數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)該有個怎樣的未來

    有人在100多年前向他的廣告服務(wù)商抱怨：“我知道我的廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了，但問題是我不知道是哪一半�！�100年后，隨著科技的發(fā)展，這種抱怨正在被全新的精確投放技術(shù)解決。我們一直在討論精準(zhǔn)化，而數(shù)字標(biāo)牌就是作為精準(zhǔn)化的代表而誕生的。

    數(shù)字標(biāo)牌旨在特定的物理場所、特定的時間段對特定的人群進(jìn)行廣告信息播放的特性，讓其獲得了廣告的效應(yīng)。物理場所精準(zhǔn)、時間段精準(zhǔn)、人群受眾精準(zhǔn)。

    成本控制與精準(zhǔn)廣告的博弈難題，將是未來伴隨整個廣告行業(yè)發(fā)展的主旋律一。而數(shù)字標(biāo)牌卻可以很好的解決這一問題。但難度在于如何提前獲得所要發(fā)布信息的特定時間、特定地點(diǎn)、特定受眾等。可以預(yù)見，在未來，用戶信息的價值必將被進(jìn)一步榨取，其中可供發(fā)掘的利潤無比巨大。

    在電影《少數(shù)派報告》中展現(xiàn)了一個場景，湯姆·克魯斯走進(jìn)一家商場，數(shù)字標(biāo)牌立刻就識別出他的身份，喊出他的名字，向他展示眼花繚亂的廣告。隨著科技的發(fā)展，總有一天，電影中的場景會成為現(xiàn)實(shí)。

    這無疑是廣告商們的終極理想，但對于消費(fèi)者來說，恐怕未必是他們想要的日子。所以未來如何不讓消費(fèi)者不反感將是個重要的議題。

    我路過數(shù)字標(biāo)牌時，連接到家中冰箱的網(wǎng)絡(luò)，通知超市面包快要吃完了、牛奶快要過期了，超市會在我下班走進(jìn)的電梯時通過數(shù)字標(biāo)牌提示我去購物；我的手機(jī)掌握了我的日程表和出行時間，運(yùn)營商則會與出租車公司合作，提前把出租車部署在我的周圍；我的衣服和鞋子會通知我的健身教練，最近脂肪比例和體重又上漲了，教練就會打來電話催我去繳課時費(fèi)……

    與此同時，我們也應(yīng)時時警醒。在精準(zhǔn)的名義下，數(shù)字標(biāo)牌知道我每一天都做了什么，如何避免隱私的暴露也是個要考慮的頭疼問題。