數(shù)說教育高速路上的電子白板產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研

    隨著第四季度的到來，給前期較為“低調(diào)”的交易市場帶來一絲新鮮氣息。尤其是教育市場。學校在采購主體中，還是占主導地位的。企業(yè)采購則比較低迷，企業(yè)更多關(guān)注的應該是如何推廣和賣出自家產(chǎn)品。這段時間的交易信息中，提供產(chǎn)品的合作供應商呈現(xiàn)出較為集中的情況。

    據(jù)慧聰網(wǎng)2012年電子白板行業(yè)分析報告指出，2012年上半年電子白板整體市場出貨量約17.92萬臺，銷額28.28億元，其中互動式電子白板產(chǎn)品銷量同比增長58%，銷量為12.4萬臺。而就目前良好的趨勢，加之第四季度，企業(yè)開始資金周轉(zhuǎn)，對于市場電子白板的采購開始加強。預計與去年的18.8萬臺相比，今年電子白板或突破40多萬臺。

    熱度不減 電子白板未來“上高速”

    2009年，作為電子白板的“騰飛年”，廠商紛紛未雨綢繆，大量的生產(chǎn)致使白板價格相較于往年相比下跌了50%，大致在7000-8000元之間；而2010年，隨著國家教育現(xiàn)代化的實施及“班班通”工程的不斷深化，電子白板出貨量達到了驚人的現(xiàn)象。但當時電子白板的價格比2009年整體下跌了70%，這種反常傷了多少白板人的心！于是很多廠商開始抽離教育。與此同時，電子白板廠商互相傾軋，進行價格大戰(zhàn)，致使經(jīng)銷商、廠商叫苦不迭。

    隨著國家對教育的大力投入及國內(nèi)工業(yè)品行業(yè)的低迷，電子白板尤其是在教育市場的應用，市場需求擴大、出貨量大增。2011年市場銷量超過20萬臺，并仍保持井噴式增長趨勢。而2012年的電子白板，價格已經(jīng)完全脫下了“暴利”的外衣�？梢哉f，電子白板價格幾乎透明，各個系列的產(chǎn)品價格已經(jīng)完成呈現(xiàn)在消費者的眼前。利好局面加劇，除此之外電子白板產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)日趨成熟和穩(wěn)定，多種技術(shù)和方案融合發(fā)展，電子白板產(chǎn)業(yè)鏈已趨成形，市場環(huán)境也將逐漸向更有利的方向發(fā)展。

    電子白板在教育行業(yè)燎原趨勢愈演愈烈。教育裝備采購市場迅速活躍起來，在采購者方面，學校依然占據(jù)著重要的采購份額，在買家比例中占近一半；政府及科研相關(guān)采購部門占比30%。企業(yè)采購活躍度很低，采購市場相對低迷。其中的公里義務教育還是占有壓倒性的優(yōu)勢。

    教育領(lǐng)域獨占鰲頭 校園采購一枝獨秀

    在電子白板應用領(lǐng)域，學校依然占據(jù)著非常重要的采購份額，學校采購方和政府相關(guān)教育采購機關(guān)兩者平分秋色，而企業(yè)的采購則略為低迷，僅占5%。電子白板在教育市場的發(fā)展，由最初的年銷量數(shù)千臺到現(xiàn)在的數(shù)十萬臺，只用了短短的幾年時間。一方面得益于政策的利好，但是，互動電子白板的自身優(yōu)勢還是起著最為緊要的作用。她不僅提高課堂人機互動效率、同時在環(huán)保和老師健康方面起到很大的作用，粉筆灰再也不會困擾老師和學生了。

    互動技術(shù)是目前最為流行技術(shù)，應用也非常的廣泛。在教育領(lǐng)域，互動技術(shù)的應用也越來越廣泛，互動教學已成信息化教學主要組成部分，這些年，由于互動技術(shù)和產(chǎn)品的不斷提升，如互動投影機、互動電子白板、互動一提觸控機等均受到教育用戶的青睞。尤其是電子白板，自2009年以來，一直呈現(xiàn)井噴式增長，在投影機市場持續(xù)走好下，2011年市場銷量超過20萬臺，并仍保持井噴式增長趨勢。

