曾幾何時(shí),看電視是人們休閑娛樂的首選方式。然而,隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,以及智能手機(jī)、平板電腦的出現(xiàn),傳統(tǒng)的一家人飯后圍坐客廳看電視的情景也日漸稀少。即使許多電視節(jié)目依舊收視火爆,但收看方式卻已經(jīng)發(fā)生了根本的轉(zhuǎn)變,曾經(jīng)作為主導(dǎo)客廳娛樂生活的電視現(xiàn)在卻淪為擺設(shè)。行業(yè)機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示,北京地區(qū)電視機(jī)開機(jī)率從2009年的70%下降至30%。電視觀看人群的年齡結(jié)構(gòu)也開始“老齡化”,40歲以上的消費(fèi)者成為收看電視的主流人群。
無獨(dú)有偶,近日NPDDisplaySearch發(fā)布的一項(xiàng)針對(duì)14個(gè)地區(qū)市場(chǎng)進(jìn)行的全球電視消費(fèi)者換機(jī)調(diào)查報(bào)告顯示,使用平板電腦(iPad和安卓系統(tǒng)掌上設(shè)備)收看電視及視頻節(jié)目的消費(fèi)者人數(shù)已增加一倍之多。而除了平板電腦,消費(fèi)者也使用其他電子設(shè)備收看電視及視頻節(jié)目,例如筆記本電腦、智能電話、MP3播放器等觀看電視及視頻節(jié)目,使用電視的比率正在逐漸減少,電視正成為類似于家具的客廳的擺設(shè)。
如何把消費(fèi)者重新拉回到電視旁邊,毫無疑問是電視廠商當(dāng)前的首要問題。不少?gòu)S商的負(fù)責(zé)人都表示,智能電視的出現(xiàn)會(huì)重新吸引年輕消費(fèi)者。然而事實(shí)上,情況并不樂觀。因?yàn)橹悄茈娨暤淖畛蹶P(guān)注者是一群注重潮流、注重娛樂的消費(fèi)者,可其智能功能在實(shí)際應(yīng)用中卻未能讓這批消費(fèi)者滿意。問題頻出的智能功能使得這個(gè)剛剛看起來新鮮、潮流、便捷的模式不那么如人所愿的好用。以至于不少消費(fèi)者購(gòu)買了智能電視或者所謂云電視之后,卻發(fā)現(xiàn)這些新產(chǎn)品的特殊功能沒發(fā)揮出來,仍然將只能當(dāng)做普通電視來用。
隨著《阿凡達(dá)》的熱映,3D成為與智能、云并列的當(dāng)前平板電視三大概念之一,甚至已經(jīng)有國(guó)內(nèi)廠商將其作為電視的基本功能配備。然而,越來越多的證據(jù)顯示,消費(fèi)者對(duì)3D的興趣正在消退,業(yè)界對(duì)3D功能大肆炒作的泡沫已經(jīng)開始破裂。3D在電視領(lǐng)域的應(yīng)用前景艱難,是由于3D節(jié)目源及觀看方式的限制,許多消費(fèi)者不愿佩戴3D眼鏡,或者是擔(dān)心視力受到傷害,以及不愿支付額外的費(fèi)用。此外,由廠商表示對(duì)裸眼3D功能也不看好,這表明3D應(yīng)用很難推廣的一個(gè)更深層次的問題:即便消費(fèi)者不用佩戴討厭的眼鏡,3D效果對(duì)消費(fèi)者的吸引力也在消退。