利用技術(shù)革新，推動(dòng)主題公園多元化

高速建設(shè)的中國主題公園市場(chǎng)的問題

    主題公園是全球文化產(chǎn)業(yè)界的一個(gè)創(chuàng)舉：它讓一般是免費(fèi)的，承擔(dān)城市綠地和休閑娛樂功能的公園，成為了可以“賺錢”的藝術(shù)品。門票和其帶動(dòng)的周邊地產(chǎn)、餐飲與旅館服務(wù)業(yè)，成為了全球第一家成功的主題公園企業(yè)“迪士尼”的現(xiàn)金銀行。

    對(duì)于城市規(guī)劃者，主題公園既具有文化性質(zhì)，是市民的休閑場(chǎng)所；又具有經(jīng)濟(jì)性質(zhì)，是旅游經(jīng)濟(jì)和文化經(jīng)濟(jì)的載體。所以，對(duì)于快速城市化過程中的中國社會(huì)的設(shè)計(jì)者們，主題公園很有吸引力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2012年各地新建的主題公園就達(dá)100多家，其中超過20余家被稱為中國版的“迪士尼”。

    但是，迪士尼主題公園的成功來源于“迪斯尼公司”獨(dú)有的動(dòng)畫文化。這些迪士尼動(dòng)畫形象和虛擬世界，是幾十年、甚至近百年的文化創(chuàng)作與積累。同時(shí)，迪士尼主題公園的建設(shè)還是巨大的“投資”工程。二者決定了，即便是那些自稱為中國版迪士尼的“城市主題公園”依然難以復(fù)制迪士尼的成功模式。

    擺在高速發(fā)展的中國主題公園市場(chǎng)面前的問題主要有三個(gè)，一個(gè)是所謂“主題公園”的主題究竟是什么？這個(gè)問題的解決取決于當(dāng)?shù)氐奈幕�素材基礎(chǔ)。比如，平遙古城，可以將古城風(fēng)貌、民俗、古城歷史作為最基本的元素。這個(gè)問題并不難解決。真正的問題在于，如何再現(xiàn)這些“好的素材”，成為主題公園的一部分。這就涉及到主題公園建設(shè)的另一個(gè)問題，那就是投資。

    每個(gè)迪士尼公園的投資都不是小數(shù)目。上海迪士尼項(xiàng)目的投資是245億，這還不包括周邊配套設(shè)施。對(duì)于國內(nèi)大多數(shù)的主題公園，則不可能有如此巨大的財(cái)力支持。投資能力直接決定了，大多數(shù)城市主題公園必須尋求經(jīng)濟(jì)型的發(fā)展和建設(shè)方式：盡量減少大規(guī)模的建筑、雕塑、娛樂實(shí)施的出現(xiàn)。但是，這又引發(fā)了另一個(gè)問題：主題公園的經(jīng)營和盈利。

    實(shí)現(xiàn)主題公園的持續(xù)經(jīng)營和盈利，必須依賴于巨大的客流量。而只有具有充分豐富和新穎內(nèi)容的主題公園才能實(shí)現(xiàn)“持續(xù)的高客流量”。也只有這樣的主題公園才是長(zhǎng)期可經(jīng)營的。但是，實(shí)現(xiàn)大量豐富內(nèi)容的變換和創(chuàng)新，卻必須建立在更大的投資之上。因?yàn)�，傳統(tǒng)主題公園的構(gòu)成就是建筑、雕塑、舞臺(tái)和娛樂設(shè)施，并配屬一些綠化、水域、燈光效果。這些傳統(tǒng)技術(shù)難以實(shí)現(xiàn)“成本可控性”與“創(chuàng)新的豐富性”的融合。

    解決以上是國內(nèi)主題公園設(shè)計(jì)者必須跨越的一道難關(guān)。這些問題的悉數(shù)解決也將意味著主題公園建設(shè)和運(yùn)營產(chǎn)業(yè)的革命。對(duì)于這個(gè)問題，業(yè)界有一個(gè)奇特的稱呼，叫做“每個(gè)兩百公里就有一座相同或者相似的主題公園背景下，主題公園如何生存的命題”——而更簡(jiǎn)單的說法則是，主題公園的同質(zhì)化問題。