    在教育信息化大發(fā)展的背景下，電子白板擁有著很明顯的優(yōu)勢，但發(fā)展中必然會遇到更多的問題和挑戰(zhàn)，電子白板市場的競爭將愈加激烈。

    教育“潛力股”電子白板潛力無窮 普教千金待掘

    智能交互式白板及平板式白板的問世，特別是觸控式白板的誕生，促使電子白板行業(yè)從已有的普教市場脫身而出，開始向會議市場、培訓市場及監(jiān)控、指揮市場中拓展，那么對于在普教市場中日漸白熱化的白板廠商來說，電子白板的發(fā)展不光依附于普教市場，還可以像廣大的中小型企業(yè)的會議市場中開拓，必須獨具慧眼，搶占不易與人對抗的市場領(lǐng)域方位正道。避開強勢品牌的地帶，轉(zhuǎn)戰(zhàn)除普教市場意外的廣域市場。

    就行業(yè)發(fā)展現(xiàn)況來分析，近兩年內(nèi)中國有望將成為未來發(fā)展最快和最大的市場，尤其是教育市場。根據(jù)教育部公布的統(tǒng)計數(shù)字，全國共有幼兒園12.91萬所，小學32萬所、初中學校5.94萬所、高中學校3.12萬所，按每個教室配備一塊電子白板計算，中國僅教育行業(yè)就將達到850萬塊的市場容量。這對所有的電子白板企業(yè)來說都是很好的機會。同時。隨著白板技術(shù)的日趨成熟和同質(zhì)化，競爭勢必越來越激烈，很多企業(yè)都會被兼并或者淘汰。準確的營銷戰(zhàn)略，產(chǎn)品功能的獨特亮點，上乘的產(chǎn)品質(zhì)量及售后服務將成為競爭環(huán)境中制勝的強有力武器。

    我國電子白板行業(yè)的發(fā)展離不開國內(nèi)政策的大力支持，但起到?jīng)Q定性的因素還是在電子白板行業(yè)的發(fā)展?jié)摿鞍装迤放茝S商的不斷壯大…

    華北市場獨占教育神話 電子白板亮劍出鞘

    總體來看，電子白板的教育市場可謂是華北與華南、華東兩分天下之勢，慧聰網(wǎng)搜索風云榜數(shù)據(jù)顯示，華北以20%以上的占比，成為供求大區(qū)，而其他地區(qū)供求關(guān)系則相對平衡！電子白板的采購多集中在北京、河北、河南、山東等華北地區(qū)，另外還集中在廣東、浙江、江蘇等沿海地區(qū)，以及四川等國家重點扶持地區(qū)學校采購較多。新疆、云南、貴州、內(nèi)蒙古等地區(qū)也有零星采購，但較之去年有明顯增長的趨勢。

    成交區(qū)域主要集中在北京、天津等華北地區(qū)，分別占到了46%、25%。另外，遼寧、江蘇、廣東等地區(qū)也較為突出，分別占到了20%、23%、31%。

    華南地區(qū)大規(guī)模采購較少，多以零星項目為主。學校自主采購項目占比很大。華東地區(qū)是經(jīng)濟較發(fā)達的地區(qū)，市場競爭充分，品牌眾多。天士博、華師京城、鴻合科技位列三甲，共占據(jù)了58%的市場份額。鴻合科技、天士博等廠商積極參與四川災后重建，獲得當?shù)亟處熀椭鞴芙逃龣C構(gòu)的認可，品牌知名度進一步提升，基本壟斷西南市場。

    通過統(tǒng)計分析，整體看來，沿海及西部地區(qū)都加大了教育投入。而作為基礎(chǔ)教學設(shè)備的電子白板逐漸滿足教育信息化的要求，促進了教育裝備領(lǐng)域，尤其是信息化裝備市場的繁榮。

    雖然電子白板的未來形勢大好，可目前市場產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，產(chǎn)品特色也漸漸模糊，價格之戰(zhàn)也是“隔靴搔癢”。軟件的競爭成為電子白板市場的“殺手锏”。未來電子白板出路幾何，還是要看市場軟實力！