探討投影機(jī)廠商如何樹立行業(yè)品牌口碑

    面對(duì)發(fā)展空間巨大的國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)，近年來眾多國(guó)內(nèi)外廠商紛紛搶灘進(jìn)入，雖然有品牌退出，但相比之下，新人遠(yuǎn)多余退出者。在前年有ASK、卡西歐、LG、理光、宜清光電等，在去年有佳能、科密、AOC、海聯(lián)達(dá)等等，且還會(huì)吸引了更多的品牌蜂擁入市。這也讓向來就比較競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)，變得更加慘烈。然而面對(duì)如此局面，投影機(jī)廠商要想站住腳跟該如何應(yīng)對(duì)，又該如何樹立行業(yè)品牌口碑？

    產(chǎn)品線

    對(duì)于家用投影機(jī)來說，必須涵蓋所有居家環(huán)境——也就是空間大小、客廳影院、影音室。另外，家用投影機(jī)、短焦投影機(jī)和工程投影機(jī)在安裝時(shí)用到的吊架，微型投影機(jī)用到的三腳架，廠商也應(yīng)提供。

    產(chǎn)品線不能無限擴(kuò)增，否則會(huì)對(duì)價(jià)格帶來不利影響。

    大家要把重心放在每一個(gè)產(chǎn)品類別里的最關(guān)鍵產(chǎn)品。

    此外，每款產(chǎn)品都必須有清晰的特征，同時(shí)也必須簡(jiǎn)單耐用，反映出更輕松的生活方式。對(duì)于微型投影機(jī)來說，外觀必須透過明亮與豐富的色彩，展現(xiàn)年輕與歡樂，來打動(dòng)不同年齡層顧客。

    功能與品質(zhì)

    投影機(jī)廠商不能生產(chǎn)用過就不在想用的產(chǎn)品。不管消費(fèi)者購(gòu)買任何產(chǎn)品，都要讓消費(fèi)者能夠長(zhǎng)期擁有，因此產(chǎn)品必須好用且耐用。

    品質(zhì)本身不是目的，必須依據(jù)消費(fèi)者的需求調(diào)整。比方說，微型投影機(jī)就比家用投影機(jī)更需要堅(jiān)硬耐用的表面。所以，用較昂貴的方式處理微型投影機(jī)外殼，能讓消費(fèi)者使用得更久；但如果家用投影機(jī)也這么講究，只會(huì)讓消費(fèi)者多花冤枉錢，反而沒有好處。

    品質(zhì)，必須以消費(fèi)者的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益為考量，投影機(jī)廠商應(yīng)該以國(guó)際的安全標(biāo)準(zhǔn)或者其他合理規(guī)范為標(biāo)桿。

    低價(jià)卻不失品味

    大多數(shù)人的財(cái)富都是有限的。而投影機(jī)廠商需要服務(wù)的，正是大多數(shù)人，并不是小眾群體。

    因此，最重要的就是：維持最低的價(jià)格水準(zhǔn)。但追求的是低價(jià)卻不失品味，并且不能因此犧牲產(chǎn)品的功能或者技術(shù)品質(zhì)。必須盡全力確保產(chǎn)品價(jià)格夠低，而且要比對(duì)手的價(jià)格低很多。同時(shí)也必須針對(duì)消費(fèi)者所需要的各種功能，提供最物超所值的產(chǎn)品。

    每個(gè)產(chǎn)品類別，都必須包括“令人眼前一亮的商品”（也就是超低價(jià)商品）。產(chǎn)品也不能過度擴(kuò)張，以免對(duì)價(jià)格產(chǎn)生危害。