主題公園迎接來自技術(shù)的“力量”

    2013年5月，在一項(xiàng)以“怪獸”為主題的活動(dòng)中，美國佛羅里達(dá)迪斯尼主題公園，將公園里標(biāo)志性的艾波卡特地球號(hào)飛船球體建筑變成了巨大的“獨(dú)眼怪”（Mike Wazowski）。而這項(xiàng)徹底改變了建筑物外觀的技術(shù)工程，不僅僅造價(jià)低廉，不用重新裝修或者改建建筑物，并且工期短暫、隨時(shí)可以恢復(fù)原貌，甚至變成另一個(gè)形象。這項(xiàng)改變吸引了很多新觀眾的注意。而造就這一奇跡的就是嶄新的投影技術(shù)。

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飛船變怪獸

    傳統(tǒng)主題公園的“光怪陸離”的景象，主要是由固定樣式的建筑、零式建筑、水面和燈光效果組成。其中，最核心的是燈光效果。但是，大量的、各種樣式的燈光的應(yīng)用，管理和按照既定方案組合出多樣的顯示效果，是一個(gè)龐大的工程。這些燈光背景，不僅架設(shè)難度巨大、維護(hù)和使用難度也非常巨大，甚至還具有更為頭疼的安全隱患。

    “利用燈光制造科幻的效果，是很多主題公園晚上吸引游人的好方法。燈光效果的制作看似簡(jiǎn)單，而且技術(shù)原始，但是，對(duì)于管理人員，這項(xiàng)工作就像與迷宮打交道一樣，充滿了難題”，這是一位老的主題公園燈光設(shè)計(jì)師的心得。他認(rèn)為，燈光效果雖然不可缺少，卻面臨著很多天然的缺陷。其中，最重要的一個(gè)是，當(dāng)進(jìn)行大規(guī)模的主題公園背景改變時(shí)，必須投入更多的人力重構(gòu)整個(gè)背景燈系統(tǒng)。

    但是，現(xiàn)在有代替?zhèn)鹘y(tǒng)燈光系統(tǒng)的新的技術(shù)方案。那就是超高亮投影顯示技術(shù)。比如比利時(shí)巴可公司推出的全球最高亮度的40000流明工程投影機(jī)產(chǎn)品，就能完全實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、可編程、即時(shí)人機(jī)界面控制、可快速部署和改變的主題公園展示效果。理論上，投影機(jī)能代替所有的動(dòng)態(tài)燈光，而且效果更為出色，尤其具有電影院一般的畫面細(xì)節(jié)刻畫能力。但是，投影機(jī)真正在主題公園發(fā)揮威力的方面，卻是在創(chuàng)意和管理。

    主題公園要想永葆青春，一直能不斷的吸引大量的客流，就必須能夠不斷更新自己的“展示”內(nèi)容。但是，傳統(tǒng)的以建筑為核心的主題公園設(shè)計(jì)，卻很難實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)：主題公園的管理方，不可能常年處于拆遷、改建的循環(huán)之中。能夠?qū)崿F(xiàn)更多的主題創(chuàng)意和融合的技術(shù)方案就是充分利用新型顯示科技、造型科技。其中，投影技術(shù)是最核心的選擇。

    利用投影機(jī)系統(tǒng)，客戶可以在一兩個(gè)小時(shí)內(nèi)，徹底改變一個(gè)建筑、或者雕塑的外觀效果：而且這個(gè)新效果是活靈活現(xiàn)、可以自由變換運(yùn)動(dòng)的。即便是需要一個(gè)建筑變成火焰、甚至電影院的大屏幕，也是手到擒來的事情。這使得主題公園建設(shè)者，可以在更為有限的空間內(nèi)，容納更多的“主題”信息，實(shí)現(xiàn)了成本控制和無限內(nèi)容創(chuàng)新的有效結(jié)合。

