主題公園爭奇斗艷，創(chuàng)意科技推動行業(yè)競爭升溫

    從迪斯尼到華僑城，國內(nèi)主題公園市場方興未艾。伴隨著人類有史以來，最大規(guī)模的人口城市化運(yùn)動，中國市場正在成為全球“主題公園”建設(shè)的中心。但是，以三位數(shù)計(jì)算的主題公園建設(shè)規(guī)模，也帶來了產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競爭的命題，成為未來主題公園市場發(fā)展的最大風(fēng)險(xiǎn)所在。

    如何在激烈的主題公園市場競爭中脫穎而出，對于大多數(shù)的決策者和主題公園設(shè)計(jì)者，并沒有像上海迪斯尼那么多的“世界第一”，作為營銷的嚼頭。更多的主題公園，必須依賴自身的“創(chuàng)意”和差異化，來實(shí)現(xiàn)自己的生存和發(fā)展。這其中，主題的文化性、技術(shù)的互動性、游園過程的娛樂性，成為了主題公園創(chuàng)意設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)。

    主題公園之所以成為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，區(qū)別于傳統(tǒng)的人文景觀（如故宮），或者自然景觀（如桂林山水），甚至歷史景觀（如灤州古城）等的關(guān)鍵點(diǎn)，就在于以文化為中心的人文氣息的凝聚。

    傳統(tǒng)主題公園，實(shí)現(xiàn)人文氣質(zhì)的方法主要是：仿古建筑、雕塑藝術(shù)、仿古行游和表演等。這些手段的特點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)簡單、效果長久。缺點(diǎn)則在于內(nèi)容古板、沒有參與性、一些固定于建筑和依賴于建筑式樣的文化展示“千年不變”。這些特點(diǎn)中的優(yōu)勢部分，能夠使得主題公園的經(jīng)營簡單化，但是問題在于，其缺點(diǎn)部分卻犧牲了“經(jīng)營的可持續(xù)性”。這種傳統(tǒng)手段演繹下的主題公園，往往在持續(xù)吸引游客、吸引游客二次游園、實(shí)現(xiàn)兄弟園區(qū)競爭差異化上，沒有足夠的競爭力、生命力。

    當(dāng)然，這種傳統(tǒng)模式下的主題公園也難以在互動性上實(shí)現(xiàn)大的突破，并且在可娛樂性上表現(xiàn)羸弱。典型的特征是：游園過程對于“解說”的需求巨大。這就使得主題公園有點(diǎn)變成了博物館的味道�！胺菍�業(yè)”則“看不懂”的特點(diǎn)，讓主題公園失去了趣味，也就失去了娛樂意義。這樣的過程，對于以公益教育為目的的博物館是可以接受的，但是對于以經(jīng)營為目的的主題公園無疑是“巨大的硬傷”。

    如何實(shí)現(xiàn)主題公園，在主體文化展示上的突破，并加入互動元素，全面提升主題口碑和娛樂價(jià)值，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“盈利性經(jīng)營”的目的呢？依賴于傳統(tǒng)的建設(shè)和運(yùn)營手段是不可能的。主題公園必須在新科技、新技術(shù)下做文章。

    如，兩個(gè)同樣以歷史古城為文化切入點(diǎn)的主題公園，如果沒有新型科技手段的應(yīng)用，那么其必然呈現(xiàn)如下景象：差不多的城墻、差不多的古建筑群落（仿制和歷史文物的觀感差異有限）、和差不多的（每天不變）的人文表演。

    但是，如果加入了現(xiàn)代科技元素。比如工程投影技術(shù)。一座古城就可以在夜晚重現(xiàn)“歷史繁華”、“戰(zhàn)爭大劇”。甚至，可以把千年歷史濃縮起來展示。而這些變化不需要對既有建筑做外科手術(shù)，而完全依靠光電效果、投影顯示完成。甚至，可以組織游客參與“古代戰(zhàn)爭”，在投影的歷史背景和光電效果下，體驗(yàn)攻城拔寨的樂趣，或者也可“沙場秋點(diǎn)兵、運(yùn)籌帷幄千里決勝”的當(dāng)一次虛擬“領(lǐng)袖”。

