數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)洗牌為何卻越洗越多

    在現(xiàn)如今，當(dāng)我們提起數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)品牌，十個(gè)手指頭都數(shù)不過(guò)來(lái)，而在幾年以前，我們提到數(shù)字標(biāo)牌品牌時(shí)，挖空心思也是寥寥無(wú)幾，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)經(jīng)過(guò)近些年的的發(fā)展，洗掉了一半的企業(yè)，而在這個(gè)過(guò)程逐漸發(fā)展起來(lái)能夠稱得上是品牌的品牌也越來(lái)越多了，這是一個(gè)行業(yè)成熟化的體現(xiàn)。

    對(duì)于都看好的未來(lái)前景，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)，大品牌的強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張，資本化的運(yùn)作，小品牌流串于低端，二三線品牌的發(fā)展日漸困難，每品牌都在尋求自己的生存之道，結(jié)合自己企業(yè)多年的經(jīng)驗(yàn)，包括產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)以及長(zhǎng)期形成的對(duì)市場(chǎng)的判斷，逼迫企業(yè)不得不在同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中尋找大不同，比如有專注于戶外數(shù)字標(biāo)牌的品牌，如迅豹、超亮、GDS、中航陽(yáng)天等；有專注于觸摸數(shù)字標(biāo)牌的的，如星際、Elo、吉銳、品美、有專注于播放器的，如星際、新漢、建碁、三元達(dá)等；還有些專注于數(shù)字標(biāo)牌周邊的，如提供外殼的、提供電源的、提供傳輸線纜的，等等不一而足，這就是品牌定位成就了如今我們所關(guān)注的在市場(chǎng)活躍的品牌。

    數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的多數(shù)品牌發(fā)展路徑，并非一開(kāi)始就非常清晰，更多的是在不斷的參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)、調(diào)整和修正，一個(gè)核心價(jià)值優(yōu)勢(shì)的確立，并非憑空而出，是基于對(duì)企業(yè)優(yōu)勢(shì)資產(chǎn)的審視、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的薄弱環(huán)節(jié)、消費(fèi)者的利益需求未被足夠重視而產(chǎn)生的。發(fā)展一段時(shí)間，很容易會(huì)出現(xiàn)兩極分化的局面，有從民用轉(zhuǎn)移到商用的，也有發(fā)現(xiàn)自身缺陷而離開(kāi)的。

    現(xiàn)今的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展已經(jīng)趨近成熟，各種各樣的產(chǎn)品琳瑯滿目，不同風(fēng)格、不同功能、不同大小，各式各樣，幾乎能想到的，都被開(kāi)發(fā)出來(lái)的，而今天的創(chuàng)新還在繼續(xù)，不僅是外觀的創(chuàng)新，更重要的是技術(shù)和功能的創(chuàng)新。真正差異化的產(chǎn)品推出越來(lái)越難。

    現(xiàn)在的中國(guó)各行各業(yè)都變得很浮躁，很難在沉下心來(lái)做一件實(shí)在的事情，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)也難免受到感染。在這樣的環(huán)境下，品牌要爭(zhēng)取自己的一方立足之地，除了科學(xué)精準(zhǔn)的定位之外，敢于投入的決心也是相當(dāng)重要。除了產(chǎn)品和價(jià)格之外，他們?cè)絹?lái)越重視所選擇品牌的整體規(guī)劃與決心，只有把你的品牌當(dāng)作事業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)，而非一門(mén)生意的投機(jī)機(jī)會(huì)，品牌才能夠真正有好的基礎(chǔ)。

    數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展到今天，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)趨于白熱化，剩者為王，各個(gè)品牌都通過(guò)努力，不讓自己在洗牌的過(guò)程中被洗掉，而是讓自己在這樣的競(jìng)爭(zhēng)中，被洗刷成真正的品牌，最終在競(jìng)爭(zhēng)中確立自己的市場(chǎng)位置，這個(gè)過(guò)程中，不僅需要企業(yè)家高瞻遠(yuǎn)矚的眼光，更需要合理的規(guī)劃，對(duì)自己品牌的有清晰的認(rèn)識(shí)和定位，和運(yùn)作品牌的決心和勇氣，三者都具備了，那么品牌之路才能夠越走越遠(yuǎn)。

    起碼到目前為止，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)釋放的信號(hào)還都是非常積極的，她的前景和潛力都還沒(méi)有完全展現(xiàn)，并保持較低的準(zhǔn)入門(mén)檻。不管新進(jìn)的企業(yè)是過(guò)來(lái)投機(jī)還是做實(shí)業(yè)，作為廣告?zhèn)鞑ズ托畔⑿麄鞯闹匾�載體，注定還會(huì)吸引更多的企業(yè)加入。