    而且，這一新技術(shù)還具有非常好的可管理性。整個(gè)系統(tǒng)的核心是一臺(tái)，或者數(shù)臺(tái)投影機(jī)構(gòu)成的工作陣列。他們都是最先進(jìn)的數(shù)字化產(chǎn)品�？捎杏捎�(jì)算機(jī)自由控制，甚至在遙遠(yuǎn)的“太空站”也可以隨意遙控。產(chǎn)品的維護(hù)以模塊化快速更替進(jìn)行，系統(tǒng)調(diào)試時(shí)間以天，甚至小時(shí)來計(jì)算。系統(tǒng)自身的安全性、穩(wěn)定性極高，運(yùn)營維護(hù)成本更為低廉。

    在主題公園中大規(guī)模應(yīng)用投影顯示技術(shù)，已經(jīng)成為全球主題公園產(chǎn)業(yè)的共同趨勢(shì)。他不僅改變了傳統(tǒng)的迪士尼以建筑為核心的形象，更是在改變整個(gè)主題公園產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營與發(fā)展模式。

主題公園“變革”無處不在

    新技術(shù)的使用，使得主題公園已經(jīng)由傳統(tǒng)的“主題決定客流”的時(shí)代，進(jìn)入了“客流決定主題”的時(shí)代。

    例如，某知名企業(yè)曾經(jīng)在國外主題公園舉行過一次甚大的發(fā)布會(huì)。但是，會(huì)議的規(guī)劃者卻發(fā)現(xiàn)，主題公園的“歷史色彩”，不能展示出公司產(chǎn)品的“科技和時(shí)尚”屬性。如何在節(jié)約成本，并不造成“文物和藝術(shù)性建筑破壞”的前提下，改變這一點(diǎn)呢？這在十年前將是難以解決的問題。但是，使用了巴可投影主題公園解決方案之后，一夜之間歷史主題就與時(shí)尚科技主題完美融合，堪稱“穿越”大劇的典范。

    這一案例，不僅僅體現(xiàn)了“技術(shù)的力量”，甚至他還改變了主題公園的“創(chuàng)收”模式：除了門票、周邊經(jīng)營性地產(chǎn)之外，主題公園還可以是“發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)”。

    作為經(jīng)營性的文化項(xiàng)目，主題公園的建設(shè)和運(yùn)營者必須思考：這個(gè)公園能做什么？除了吸引人參觀，銷售門票外，主題公園也必須在經(jīng)營上具有更強(qiáng)的本地服務(wù)能力。它不僅僅是一項(xiàng)旅游資產(chǎn)，也必須是一項(xiàng)當(dāng)?shù)亍胺��?wù)型商業(yè)”組團(tuán)的有機(jī)分子。

    實(shí)現(xiàn)這樣的商業(yè)目的，主題公園首先要在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)能夠“變新”的突破。同時(shí)，更要尋求到“變與不變”的結(jié)合。甚至還需要在“變新與成本”之間很好的結(jié)合。因此，有些新建的主題公園，一開始接采納了很多嶄新的技術(shù)。

    比如，采用LED大屏幕顯示方案，結(jié)合動(dòng)態(tài)舞臺(tái)技術(shù)，搭建“無需重構(gòu)機(jī)械和建筑構(gòu)件”，就可以變換造型的演繹舞臺(tái)。更比如，利用色彩、燈光和投影技術(shù)的結(jié)合，打造可以變形的建筑式樣。甚至，對(duì)室內(nèi)展示環(huán)境，進(jìn)行360度的投影和燈光包裝，保障客戶能夠利用數(shù)字影像技術(shù)，隨時(shí)打造屬于自己的“文化主題”。

    這些主題公園建設(shè)和設(shè)計(jì)方面的變革，無不以“經(jīng)營”為中心，以“技術(shù)為依托”。通過先進(jìn)的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“主題”的切換和再部署，并在經(jīng)濟(jì)性和可經(jīng)營性中尋找到黃金結(jié)合點(diǎn)，這已經(jīng)成為主題公園多元化發(fā)展的核心內(nèi)容。尤其是在國內(nèi)主題公園建設(shè)普遍面臨著投資瓶頸、運(yùn)營方式單一和主題雷同的背景下，思考新技術(shù)帶給主題公園產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意革命，應(yīng)用好各種嶄新的技術(shù)手段、實(shí)現(xiàn)主題公園的不斷自我更新和革命，更具有現(xiàn)實(shí)意義和戰(zhàn)略價(jià)值。