研究：幽默和個(gè)性演繹在廣告內(nèi)容中至關(guān)重要

    這項(xiàng)研究較難直接應(yīng)用于以無(wú)聲及動(dòng)作圖像為主的數(shù)字標(biāo)牌和戶外數(shù)字內(nèi)容這樣的低成本媒體——幽默也許通用——但是如果你身在為該類(lèi)媒體創(chuàng)造內(nèi)容的業(yè)界，這項(xiàng)來(lái)自尼爾森公司的新研究就很具參考價(jià)值了。

    研究業(yè)巨頭尼爾森公司最近的一項(xiàng)分析把重點(diǎn)放在了五個(gè)與顧客產(chǎn)生共鳴的一般電視廣告特征上。

    五大廣告特征高度強(qiáng)調(diào)“突破”，對(duì)每個(gè)顧客來(lái)說(shuō)，一個(gè)廣告值得記住的地方分別為：

    1、適宜于觀眾的幽默感——能逗得美國(guó)人發(fā)笑就被證明是創(chuàng)造難忘廣告的成功策略。

    2、引人入勝的角色和場(chǎng)景——觀眾們只會(huì)被對(duì)他們來(lái)說(shuō)印象深刻的個(gè)性和劇情所吸引。

    3、簡(jiǎn)單明快的故事情節(jié)——廣告不僅只用于傳遞信息——還應(yīng)該講述故事。

    4、借用人物對(duì)話來(lái)講述故事——把信息從單調(diào)的敘述改為對(duì)話形式可以是故事更生動(dòng)。

    5、建立情感聯(lián)系——大腦把能與觀眾產(chǎn)生共鳴的情感體驗(yàn)識(shí)別為重要的記憶內(nèi)容。

    新鮮的有吸引力的內(nèi)容往往更容易引起眼球效益。對(duì)數(shù)字標(biāo)牌而言，數(shù)字標(biāo)牌不只是安裝在墻上的一塊平板顯示屏，具有新鮮度、高質(zhì)量、內(nèi)容豐富的動(dòng)態(tài)數(shù)字標(biāo)牌才能獲得人們的認(rèn)可和喜愛(ài)。除了上述五大廣告特征值得數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容制作者的重視，善用模版快速保持屏幕內(nèi)容的更新頻率也是十分重要的。56iq開(kāi)放數(shù)字標(biāo)牌社區(qū)為數(shù)字標(biāo)牌屏幕更新提供了海量的在線模版和素材資源，用戶可在線免費(fèi)在線，立即使用。其次，數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容制作者在把握內(nèi)容制作的精準(zhǔn)性和美觀度的時(shí)候也要充分考慮受眾的切實(shí)需求，保持與觀眾的關(guān)聯(lián)度。

    “創(chuàng)造真正的獲利廣告的能力是一種公認(rèn)的優(yōu)秀藝術(shù)形式，并且也蘊(yùn)涵著科學(xué)原理，”尼爾森的執(zhí)行副總裁兼廣告效果分析員Joe Stagaman說(shuō)，“最近尼爾森的研究發(fā)現(xiàn)，最有利于讓顧客產(chǎn)生聯(lián)通感的廣告應(yīng)能讓人們哈哈大笑，觸動(dòng)他們的心弦，或從個(gè)人角度與他們產(chǎn)生共鳴�！