中國(guó)電視品牌廠面板庫(kù)存水位偏高

    根據(jù)全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) TrendForce 旗下顯示器研究部門 WitsView 及中國(guó)調(diào)研合作機(jī)構(gòu)群智咨詢(Σintell)公布的 2012年11月份中國(guó)六大電視品牌廠整機(jī)出貨及面板采購(gòu)報(bào)告內(nèi)容顯示，繼9月出貨高峰后，11月出貨量達(dá)年度單月次高，液晶電視出貨量達(dá)522.5萬(wàn)臺(tái)，帶動(dòng)月出貨成長(zhǎng)率達(dá)17%，12月出貨預(yù)估為550萬(wàn)臺(tái)左右；在中國(guó)政府政策作多下，帶動(dòng)2012年液晶電視出貨將突破5000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，11月面板總采購(gòu)總量也高于原本預(yù)期，達(dá)672.6萬(wàn)片，月成長(zhǎng)率高達(dá)25%，創(chuàng)下歷史新高。

    WitsView 研究協(xié)理劉陳宏(Burrell-Liu)表示，中國(guó)六大電視品牌11月份出貨和面板采購(gòu)成長(zhǎng)之主要原因?yàn)椋?.農(nóng)歷春節(jié)促銷提前鋪貨；2.對(duì)于面板變動(dòng)的預(yù)期性心理因素導(dǎo)致超額備貨。整體庫(kù)存水位持續(xù)向上攀升來(lái)到7.4周，略顯偏高，部分品牌庫(kù)存水位甚至超過(guò)8周，風(fēng)險(xiǎn)性上升。

    截至11月份，中國(guó)六大電視品牌出貨排名及出貨比重依序?yàn)椋篢CL (25.3%)、Hisense (20.8%)、 Skyworth (17.5%)、Konka (14.3%)、Changhong (12%)、Haier (10.1%)。而面板廠對(duì)中國(guó)六大品牌出貨排名及比重分別為：奇美電子(27.7%)、友達(dá)(19.5%)、樂(lè)金顯示器(17.6%)、三星(12.1%)。中國(guó)華星光電(CSOT)更是異軍突起，市占率達(dá)10.5%，京東方(BOE)也來(lái)勢(shì)洶洶，市占達(dá)9%。

    2012年1到11月面板廠對(duì)中國(guó)六大品牌出貨比重（來(lái)源：WitsView）

    WitsView根據(jù)中國(guó)六大電視品牌 2012年7~12月份面板采購(gòu)和整機(jī)出貨資料觀察，面板供給量約3,140萬(wàn)臺(tái)，整機(jī)出貨量約2,950萬(wàn)臺(tái)，供需比約6.3%，屬平衡稍緊狀況，若僅以第四季數(shù)字來(lái)看，面板供給量為1830萬(wàn)臺(tái)，而整機(jī)出貨量約為1,510萬(wàn)臺(tái)，整體面板供需比約來(lái)到21.1%，遠(yuǎn)高于5%的平衡點(diǎn)，顯示品牌超額備貨之狀況十分明顯。由于庫(kù)存水位于第四季快速攀升；因此，元春和農(nóng)歷年的銷售結(jié)果將扮演極重要的關(guān)鍵。

    以第四季各尺寸之供需狀況來(lái)看，50英寸(含)以上之供需比高達(dá)44%，39英寸44.9%，32英寸則為28.3%。由于32英寸整體滲透率達(dá)四成左右，因此32英寸供過(guò)于求的情況十分明顯，對(duì)于后續(xù)面板價(jià)格的變化將有舉足輕重的影響；39英寸產(chǎn)品的滲透率僅約8~10%，在供給有限而中國(guó)品牌之供需比仍偏高情況下，即便此產(chǎn)品進(jìn)出口存在強(qiáng)勁需求，目前看來(lái)此尺寸依舊有超額備貨的現(xiàn)象；至于42英寸供需比雖僅約10.4%，但2012年底開(kāi)始，面板廠于8.5代線透過(guò)混切(MMG)的方式增加42英寸和21.5~23.6等面板，針對(duì)后續(xù)42英寸的供需變化須謹(jǐn)慎觀察。

    中國(guó)電視品牌第四季各尺寸之供需狀況（來(lái)源：WitsView）

    WitsView表示，從2008年以來(lái)，中國(guó)陸續(xù)推出相關(guān)市場(chǎng)振興方案以擴(kuò)大內(nèi)需，盡管中國(guó)品牌近年來(lái)僅占據(jù)全球市場(chǎng)的兩成左右比例，但相關(guān)政策的推出對(duì)于TFT-LCD整體市場(chǎng)的影響力以不容小覷。此外，全球總體經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)疲弱，面板產(chǎn)能調(diào)節(jié)的操作將牽動(dòng)敏感的價(jià)格神經(jīng)，接下來(lái)隨著市場(chǎng)進(jìn)入需求淡季，面板廠的策略與智慧將扮演啟動(dòng)2013年面板產(chǎn)業(yè)另一波高峰的關(guān)鍵。