4K電視競(jìng)逐：國(guó)貨叫板洋品牌

    “4K電視”成為近期家電市場(chǎng)的熱門(mén)詞匯。有消息稱(chēng)，部分電視機(jī)品牌計(jì)劃將對(duì)角線139.7厘米 （55英寸）以上的2K電視銷(xiāo)售完畢后，將不再生產(chǎn)，全面轉(zhuǎn)攻4K電視；同時(shí)，年初剛上市的4K電視一改高高在上的新貴形象，價(jià)格“跳水”達(dá)數(shù)千元。業(yè)內(nèi)人士分析，電視機(jī)市場(chǎng)的這一變化其實(shí)反映了我國(guó)家電行業(yè)“唯洋品牌論”的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生改變，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)在生產(chǎn)技術(shù)和研發(fā)水平上，都能與洋品牌媲美。

    上海市交電家電行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)韓建華表示，4K電視的興起代表了電視機(jī)產(chǎn)業(yè)的新趨勢(shì)。他解釋?zhuān)?K電視的說(shuō)法來(lái)自于4K顯示技術(shù)，這是好萊塢電影制片商發(fā)布的一種新的數(shù)字電影分辨率，主要指屏幕橫向像素坐標(biāo)達(dá)到4000點(diǎn)左右。通俗的說(shuō)，4K電視擁有800萬(wàn)級(jí)別的像素點(diǎn)，以往的全高清電視屬于2K電視，為200萬(wàn)級(jí)別的像素點(diǎn)，所以4K電視在畫(huà)質(zhì)上實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。他指出，畫(huà)質(zhì)成為電視機(jī)品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)的關(guān)鍵。

    韓建華說(shuō)，在這輪競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)產(chǎn)品牌的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，海信、創(chuàng)維、TCL、康佳等均在第一時(shí)間推出了自己的4K電視，國(guó)產(chǎn)電視與外資或合資品牌電視從畫(huà)質(zhì)看幾乎沒(méi)有差別。他指出，之所以有這一結(jié)果，在于國(guó)產(chǎn)家電品牌近年來(lái)加大了研發(fā)力度，根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的需求去開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。在生產(chǎn)技術(shù)上，國(guó)產(chǎn)品牌也通過(guò)布局自己的生產(chǎn)基地、尋找合適的屏幕供應(yīng)商，解決了部分零配件依賴(lài)國(guó)外進(jìn)口的問(wèn)題。

    海信公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近幾年電視廠商一直在尋找技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)，雖然洋品牌的市場(chǎng)聲譽(yù)較高，但在貼合中國(guó)消費(fèi)者需求上遠(yuǎn)不如本土品牌優(yōu)勢(shì)。該人士指出，很多洋品牌定位為高端消費(fèi)群體，因此在電視機(jī)產(chǎn)品上始終堅(jiān)持大屏幕、高定價(jià)；事實(shí)上，市場(chǎng)上也需要擁有先進(jìn)技術(shù)的小屏幕產(chǎn)品。所以國(guó)產(chǎn)品牌推廣4K電視時(shí)，在洋品牌還沒(méi)有建立完整的4K電視產(chǎn)品線前，就推出了各個(gè)檔位4K電視的產(chǎn)品，提前爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

    據(jù)中國(guó)電子商會(huì)統(tǒng)計(jì)，由于國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)力，使得市場(chǎng)上4K電視選擇明顯增多，價(jià)格進(jìn)一步下跌。今年上半年主要彩電品牌共發(fā)布4K電視產(chǎn)品15個(gè)系列，下半年達(dá)到31個(gè)系列近70款產(chǎn)品。受?chē)?guó)產(chǎn)品牌發(fā)展影響，洋品牌不得不降低產(chǎn)品售價(jià)，目前同尺寸國(guó)產(chǎn)和外資品牌4K電視價(jià)格差距有所縮小，其中127厘米（50英寸）以上縮小至萬(wàn)元左右，127厘米（50英寸）以下的在千元左右。

    韓建華認(rèn)為，雖然價(jià)格差距在縮小，但國(guó)產(chǎn)4K電視與洋品牌4K電視的售價(jià)依舊有30%左右的差距，這30%的差距可以吸引中國(guó)消費(fèi)者更加理性地選擇產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，在全國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌與外資品牌的銷(xiāo)售量比為7：3，但在上海等一線城市，這一比例為4：6。韓建華分析：“一線城市消費(fèi)者的品牌意識(shí)比較強(qiáng)，受洋品牌的影響比較大。但隨著國(guó)產(chǎn)品牌用質(zhì)量說(shuō)話，用性?xún)r(jià)比說(shuō)話，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)認(rèn)可度會(huì)進(jìn)一步提高�！笔薪患译娦袠I(yè)協(xié)會(huì)今年9月底的調(diào)查顯示，有意向購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)電視機(jī)的消費(fèi)者已經(jīng)超過(guò)所有受訪者的六成。