從奧運看數(shù)字標牌的機遇

    倫敦奧運會于7月28日盛大開啟，8月13日落幕。在2008年北京奧運會結束4年后的奧運會，是一場全人類的共享的盛會，以高科技包裝已經(jīng)成為慣例，歷屆奧運會都將科技融入了骨髓，如1936年的柏林奧運會是第一個采用電視廣播的體育賽事，1948年的倫敦奧運會，BBC成為第一家可以在家收看奧運賽事的網(wǎng)絡，2000年的悉尼奧運會引入了十分有趣的虛擬成像技術。如今，在全球信息化大潮的引領下，傳統(tǒng)的廣告信息宣傳顯然已經(jīng)out了，作為時下流行的數(shù)字化工具，依托于網(wǎng)絡的數(shù)字標牌無疑更具奧運味。

    受眾心態(tài)回歸理性，但熱情不減

    2008年，中國人的奧運熱情空前高漲，舉國狂歡，無論是對奧運的參與熱情還是對賽事的關注均達到歷史頂點。對于即將到來的倫敦奧運會，中國受眾則把更多的精力轉移到體育賽事本身，關注熱點主要集中在“自己喜歡的體育項目”、“中國所獲金牌或獎牌數(shù)”和“中國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目”三個方面，對中國隊表現(xiàn)非常關注，內(nèi)心的奧運情結和愛國情緒仍占主要地位。數(shù)字標牌內(nèi)容中適時出現(xiàn)中國奧運代表隊的相關信息將更能吸引住眼球。

    傳統(tǒng)媒體依然唱主角，數(shù)字標牌等新媒體嶄露頭角

    倫敦奧運會受地理及時間等因素影響，絕大多數(shù)中國受眾表示將通過各類媒體關注奧運。本屆奧運，中國受眾獲取信息渠道由單一媒體向互補型多種媒體橫向擴展。電視媒體無障礙實時畫面直播/轉播賽事、專業(yè)性解說以及綜合的欄目策劃等優(yōu)勢讓受眾能夠全面直觀地了解奧運會相關信息，依然是大眾關注奧運的首選媒體渠道。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，手機作為移動互聯(lián)網(wǎng)的主要平臺，日益影響著人們的生活，新媒體的大規(guī)模快速應用在本屆奧運會的表現(xiàn)也值得期待。

    數(shù)字標牌（即廣告機），這個數(shù)字化信息浪潮的引領者，自然成為廣告商搶占奧運營銷先機的首選平臺。據(jù)了解，目前英國的運營商已經(jīng)開始大肆部署數(shù)字標牌系統(tǒng)，積極備戰(zhàn)即將到來的數(shù)字廣告風暴。不僅如此，慈善機構也運用了數(shù)字標牌，英國失蹤人口慈善機構日前就開啟了全國性數(shù)字標牌大型公益活動，旨在借助數(shù)字標牌強大的人脈力量進行失蹤人口的信息推送。借助該套系統(tǒng)，機構的工作人員和志愿者就能夠在第一時間將失蹤人員的詳細資料傳達到倫敦、伯明翰、曼切斯特和格拉斯哥等大城市的各個角落，有效縮短搜尋時間。對于來自世界各地的到訪者而言，今年夏天的英國會更具人情味。

    奧運由外圍視聽感官轉向身心互動體驗

    奧運會作為最頂級的綜合體育賽事，受眾對奧運相關的贊助品牌，無論是品牌實力、品牌美譽度以及購買意愿均表現(xiàn)出較高認可度。但從營銷方式上看，傳統(tǒng)奧運宣傳方式對消費者已漸漸失去吸引力。與受眾生活更貼近、有直接利益的營銷活動更能讓消費者感受到尊重和參與感。報告顯示，78%的受眾期望參與奧運相關的現(xiàn)場活動，75%的受眾期望參與奧運相關的線上活動。無論線上線下活動，受眾對娛樂、互動的需求明顯。 具有觸摸、體感、手機互動等功能的數(shù)字標牌將獲得極大關注．

    總結：整體來看，2012年倫敦奧運會，中國受眾心態(tài)雖回歸理性，但奧運情結與熱情依然不減。倫敦奧運會官方計時者歐米茄推出的100天倒計時、倫敦標志性建筑“倫敦眼”甚至是耐克在奧運村的旗艦店等奧運味十足的活動、場所都能看到數(shù)字標牌的身影。在公共場合出現(xiàn)的數(shù)字標牌融合了很多其他媒體的優(yōu)勢，不僅是推廣利器，也會成為國民獲得奧運信息的重要通道。

    100多年來，奧運會一直是各種信息傳播技術的試煉場，從電報、電話、廣播、電視、衛(wèi)星、移動通信、互聯(lián)網(wǎng)到今天的多媒體融合通信，數(shù)字化已經(jīng)成為奧運信息傳播的主旋律。數(shù)字標牌能夠在倫敦奧運會上大顯身手也正是得益于此。業(yè)內(nèi)專家分析認為，數(shù)字媒體的加入讓奧運這個古老的盛會更具現(xiàn)代化氣息，更能調(diào)動年輕人的關注熱情，而同時，以這個國際性大會為跳板，數(shù)字媒體的普及之路也會更加平坦。得益于倫敦奧運會的多層次應用，奧運對數(shù)字標牌的推動不言自明，后奧運時代的數(shù)字標牌應用將會更加多元化。