2014，中國電視市場進入升級年

    即使看電視的人在顯著減少，購買大尺寸平板電視的行為卻依然是家庭消費必不可少的開支。新婚新居是新電視購買主旋律，更新?lián)Q代的消費行為亦不可小覷。

年末電視市場悄悄進入新品迭出狀態(tài)，預(yù)示著2014年的中國電視消費市場將升級為全新境界。根據(jù)年末各大品牌新品及其價格，我們可以看出市場表現(xiàn)的幾個重要消費特征。

尺寸：越來越大

    富裕家庭70寸，有錢家庭100寸，或?qū)⒊蔀?014年中國家庭電視消費市場的基本尺寸標(biāo)準(zhǔn)。一般來說，當(dāng)價格進入1萬至3萬人民幣之間，該尺寸電視即進入大中城市家庭主流消費范圍。那么，目前市場上大尺寸電視的價格表現(xiàn)如何呢？

    當(dāng)前，65寸幾乎要變成電視的入門尺寸了，65、70、75寸正迅速成為主流。索尼70寸1080P，價格19999元。三星75寸1080P，價格32999元。其他國際大牌如夏普、松下、LG的相應(yīng)尺寸價格都在這個區(qū)間，即20000元到30000元人民幣。國產(chǎn)同尺寸產(chǎn)品則便宜很多，不論65寸還是70寸，不少廠家都有9999元的產(chǎn)品。

    除了主流尺寸電視，超主流尺寸、84寸以上的電視產(chǎn)品依然扮演“奢侈消費”角色。在更大尺寸領(lǐng)域，炫幕100寸激光電視，雖然有諸多優(yōu)勢，但新技術(shù)顯然有待消費者的認識和接受。

分辨率：4K不僅僅是噱頭

    4K，作為超前的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，不但電視臺沒有相應(yīng)分辨率節(jié)目，即便電影影碟也幾乎沒有片源。但是，賣場里國際大牌播放的演示片不但看著震撼，也暗藏強大說服力。其實，4K屏幕的顯示顆粒不到1080P的四分之一，即便播放高清電視或藍光影碟，甚至播放標(biāo)清電視節(jié)目，在同為70寸屏幕的前提下，可以將觀看距離從不少于2.5米拉近到1.5米，效果顯而易見。

    很多人容易低估4K到來的速度。曾經(jīng)，對于高清時代的到來，媒體大多不予看好，通過一件件分析高清視頻設(shè)備的價格，說明其普及應(yīng)用絕不可能,給今天留下笑柄。事實上，那些媒體忘記了電子設(shè)備市場發(fā)展基本規(guī)律。伴隨網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展和光纖到戶，視頻網(wǎng)站當(dāng)然成為傳統(tǒng)電視臺的強力競爭者，而4K正好給這種競爭提供了最好的武器。所以，千萬不要低估4K的生命力，也不要把2014中國電視消費市場的4K潮流僅僅看作一場熱鬧。

新產(chǎn)品：激光電視

    激光不是新技術(shù)，激光電視是新產(chǎn)品。由于技術(shù)進步，激光電視終于實現(xiàn)超大屏幕和超低功耗，同時，其冷光源自然光顯示所能實現(xiàn)的全色域覆蓋，不論對觀看者健康還是看到更逼真的效果，都帶來了革命性的進步。然而，作為全新概念商品，普通人從認識到接受顯然有過程。不過，2014年，超大屏幕激光電視必定會成為市場的亮點。

    不久前，環(huán)球華影推出100寸“炫幕”激光電視，就是國內(nèi)企業(yè)在這個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破的例證。該產(chǎn)品獨辟蹊徑，以ALPD自有技術(shù)創(chuàng)新，加上先進的激光熒光粉顯示技術(shù)，實現(xiàn)“雙冷”技術(shù)概念，從一條截然不同的新路徑實現(xiàn)了突破。所謂“雙冷”是指冷光源+冷屏，即采用冷光純色激光光源，穿過旋轉(zhuǎn)熒光輪激發(fā)三原色，再通過棱鏡控制反射到專用鱗狀玄烏冷屏，最終自然反射入人眼。由于100寸屏幕無需加電，因此可以達到無頻閃、零輻射的技術(shù)指標(biāo)，且色域?qū)掗煟�顯示色彩還原度高。據(jù)測算，“炫幕”激光電視色域覆蓋達到人眼的90%以上，遠遠超過液晶電視的62%，基本可以達到真實色彩的效果。

技術(shù)探索：有待檢驗

    3D和裸眼3D是陳舊概念，廠商都在做，顯然不再作為賣點。受技術(shù)手段和人眼生理特征的限制，3D始終只能“近似”。這恐怕是廠商們有了新的比如4K之類的賣點之后迅速放棄熱炒3D的原因。

    網(wǎng)絡(luò)電視也是前熱點。不過，和3D不同，網(wǎng)絡(luò)電視的實用意義顯著，雖然不再熱炒，但網(wǎng)絡(luò)功能已經(jīng)成為中青年家庭購買電視的重要選項，它已經(jīng)悄悄融入電視設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)功能中。

    三星、LG推出了采用OLED屏幕的曲面電視，55寸，售價高達55000元，索尼推出了65寸曲面電視，價格32999元，相對便宜。曲面電視的顯示分辨率不比普通電視高，尺寸也不大，除了新奇，并不能帶來觀看效果的大幅度提升，而價格卻是五倍十倍于普通平面電視，看不到成為熱點的可能，也難看出前景。

    展望2014年的電視市場，整體市場將進入產(chǎn)品升級年。對廠家來說，一場混戰(zhàn)在所難免。對廣大消費者來說，把握住尺寸、分辨率、新品等幾個要點，在選購電視之際擦亮眼睛，對自己的消費將有更大幫助。