數(shù)字標(biāo)牌對地鐵乘客施加魔力

    手勢交互的數(shù)字標(biāo)牌在紐約市地鐵耀眼亮相，成功吸引了來來往往的地鐵乘客。

    兩個具有手勢交互能力的、九面屏幕的數(shù)字標(biāo)牌視頻墻現(xiàn)今被安裝在繁華的Columbus Circle地鐵站，為全新的電視劇“東區(qū)女巫”宣傳造勢。

    其中一個視頻墻設(shè)有相應(yīng)主題和節(jié)目的數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容。行人可以通過觸發(fā)運動傳感器來影響大屏幕上面的內(nèi)容，如果行人停留時間大約兩秒，屏幕上眼睛的瞳孔就會放大，釋放出一群黑色的鳥，然后顯示屏上面的圖像就變成一個黑暗的森林，路人可以通過手勢與屏幕交互，打擊森林中黑暗幽靈。而另外一個視頻墻就會播放該電視劇的預(yù)告片。

    此交互式體驗的設(shè)計者是Pearl Media，一個專業(yè)生產(chǎn)3D顯示投影映射的公司，憑借其多年的交互式數(shù)字標(biāo)牌體驗設(shè)計了此次活動。

    Pearl Media首席執(zhí)行官Josh Cohen在接受記者采訪時說：“這將是今年秋天的一個盛大展示，因為這也是他們真正想要宣傳的東西，想做一點與眾不同的東西出來。通過女巫和有點怪異的表演主題，希望能夠抓住行人的注意力。”

    Cohen說：無論是觸摸、手勢或其他方式的互動，都是戶外數(shù)字標(biāo)牌未來發(fā)展的方向。此次手勢交互體驗的部署是通過微軟體感技術(shù)實現(xiàn)的，視頻墻是由43英寸超高清、超窄邊框的數(shù)字標(biāo)牌顯示器組成。

    “現(xiàn)在的數(shù)字標(biāo)牌雖然取代了靜態(tài)的圖像，僅僅只是通過不同內(nèi)容的顯示并沒有比靜態(tài)媒體發(fā)揮更大的作用。但是，當(dāng)我們能夠通過一些移動、觸摸、社交、拍照等方式實現(xiàn)人機交互的時候，事情就變得完全不一樣了，這樣可以讓消費者通過數(shù)字標(biāo)牌與廣告、代理商等互動，創(chuàng)造一個別樣的體驗和互動方式，增加交流與溝通，我認為這才是數(shù)字標(biāo)牌交互的一個重大機遇，這也是一些傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌所缺失的�！�

    互動元素創(chuàng)建了興奮感、參與性和創(chuàng)造性，Cohen說，這樣就增加了共享的社會性或進一步與品牌互動的能力�！皬南�費者的角度來看，這種交互式的廣告功效要遠遠大于一個標(biāo)準(zhǔn)的靜態(tài)或傳統(tǒng)的視頻廣告�！�

    Pearl Media的營銷總監(jiān)Joe DePreta表示：行業(yè)現(xiàn)在需要做的事情便是將現(xiàn)在不統(tǒng)一的東西統(tǒng)一，盡量保持品牌與消費者交流的可能性，這也是未來幾年我們需要做的事情。

    “所有廣告商都在尋求鼓勵消費者參與的方式，像這樣的交互式體驗便是一種能夠?qū)崟r的對話，將消費者和品牌聯(lián)系起來，更好地參與和交流�！盌ePreta在采訪時說。56iq微博大屏幕正是準(zhǔn)確的抓住市場需求，通過聯(lián)動智能手機、社交媒體完善數(shù)字標(biāo)牌交互式體驗，鼓勵數(shù)字標(biāo)牌觀眾通過手機發(fā)微博參與到屏幕互動，與周圍的人們分享信息。

    盡管此次部署沒有社交媒體、移動環(huán)境，但是卻吸引了半數(shù)的行人停留以感受這種新奇的體驗，并通過其智能手機進行分享。

    “我們在此次部署中考慮了時間、環(huán)境可能發(fā)生的因素。如果是在一個商場，我們就會把這個體驗做的更長一些，但在此次活動中，我們只有一分鐘的時間，但是我們想要充分利用一切因素，所以我們推出的東西必須簡潔明了，能夠瞬間吸引人的眼球�！盋ohen如是說。