雙降數(shù)據(jù)下，不應(yīng)看淡后市彩電市場(chǎng)

    全球彩電市場(chǎng)平板產(chǎn)品的普及過(guò)程是從發(fā)達(dá)市場(chǎng)向發(fā)展中市場(chǎng)，最后到不發(fā)達(dá)市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程。就目前而言，欠發(fā)達(dá)地區(qū)平板電視對(duì)CRT電視的替代過(guò)程還沒(méi)有完成，還至少擁有半數(shù)的消費(fèi)者保有的CRT電視，并等待替換。同時(shí)，平板早期市場(chǎng)上銷售的產(chǎn)品也面臨淘汰的可能：屏幕尺寸小、分辨率低、后臺(tái)功能欠缺、以及畫質(zhì)處理技術(shù)落后等都是消費(fèi)者更新早期平板產(chǎn)品的理由。因此，新興經(jīng)濟(jì)體和新興彩電產(chǎn)品，將成為國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展必須關(guān)注的市場(chǎng)。

    深圳海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2012年上半年，深圳彩電對(duì)美國(guó)出口增長(zhǎng)迅速，同比增長(zhǎng)51.3%，達(dá)到122.5萬(wàn)臺(tái)；對(duì)歐盟出口量為106.2萬(wàn)臺(tái)，同比微降0.69個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)美國(guó)市場(chǎng)和歐盟市場(chǎng)出口量合計(jì)占深圳彩電出口總量的39.6%。新興市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼。深圳對(duì)俄羅斯彩電出口增長(zhǎng)迅猛，出口量為71.8萬(wàn)臺(tái)，同比激增2.7倍；對(duì)拉丁美洲出口量為59.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.3%。作為國(guó)內(nèi)彩電出口的第一重鎮(zhèn)，深圳的數(shù)據(jù)頗具代表性。

    拉美、俄國(guó)等地區(qū)彩電出口市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，與出口彩電產(chǎn)品價(jià)格下降有重大關(guān)系：這些新興經(jīng)濟(jì)體、金磚國(guó)家和欠發(fā)達(dá)地區(qū)是“價(jià)格敏感性市場(chǎng)”的代表。2012年上半年，國(guó)內(nèi)出口彩電的單價(jià)明顯下跌，5月的出口均價(jià)由2011年的242美元/臺(tái)降至192美元/臺(tái)，下降20.7%。價(jià)格下降提升了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，更開發(fā)了低收入群體的購(gòu)買意愿。

    從結(jié)構(gòu)上看，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2012年上半年我國(guó)彩電出口量為2829.8萬(wàn)臺(tái)，其中陰極射線顯像管彩電（CRT）出口繼續(xù)下滑近四成，平板液晶電視則同比增長(zhǎng)11%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年上半年平板電視占彩電出口比重為88%，比2011年同期(80.4%)提高了7.6個(gè)百分點(diǎn)，未來(lái)這一數(shù)字將繼續(xù)提升。數(shù)據(jù)顯示出液晶平板電視對(duì)傳統(tǒng)CRT電視的替代作用還在繼續(xù)。CRT產(chǎn)品依然保有市場(chǎng)的理由無(wú)外乎價(jià)格低廉，單價(jià)約62.7美元/臺(tái)，遠(yuǎn)低于液晶產(chǎn)品的210美元。但是未來(lái)隨著液晶價(jià)格的進(jìn)一步走低，CRT逐漸退出市場(chǎng)已經(jīng)是不可逆的趨勢(shì)。這將為國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新的出口機(jī)遇。

    此外，在全球市場(chǎng)已經(jīng)形成對(duì)未來(lái)智能電視大發(fā)展的共識(shí)。三星、海信等企業(yè)已經(jīng)提出智能電視占比50%以上的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)目標(biāo)。而且，2012年LED光源取代傳統(tǒng)光源產(chǎn)品的過(guò)程將在液晶電視領(lǐng)域進(jìn)入尾聲。這些新的產(chǎn)品變化正在早就新的市場(chǎng)需求。

    以我國(guó)彩電出口的前三大市場(chǎng)北美、亞洲和歐洲市場(chǎng)為例，三者同時(shí)也是智能手機(jī)和PC產(chǎn)品的主要銷售市場(chǎng)。這些市場(chǎng)的消費(fèi)者可能因?yàn)橹悄懿孰姷刃庐a(chǎn)品的出現(xiàn)選擇提前更換新電視；同時(shí)聯(lián)想等PC血統(tǒng)企業(yè)也認(rèn)為，智能電視將使得彩電平均在用壽命縮短——這等于為全球彩電市場(chǎng)的擴(kuò)張?zhí)峁┝诵碌目臻g。

    Pjtime.com分析認(rèn)為：新型彩電市場(chǎng)的發(fā)展將是國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的重大機(jī)遇。這就如同智能手機(jī)改變手機(jī)產(chǎn)業(yè)格局一樣，未來(lái)智能電視的發(fā)展將成為國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)拓展全球市場(chǎng)的一個(gè)新起點(diǎn)。