彩電這一年，2013值得回味的瞬間——《視觀察》新年特別版

    2013年初，飛利浦彩電在沉寂數(shù)年之后，連出重拳。 3月22日，飛利浦電視春季新品發(fā)布會在上海新發(fā)展亞太萬豪酒店召開，推出了6大系列24款液晶電視新品。4月16日，同洲電子在北京召開了“飛TV”新品發(fā)布會，宣布推出應(yīng)用于廣電系統(tǒng)的“飛利浦廣電定制智能一體電視”。飛利浦彩電這些大動作背后的真正操盤者就是“冠捷”！

    飛利浦作為目前彩電市場的三線品牌，它的新品動作應(yīng)是無足輕重。但是，筆者為何要在此處提及呢？因為，這些動作的出現(xiàn)意味著飛利浦全球彩電業(yè)務(wù)、特別是在華業(yè)務(wù)已經(jīng)“不可逆轉(zhuǎn)”的成為了冠捷的一部分。這項拖了三年的收購案終于塵埃落定！

    飛利浦彩電的隕落，是業(yè)內(nèi)早已經(jīng)預(yù)料到的事情。這顆巨星的消逝，意味著一個屬于“歐洲”的彩電時代的徹底結(jié)束。從2003年TCL接手湯姆遜，到2013年冠捷正式操盤飛利浦，平板時代已經(jīng)徹底埋葬了老歐洲這個曾經(jīng)世界第一的產(chǎn)業(yè)。從這個意義上講，冠捷和飛利浦的合作，無疑是一個時代的“句號”。

    曾幾何時，飛利浦彩電還是世人羨慕的高端產(chǎn)品。2005年前后，飛利浦與夏普被并稱彩電業(yè)界的“二普”：前者的特長是畫質(zhì)優(yōu)化芯片和算法，著名的“逐點晶晰”和“流光溢彩”設(shè)計，在大賣場里，只需一瞬間就能抓住消費者的眼球，后者的特點則是“液晶之父的美譽”和“大名鼎鼎的夏普屏”。

    然而，數(shù)年之后，飛利浦花落他人之手。液晶之父夏普也在2011年的巨虧中，將著名的夏普屏、十代線轉(zhuǎn)手半數(shù)產(chǎn)能與鴻海。這種變化，反映了液晶顯示產(chǎn)業(yè)的一個根本性趨勢：性能相對過剩。最好的芯、最好的屏，都已經(jīng)不能再挽救市場，因為市場技術(shù)的鴻溝已經(jīng)磨平，“最好”的頭銜只是歷史的榮耀，而非今日的功勛。這些企業(yè)，如果在成本、營銷這些環(huán)節(jié)，再沒有突出的表現(xiàn)，只是守舊于傳統(tǒng)技術(shù)的美譽優(yōu)勢，就必然被市場無情淘汰。

    實際上，飛利浦代表的歐系彩電的落寞，在飛利浦放棄和LG合資的液晶面板廠的那一刻就已經(jīng)注定。從2005年的最好的平板之一，到目前的被收購，飛利浦一路的下滑就是一個最好的“負面榜樣”。