索尼電視迫于業(yè)績壓力降價求市場

    近日，日本電子企業(yè)索尼正在悄然發(fā)起一場價格戰(zhàn)。和以往在售賣區(qū)擺放展板、電視商品上張貼降價標簽不同，只有消費者走到索尼展區(qū)，促銷人員才會向消費者發(fā)放“購索尼電視，享受‘定金’多倍返還”的宣傳彩頁。

    由于害怕有損品牌形象，日系高端家電品牌的降價也變得遮遮掩掩起來。盡管低調打折，然而優(yōu)惠幅度還是不小。據了解，從32英寸到65英寸，索尼都有數款電視參加活動，而不少產品都推出了“存500元，返還4倍現金”的活動。

    業(yè)內有聲音認為，索尼低調打折，或許是意識到價格戰(zhàn)這把雙刃劍已經嚴重傷害到了品牌形象。

    “日資企業(yè)的保守和不合作精神導致其在外觀上沒有做出任何大膽的嘗試，這也是消費者不管置身于任何賣場，都覺得日資產品逐漸邊緣化的原因�！庇袠I(yè)內分析人士稱。

    降價確實為這些品牌帶來了銷量的直線上升，一位不愿具名的賣場人士告訴記者，一直以來這些品牌優(yōu)惠力度不大，好不容易降價，消費者定會抓住時機。然而就在日資企業(yè)暗自竊喜時，諸如“日資垂死，靠價格戰(zhàn)博市場”、“價格戰(zhàn)已經讓索尼告別高端”等字眼頻繁見諸報端。這對于進入中國市場就一直定位高端的日資企業(yè)來說可謂致命一擊。

    “索尼等日資企業(yè)降價求市場是迫于業(yè)績的壓力。”有業(yè)內人士分析認為，索尼彩電部門已經是連續(xù)8年虧損，如果不改變此前的策略，索尼將進一步陷入泥潭。

    對于銷量大幅下滑的原因，一位不愿具名的日資企業(yè)研發(fā)人員坦言，索尼、夏普一直將畫質作為自身優(yōu)勢反復強調，但對于工業(yè)設計和功能應用卻不屑一顧，這導致和韓系廠商相比，日系產品顯得不夠時尚、應用體驗也非常差。

    索尼和松下電器公司開始商談合作開發(fā)下一代平板電視，這種電視將使用比液晶更清晰、更省電的有機EL顯示屏技術�！度毡窘洕�新聞》15日率先披露了上述消息，道瓊斯通訊社隨后證實了《日本經濟新聞》的這一報道。

    報道稱，此番是索尼和其老對手松下首次圍繞主營業(yè)務開展合作，目的是奪回被韓國企業(yè)占去的市場份額。

    截至3月31日的2011財年，日本三大電子消費巨頭索尼、松下和夏普的凈虧損額創(chuàng)下歷史紀錄，達到約200億美元。其中，電視機業(yè)務是造成索尼和松下巨虧的元兇。