市場(chǎng)低迷 投影機(jī)邊緣品牌更“邊緣”

    投影機(jī)產(chǎn)業(yè)從未向今天這樣混亂過(guò)。2012年，隨著投影機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入盤整期，整個(gè)產(chǎn)業(yè)都彌漫著不祥之氣。雖然擁有理光、卡西歐、佳能、LG等一些的新軍力量的加盟，但依然不僅沒(méi)有緩解整個(gè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)瓶頸加劇的緊張局面，反而會(huì)加速產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的新陳代謝。

    投影產(chǎn)業(yè)遭逢緊縮 利潤(rùn)更低

    過(guò)去的一年，投影機(jī)市場(chǎng)遭受寒流襲擊的包括政府主導(dǎo)型市場(chǎng)以及商務(wù)零售市場(chǎng)受到了不同程度的影響。尤其是投影機(jī)產(chǎn)品的傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)細(xì)分市場(chǎng)商用市場(chǎng)受其影響更大。據(jù)悉，受全球金融危機(jī)影響，包括國(guó)內(nèi)企業(yè)在內(nèi)的全球主要金融機(jī)構(gòu)和IT企業(yè)都在緊縮開(kāi)支，在部分辦公用品的采購(gòu)上采取更加審慎的態(tài)度。這一趨勢(shì)已經(jīng)影響到臺(tái)式電腦、筆記本、打印機(jī)等產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)增長(zhǎng)情況。

    “政府和大企業(yè)客戶的采購(gòu)出現(xiàn)保守的趨勢(shì)，我們?cè)谥贫ㄓ布�分銷任務(wù)量的時(shí)候也比較保守�！眹�(guó)內(nèi)某知名IT分銷企業(yè)內(nèi)部員工如此透漏。經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)一些企業(yè)采購(gòu)的影響自然也會(huì)對(duì)商務(wù)投影市場(chǎng)產(chǎn)生巨大的沖擊。

    在2012年國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)陷入短期增長(zhǎng)衰退危機(jī)的同時(shí)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)卻在加劇。包括去年新進(jìn)入投影行業(yè)的理光、ASK、佳能，卡西歐、LG等多個(gè)新興投影力量，投影機(jī)行業(yè)的從業(yè)品牌不僅沒(méi)有減少，反而呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。更多的品牌地進(jìn)入無(wú)疑將加劇2012年本已經(jīng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪激烈程度。

    過(guò)去的一年，不僅僅是投影機(jī)行業(yè)的新秀在熱衷低價(jià)格產(chǎn)品的推出。索尼、愛(ài)普生、NEC這樣的傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌也不甘心低端市場(chǎng)被對(duì)手輕易瓜分。據(jù)經(jīng)銷商透漏愛(ài)普生、索尼XGA投影機(jī)產(chǎn)品的最低售價(jià)已經(jīng)跌破3000元大關(guān)，與優(yōu)派、宏碁、麗訊這樣的品牌產(chǎn)品價(jià)格并無(wú)二質(zhì)。愛(ài)普生雖然依然保持高端品牌和領(lǐng)袖型品牌的形象，但是也在去年年中一口氣上市了多款普及性商務(wù)投影機(jī)產(chǎn)品，借以完善自己的投影機(jī)產(chǎn)品線，以確保國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

    “現(xiàn)在即便是每臺(tái)SVGA產(chǎn)品我們只賺百元也可以，主要先把量拉上去�！币患遗_(tái)系背景的投影制造廠商告訴記者。在動(dòng)亂的市場(chǎng)當(dāng)中，先贏得客戶群里這才是關(guān)鍵，拼規(guī)模占得市場(chǎng)主流位置，這必須是我們需要去經(jīng)歷的過(guò)程。

    各個(gè)品牌都希望借助于投影機(jī)產(chǎn)品價(jià)格的降低來(lái)擴(kuò)大低端市場(chǎng)零售量，進(jìn)而彌補(bǔ)在教育市場(chǎng)和高端市場(chǎng)增長(zhǎng)下滑的業(yè)績(jī)空白，保持自己的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)地位。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，5000元以下價(jià)位的投影機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)成為零售市場(chǎng)的銷售主體。這一價(jià)格水平較去年同期具有較大幅度的下滑。在個(gè)別品牌的產(chǎn)品線中，低價(jià)格產(chǎn)品價(jià)格下滑比例甚至達(dá)到了30%之多。