CES2013:賭城花花綠綠背后的“痛”

    美國(guó)時(shí)間2013年1月8日，新一屆國(guó)際消費(fèi)電子展“CES”，再次在賭城拉斯維加斯開展。據(jù)說今年的展會(huì)，將是2005年以來第8次超越15萬人參與的盛會(huì)，甚至參會(huì)人數(shù)有可能創(chuàng)造46年來的新高。

    大陸廠商參展屬鳳毛菱角

    作為代表了全球消費(fèi)電子業(yè)技術(shù)革新趨勢(shì)，窺伺全球消費(fèi)電子業(yè)發(fā)展天機(jī)的最佳舞臺(tái)，CES也吸引了很多國(guó)內(nèi)企業(yè)，包括臺(tái)灣地區(qū)企業(yè)的參與和關(guān)注。更甚的是，國(guó)內(nèi)主流媒體、尤其是科技媒體都會(huì)對(duì)該展會(huì)做詳盡的報(bào)道。很多國(guó)內(nèi)的專業(yè)性消費(fèi)者，都是從CES的新聞中來了解，未來一年消費(fèi)電子產(chǎn)品到底有哪些需要“提前攢夠零用錢”。——對(duì)CES的這種空前關(guān)注，是中國(guó)作為全球最大的消費(fèi)電子出產(chǎn)地，以及前三位的消費(fèi)市場(chǎng)的一種必然表現(xiàn)。

    但是，豪華盛宴的塵埃背后，每一個(gè)展會(huì)的參訪者和關(guān)注者都能發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)，尤其是對(duì)大陸地區(qū)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)界對(duì)CES的參與依然停留在較低的層次。

    2010年的時(shí)候，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)開始進(jìn)入CES的主展廳。這條新聞曾經(jīng)被吹捧一時(shí)。但是，當(dāng)更多的消費(fèi)者看到，如此的盛會(huì)也能缺少蘋果的參與，2012年微軟作為連續(xù)數(shù)年開幕詞的致詞方，也宣布退出CES的時(shí)候，人們會(huì)聯(lián)想到“CES”也許沒有表面上看起來的那么重要。實(shí)際上，更多的全球巨頭，特別是壟斷性巨頭在選擇“獨(dú)立的新品發(fā)布會(huì)”替代CES的價(jià)值——因?yàn)檫@樣更能展示這些企業(yè)個(gè)性和實(shí)力派的自我。

    大陸地區(qū)企業(yè)擠入CES已經(jīng)是鳳毛麟角：聯(lián)想、TCL，或者海信。無論是IT業(yè)界，PC或者智能手機(jī)；還是彩電行業(yè)，在CES上中國(guó)民族軍團(tuán)的大旗還是主要抗在臺(tái)灣企業(yè)的手中。產(chǎn)生這種差異的原因，不在于臺(tái)灣在全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈中的比重（實(shí)際上，世界最主要的消費(fèi)電子產(chǎn)品，大多數(shù)最終都是在大陸加工、包裝、并出口的），而在于臺(tái)灣在全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈中的獨(dú)特關(guān)鍵價(jià)值。

    國(guó)際巨頭具有上游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)

    消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)是科技密集型和資本密集型的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是下游勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)。Intel的CPU研發(fā)和設(shè)計(jì)實(shí)力全球獨(dú)步，同時(shí)他也是全球最大的半導(dǎo)體制造商——目前，一條高度自動(dòng)化的先進(jìn)半導(dǎo)體生產(chǎn)線的投資不會(huì)低于50億美元，而形成產(chǎn)業(yè)基地化的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，至少需要三條以上的生產(chǎn)線。

    同樣的特征也在三星身上聚集：三星不僅是半導(dǎo)體芯片的設(shè)計(jì)者、制造巨頭，還在消費(fèi)電子的另一個(gè)重要上游配件領(lǐng)域“液晶面板”市場(chǎng)擁有全球優(yōu)勢(shì)。一條8.5代線的建設(shè)投資成本在200億人民幣左右。三星作為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的，不僅是具有全球最大的8.5代液晶面板線集群，他甚至已經(jīng)在開拓下一代的OLED面板8代線市場(chǎng)。

    一臺(tái)蘋果暢銷的平板電腦（雖然蘋果已經(jīng)很多年不參加CES），主要的硬件部件包括觸摸液晶顯示屏幕、半導(dǎo)體CPU、半導(dǎo)體存儲(chǔ)期間，以及殼體和外周電路。其中，CPU產(chǎn)品來自蘋果自主設(shè)計(jì)的ARM架構(gòu)，可能由臺(tái)灣或者韓國(guó)企業(yè)加工制造；存儲(chǔ)半導(dǎo)體則可以來自日本、美國(guó)、韓國(guó)或者臺(tái)灣的企業(yè)，顯示屏主要采用韓國(guó)和日本的產(chǎn)品。不過，這臺(tái)產(chǎn)品最終會(huì)在大陸地區(qū)的富士康的廠房里，被年輕的工人們組裝起來——這就是大陸分配到的產(chǎn)業(yè)鏈的追重要環(huán)節(jié)：勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)段。

    如果在向消費(fèi)電子產(chǎn)品的更上游追溯，半導(dǎo)體制程的關(guān)鍵設(shè)備光刻機(jī)，世界三大供應(yīng)商中兩個(gè)在日本，那就是佳能和尼康。包括液晶和OLED在內(nèi)的顯示產(chǎn)品，核心材料和設(shè)備供應(yīng)商主要來自于日本和韓國(guó)。從半導(dǎo)體芯片到顯示產(chǎn)品的核心專利則掌握在歐美日韓企業(yè)的手中——即便我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的IT企業(yè)，也只能自稱“下游打工仔”了。