雙降數(shù)據(jù)下，不應(yīng)看淡后市彩電市場(chǎng)

    今年上半年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的基本格局也是“量?jī)r(jià)齊降”。但是，這種數(shù)據(jù)變化并不完全反應(yīng)彩電消費(fèi)市場(chǎng)的信心變化。

    第一， 彩電市場(chǎng)在2012年上半年略有下降早在意料之中。去年以來(lái)，包括節(jié)能補(bǔ)貼、以舊換新等優(yōu)惠政策的全面退出，以及家電下鄉(xiāng)政策的中斷等等，已經(jīng)使得分析家早就意識(shí)到“透支性”市場(chǎng)到了該還賬的時(shí)候。也就是說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)彩電消費(fèi)的量的下降，很大一部分是“此前的刺激政策下的過(guò)速增長(zhǎng)的補(bǔ)償”，而不是真正的消費(fèi)意愿低迷所致。

    第二， 雖然國(guó)內(nèi)彩電消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)受到今年以來(lái)較為嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的煩擾。但是，對(duì)于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的基本面，必須有“環(huán)球此邊獨(dú)好”的認(rèn)識(shí)。

    例如，即便二季度經(jīng)濟(jì)增速只有7.6%，但是這一數(shù)值不論是從絕對(duì)值看，還是從全球橫向比較看，或者和全年計(jì)劃的7.5%比較，都是一個(gè)非常不錯(cuò)的數(shù)字。而與十年前相比，從總量來(lái)看，這個(gè)7.6%，恐怕比當(dāng)時(shí)增長(zhǎng)20%的總增加量還要大。中國(guó)經(jīng)濟(jì)依然是全球增長(zhǎng)最快的經(jīng)濟(jì)體。

    在另一個(gè)比值上，7.6%的數(shù)字和近年來(lái)超過(guò)8%的增速，甚至10%的增速比，實(shí)際增加值并不少，變化比例也在可接受范圍內(nèi)。對(duì)居民收入暫時(shí)不會(huì)產(chǎn)生轉(zhuǎn)折性的下降性影響。實(shí)際上，在已公布上半年數(shù)據(jù)的27個(gè)省份中，城鎮(zhèn)居民收入增幅全部超過(guò)CPI，其中九成超過(guò)GDP。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，上半年我國(guó)的GDP增速為7.8%，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入同比名義增長(zhǎng)13.3%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)9.7%。居民實(shí)際購(gòu)買力的增加，更說(shuō)明上半年國(guó)內(nèi)彩電消費(fèi)的雙降是“政策退出性下降”，而不是實(shí)際消費(fèi)意愿下降。

    第三， 國(guó)內(nèi)彩電消費(fèi)市場(chǎng)信心隨宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)期變化的波動(dòng)性就低于歐美日三大市場(chǎng)。這主要是由國(guó)內(nèi)彩電消費(fèi)結(jié)構(gòu)不同造成。

    國(guó)內(nèi)彩電消費(fèi)的低端產(chǎn)品比例、低價(jià)格產(chǎn)品比例、小尺寸產(chǎn)品比例都較歐美日要高；同時(shí)國(guó)內(nèi)彩電消費(fèi)第一臺(tái)產(chǎn)品比例更是顯著高于歐美日（國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)家庭第二臺(tái)彩電擁有比例顯著低于歐美日）。更為重要的一點(diǎn)是，國(guó)內(nèi)彩電消費(fèi)的主流是“存款購(gòu)買”，次之的是“獎(jiǎng)金或者當(dāng)月工資購(gòu)買”；而歐美市場(chǎng)流行的“信貸購(gòu)買”在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有比很小。

    國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)的這些結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，使得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的購(gòu)買必須性更強(qiáng)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的支付金融結(jié)構(gòu)更為穩(wěn)健，抗經(jīng)濟(jì)波動(dòng)能力也更強(qiáng)。這些因素都使得不能把歐美日彩電市場(chǎng)的消費(fèi)規(guī)律，以及受經(jīng)濟(jì)預(yù)期變化的影響規(guī)律強(qiáng)加于國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)。

    第四， 國(guó)內(nèi)平板彩電的保有情況依然對(duì)未來(lái)增長(zhǎng)提供樂觀支持。自平板普及以來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的推進(jìn)速度落后于日本、韓國(guó)、美國(guó)和歐洲等發(fā)達(dá)地區(qū)。國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的平板擁有比例不到整個(gè)彩電市場(chǎng)一半。雖然，2011年實(shí)現(xiàn)超過(guò)4161萬(wàn)臺(tái)彩電年銷量，其中平板超過(guò)3933萬(wàn)臺(tái)的總銷量數(shù)字已經(jīng)趨向飽和，未來(lái)將呈現(xiàn)伴隨經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)緩慢增長(zhǎng)的局勢(shì)，但是不應(yīng)對(duì)這些數(shù)據(jù)具有“下降性”預(yù)期。

    未來(lái)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)在CRT技術(shù)性淘汰市場(chǎng)、廢舊產(chǎn)品更新市場(chǎng)、家庭第二臺(tái)彩電市場(chǎng)、新型多功能和智能彩電更新市場(chǎng)、新房和新婚市場(chǎng)都將保持既往的活力。國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)總銷量數(shù)據(jù)將持續(xù)保持基本穩(wěn)定，甚至微幅增長(zhǎng)的樂觀態(tài)勢(shì)。

    國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的穩(wěn)定和發(fā)展是國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定和發(fā)展的基礎(chǔ)和必要條件。2012年上半年，外資彩電巨頭在華業(yè)務(wù)持續(xù)低迷。年初制定了宏大目標(biāo)的三星不得不臨時(shí)換帥。等離子彩電霸主松下更是退出市場(chǎng)前十名。國(guó)內(nèi)彩電品牌市場(chǎng)占有比進(jìn)一步提升。外資在華銷售產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)代工比例進(jìn)一步提升。Pjtime.com投影時(shí)代網(wǎng)通過(guò)種種跡象分析認(rèn)為，2012年上半年，國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)處于擴(kuò)張階段，而不是下降通道。雖然這輪擴(kuò)張中也遇到了很多問(wèn)題。