    對于這樣的虛擬現(xiàn)實(shí)再現(xiàn)技術(shù)，不同的古城必然有不同的歷史、不同的歷史偉人、不同的故事。即便是同一個(gè)主題的內(nèi)容，也可依賴于現(xiàn)代科技技術(shù)做出最不同的展示效果。

    簡單的投影場景是一部類似于電影大片的效果；復(fù)雜的互動投影則可已形成空間化的、立體的3D參與。聚集其中的游客可以是士兵、也可以是市井小民。甚至，更傳奇的創(chuàng)意可以實(shí)現(xiàn)大型的、多人參與的立體“游戲”：即便不知實(shí)情的參觀者，也可以成為“穿越劇”的主角。

    這樣的歷史文化主題公園，自然能夠活化歷史、重現(xiàn)歷史時(shí)代文化的特殊魅力，同時(shí)具有互動性、娛樂性，為主題公園的經(jīng)營提供很好的“差異化”內(nèi)涵。

    而且這種以投影技術(shù)為核心，集合了聲光電特效和現(xiàn)代信息傳感技術(shù)、互動技術(shù)的主題公園模式，還可以推廣到更為廣闊的“主題”領(lǐng)域。例如原生態(tài)的自然景觀，可以將百億年生態(tài)變遷做成劇本，也可以把小小獼猴的“一天生活”改編為真人互動游戲。對于那些科技型的主題公園，有著特別展品的博物館，或者是企業(yè)的新品發(fā)布會的“簡單短暫的主題秀”，開發(fā)出適合的“具有文化主題和互動娛樂性”的劇本，也不是難事。

    實(shí)際上，在現(xiàn)代科技技術(shù)推動下，尤其是投影技術(shù)的幫助下，主題公園的競爭重點(diǎn)已經(jīng)逐漸由最初的規(guī)劃和設(shè)計(jì)階段，過渡到更多的依賴于運(yùn)營階段的創(chuàng)意和創(chuàng)新上來。

    全球著名工程投影供應(yīng)商，比利時(shí)巴可公司指出，投影等新興技術(shù)系統(tǒng)在主題公園的應(yīng)用，使得主題公園成為了名符其實(shí)的“文化創(chuàng)意”產(chǎn)業(yè)，而不再是簡單的被動展示的博物館、或者更類似于游樂園的“娛樂設(shè)施”�，F(xiàn)代化的設(shè)計(jì)和嶄新技術(shù)的應(yīng)用，使得主題公園的文化內(nèi)涵得以活躍起來，并具有參與性和持續(xù)的創(chuàng)新空間，由此主題公園產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了嶄新的發(fā)展階段。

    業(yè)內(nèi)更多專家，更愿意把投影等技術(shù)帶給主題公園市場的變革，解釋為競爭的產(chǎn)物。因?yàn)椋瑧?yīng)用虛擬技術(shù)實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容創(chuàng)新，對于主題公園的經(jīng)營者具有三大優(yōu)勢：成本、時(shí)間和靈活性。

    投影的顯示技術(shù)和互動仿真技術(shù)，最大的優(yōu)勢在于不改變原有的主題公園基本布局、建筑、雕塑和其它設(shè)施，尤其是不破壞那些文物級別和藝術(shù)級別的“珍品”，同時(shí)也不需要園方大舉建設(shè)新的設(shè)施和建筑。這一特點(diǎn)不僅降低了創(chuàng)造新“景觀”的成本，也降低了不同類型景觀“轉(zhuǎn)換”的時(shí)間成本。甚至是，運(yùn)營方可以隨時(shí)調(diào)整整個(gè)主題公園的“文化主旨”，實(shí)現(xiàn)最大的運(yùn)營靈活性。

    這種高性價(jià)比和高可經(jīng)營性的技術(shù)設(shè)計(jì)，使得主題公園產(chǎn)業(yè)可以更好的滿足市場競爭的差異化需求；更能夠?qū)崿F(xiàn)對游客的持續(xù)吸引力、二次吸引力。這一點(diǎn)對于目前國內(nèi)主題公園市場的大規(guī)模建設(shè)浪潮，具有極強(qiáng)的吸引力。某種意義上，投影等新興科技已經(jīng)成為主題公園在成本、吸引力和文化內(nèi)涵延伸上最好的“交匯點(diǎn)”，他把主題公園產(chǎn)業(yè)真正帶入了“創(chuàng)意競爭”時(shí)代。