網(wǎng)絡(luò)廣告崛起，數(shù)字標(biāo)牌迎良機(jī)

    中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)目前網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬�；ヂ�(lián)網(wǎng)普及率較上年底提升4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到38.3%，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開始滲透到人們生活的方方面面。在這種社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化的大背景下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也成為廣告主的新寵兒。投影時(shí)代專家分析認(rèn)為，數(shù)字標(biāo)牌，作為信息化傳播平臺(tái)的代表，將記住這股東風(fēng)迎來更為廣闊的發(fā)展空間。

    有著“第五媒體”之稱的數(shù)字標(biāo)牌，憑借網(wǎng)絡(luò)、多媒體技術(shù)融合，以媒體的方式實(shí)時(shí)發(fā)布，能夠讓信息傳播的更加精準(zhǔn)，尤其是隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端的流行，這一優(yōu)勢(shì)更加突出。以移動(dòng)設(shè)備作為終端的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)可以將網(wǎng)絡(luò)廣告延伸到特定的人，依托于這類設(shè)備人們隨身攜帶的特點(diǎn)，提升網(wǎng)絡(luò)廣告的推送效率。

    鑒于安裝的靈活性，數(shù)字標(biāo)牌可以廣泛的設(shè)置在寫字樓、賣場(chǎng)、超市、街邊等人流密集的場(chǎng)所，在借助大屏幕性吸引人們眼球的同時(shí)，還可以通過觸摸功能與觀眾的反饋信息及時(shí)互動(dòng)，讓網(wǎng)絡(luò)廣告不再是單純的線上爆炸式的推廣，提升內(nèi)容本身的趣味性，讓人們主動(dòng)接受。

    除了提升廣告信息推送的精準(zhǔn)性、效率性，借助數(shù)字標(biāo)牌，還能讓網(wǎng)絡(luò)廣告變得更加有條理性。在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告推送中，廣告主只能普遍撒網(wǎng)，并不知道自己所推送的信息有多少人接收到，十分被動(dòng)。如今，借助數(shù)字標(biāo)牌這一難題就可以迎刃而解。數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)可以對(duì)多媒體內(nèi)容的播放時(shí)間、播放次數(shù)及播放范圍進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和記錄，讓廣告主能夠依據(jù)更具反饋信息對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，從而有效避免資源的浪費(fèi)。

    經(jīng)過多年的市場(chǎng)培育，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用雖然取得了長(zhǎng)足性的發(fā)展，但仍是以高端用戶為主，中低端市場(chǎng)的認(rèn)知度并不高，這在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)的尤為明顯。網(wǎng)絡(luò)廣告的迅速流行將幫助中低端用戶樹立信息化宣傳的意識(shí)，為數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的普及應(yīng)用奠定堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。

    專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢集團(tuán)發(fā)布的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模再創(chuàng)新高，經(jīng)營(yíng)額達(dá)到189.3億元，同比增長(zhǎng)64.2%。這個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)化風(fēng)潮會(huì)對(duì)廣告信息數(shù)字化廠商巨大的推動(dòng)作用，從而刺激數(shù)字標(biāo)牌在中低端市場(chǎng)的普及加速。