投影市場(chǎng)即將上演秋冬季攻堅(jiān)戰(zhàn)

    2012年，原本各投影企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)寄予更高的期望。據(jù)相關(guān)調(diào)研公司提供的數(shù)據(jù)顯示，2012年投影機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量預(yù)估將突破二百萬(wàn)臺(tái)的大關(guān)，比去年提高20%。于是在在今年年初，以愛(ài)普生為首的投影大佬紛紛制定宏大的銷(xiāo)售目標(biāo)。其中愛(ài)普生、松下、日立、NEC、索尼等日系品牌年初制定目標(biāo)都在20W以上，特別是愛(ài)普生更是欲挑戰(zhàn)全年35萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量目標(biāo)。

    從日系投影大佬們年初喊出的口號(hào)來(lái)看，可以看出他們對(duì)今年的投影市場(chǎng)是志在必得。轉(zhuǎn)眼間，12年旅程我們幾乎已走過(guò)一大半，今年的投影市場(chǎng)卻讓我們感覺(jué)到更加的動(dòng)蕩與不安，達(dá)到投影機(jī)行業(yè)史前最為復(fù)雜的一個(gè)階段，是繼09年之后最為動(dòng)蕩的一年，品牌進(jìn)退與整合、渠道更換和擴(kuò)充、再加上今年整體市場(chǎng)情勢(shì)相對(duì)不確定，這些都讓今年的投影市場(chǎng)充滿(mǎn)了變數(shù)。投影機(jī)市場(chǎng)也沒(méi)有延續(xù)前幾年氣勢(shì)如虹的增長(zhǎng)速度。反而是急轉(zhuǎn)而下，增速?lài)?yán)重放緩，市場(chǎng)上沒(méi)有新品頻發(fā)、市場(chǎng)宣傳密集推廣的現(xiàn)象，與之相反的則是庫(kù)存壓力倍增、“價(jià)格戰(zhàn)”愈演愈烈。

    目前從投影時(shí)代網(wǎng)通過(guò)各種渠道獲得的信息來(lái)看，除了極個(gè)別的廠(chǎng)商在今年上半年達(dá)到預(yù)期效果外，一些二線(xiàn)品牌和一些傳統(tǒng)投影巨頭紛紛是銷(xiāo)量受阻，出貨量嚴(yán)重低于預(yù)期。以至于現(xiàn)在業(yè)界盛傳，有許多廠(chǎng)商明確發(fā)出狠話(huà)，下半年如果不能達(dá)到預(yù)期出貨量，將解除和目前總代理之間的合作模式。

    對(duì)于投影廠(chǎng)家而言，2012年的投影市場(chǎng)慘淡讓多數(shù)企業(yè)是頭痛不已。半年下來(lái)，能完成上半年指定目標(biāo)的廠(chǎng)商是寥寥無(wú)幾，僅有ASK、優(yōu)派和雅圖等幾家投影品牌表示，上半年達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

    日前，由于上半年投影市場(chǎng)不景氣，前景咨詢(xún)已經(jīng)下調(diào)了對(duì)2012年的銷(xiāo)量的預(yù)測(cè)，從之前的196萬(wàn)臺(tái)調(diào)整到184萬(wàn)臺(tái)。這個(gè)數(shù)字的下調(diào)，充分說(shuō)明今年投影市場(chǎng)的殘酷性，同時(shí)也給年初寄予今年厚望的一些投影大佬們敲響一記悶棍。

    “ 屋漏偏逢連夜雨”，投影市場(chǎng)遭遇2012，在政策方面也是“火上澆油”，由于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，上半年，由于受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣的緣故，許多采購(gòu)項(xiàng)目都推遲或取消，以至于讓很多投影廠(chǎng)商的出貨量是嚴(yán)重受阻。面對(duì)內(nèi)憂(yōu)外患的2012投影市場(chǎng)，廠(chǎng)家究竟該如何應(yīng)對(duì)？正所謂“八仙過(guò)海，各顯神通”，有的廠(chǎng)家則是從終端下手，重燃“價(jià)格戰(zhàn)”這一利器，以期在短期內(nèi)達(dá)到自己的銷(xiāo)售目標(biāo)。

    據(jù)了解，今年的投影機(jī)市場(chǎng)沒(méi)有獲得年初預(yù)期的高增長(zhǎng)，更有很多經(jīng)銷(xiāo)商反應(yīng)，今年上半年的投影機(jī)市場(chǎng)比較低迷，市場(chǎng)銷(xiāo)量整體是在下滑。以前占據(jù)高端市場(chǎng)的日系投影機(jī)巨頭也是紛紛降下身價(jià)在一些教育標(biāo)單市場(chǎng)瘋狂進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)。知情人士表示，愛(ài)普生在一個(gè)項(xiàng)目標(biāo)單中，更是價(jià)格殺的驚人。XGA分辨率、2500流明的投影機(jī)，價(jià)格殺到2500元左右，這在過(guò)去是不可以想象的。

    “出現(xiàn)這樣的現(xiàn)狀，一方面是因?yàn)楝F(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)殘酷，另外一方面確實(shí)今年任務(wù)數(shù)字都非常的高，日系投影品牌也不得不在價(jià)格上進(jìn)行妥協(xié)”。這位知情人士如此分析。不過(guò)他同時(shí)介紹，對(duì)于愛(ài)普生、索尼、NEC一些真正的投影機(jī)老大來(lái)講，一單賠一點(diǎn)錢(qián)算不得什么，但他們這些大佬紛紛進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，這讓整個(gè)投影市場(chǎng)將出現(xiàn)“風(fēng)雨血腥”。所以今年圈內(nèi)是越來(lái)越多的投影渠道商都感覺(jué)還不如去年呢。

    一位在中關(guān)村經(jīng)營(yíng)投影機(jī)多年的朋友向投影時(shí)代網(wǎng)表示，由于投影機(jī)市場(chǎng)沒(méi)有獲得年初預(yù)期的高增長(zhǎng)，一些投影廠(chǎng)商為了能夠完成的任務(wù)就是不斷的向代理商壓貨，這讓渠道商的日子更加難過(guò)。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，多數(shù)投影品牌預(yù)期過(guò)高，而截止到現(xiàn)在市場(chǎng)銷(xiāo)量又不理想，為了投影這條產(chǎn)品甚至被總部砍下的危險(xiǎn)，為確保在中國(guó)市場(chǎng)不被裁掉出的可能，就還會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)不失代價(jià)搶占市場(chǎng)占有率，可以預(yù)見(jiàn)2012年最后的幾個(gè)月里，投影市場(chǎng)將面臨前所未有的“巷戰(zhàn)”，一場(chǎng)“價(jià)格血戰(zhàn)”將要在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)持續(xù)上演。