蘋果電視進入市場能否給國內(nèi)廠商帶來威脅？

    近期以來，關(guān)于蘋果智能電視將進入國內(nèi)市場的消息傳的沸沸揚揚。很多業(yè)內(nèi)人士認為，蘋果電視推出后將重新定義智能電視，蘋果電視和國內(nèi)彩電廠商對智能電視的理解可能完全不一樣，蘋果將引領(lǐng)行業(yè)改變智能電視的玩法，迫使電視廠商將產(chǎn)品思維歸零重來。

    據(jù)《喬布斯傳》中披露，喬布斯希望創(chuàng)建一款集成各種功能、完全易用的智能電視，這個電視可以通過蘋果的云服務(wù)同蘋果的各種設(shè)備無縫同步，無需在各種遙控器間轉(zhuǎn)換，并擁有最簡單的用戶界面。

    雖然蘋果智能電視讓很多朋友為之期待，但是蘋果智能電視還未真正進入消費者的視野之中，也并未得到消費者的認可。同時銷售渠道是蘋果智能電視銷量最大的瓶頸之一，由于電視跟手機不一樣，手機在中國的線下渠道主要有運營商、蘇寧國美等零售渠道，以及自建的Apple Store商店。運營商渠道向來是iPhone的主要銷售渠道之一，iPhone的熱賣離不開電信運營商的高額補貼與推廣。

    而電視則不同，在一二線城市，電視廠商跟蘇寧、大中、國內(nèi)等大型家電連鎖賣場已有深入的合作，消費者選購電視也習慣于在這些大型賣場選購。在三四線城市，彩電廠商則有經(jīng)銷商以及完善的售后服務(wù)體系，用戶購買電視后完全不用擔心售后問題。另外，在價格方面，傳統(tǒng)彩電廠商相比蘋果電視要便宜很多，這一點從蘋果所售的iphone手機上就可以明顯看出。

    此外，蘋果之前從未涉及到電視領(lǐng)域，此次將要推出的智能電視，其主打的不單單是硬件，它更注重的是后臺內(nèi)容服務(wù)的競爭，初入電視行業(yè)，它未必會帶來多大的影響力。業(yè)內(nèi)人士認為，蘋果在發(fā)布iPhone 4S之后，創(chuàng)新力受到質(zhì)疑。因此，第六代iPhone以及喬布斯“遺留”下的電視業(yè)務(wù)，能否給大家?guī)�來新驚喜，是考驗蘋果持續(xù)引領(lǐng)3C業(yè)界發(fā)展的試金石。

    從以上幾點我們不難看出，蘋果智能電視進入市場未必能給國內(nèi)廠商帶來多大的威脅。由此，業(yè)內(nèi)部分專家及網(wǎng)友也給出了一些看法和建議，我們也不妨一起來了解一下吧。

    中國電子商會副秘書長 陸刃波

    如果采用現(xiàn)在的專賣店和加盟店的模式，蘋果智能電視機在短期內(nèi)對國內(nèi)的智能電視機行業(yè)不會形成巨大沖擊。“蘋果智能電視機的出現(xiàn)，對于智能電視機行業(yè)來說，將具有里程碑的意義。對國內(nèi)廠商來說，蘋果智能電視機并不可怕，不會造成國內(nèi)的電視機廠商沒有活路。蘋果最大的優(yōu)勢是‘果粉’，而很多人并不是‘果粉’，這些人還是會考慮價格、維修等多個因素，購買其他品牌的智能電視機。但是，國內(nèi)廠商要警惕蘋果公司的這種模式�！�

    中國互動媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家委員會委員、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)工作組組長 包冉   

    蘋果智能電視機進入中國市場將遭遇牌照難題。智能電視機在國內(nèi)一般被定義為互聯(lián)網(wǎng)電視機，國內(nèi)電視機廠商在內(nèi)容方面都是與擁有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容資質(zhì)的公司合作。蘋果公司只有通過與擁有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容牌照的公司合作才能進入中國市場，但是強勢的蘋果公司與誰能夠合作，將是其進入中國市場最大的障礙�！凹词故菑姶蟮闹袊�移動、中國聯(lián)通、中國電信這樣的運營商，在與蘋果公司合作的時候也必須按照蘋果公司的鼓點跳舞，而且大量補貼造成了財報上的難看。國內(nèi)擁有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容資質(zhì)的公司在與蘋果公司合作前，肯定會斟酌再三�！�

    另外，包冉認為，從過去看，中國市場基本上都是蘋果公司新產(chǎn)品第三批投放的地區(qū)。蘋果智能電視機上市后，肯定會首先滿足美國市場，中國市場的開放購買，將還需要等待一段時間。

    家電專家 劉步塵

    蘋果電視極有可能會顛覆人們對智能云電視的理解。沒人敢低估蘋果的實力和號召力，但喬布斯的構(gòu)想似乎與我國彩電企業(yè)正在集體踐行的智能云電視藍圖如出一轍。智能電視之所以那么受到歡迎，很大部分的因素是在于它打破了人們使用電視的習慣，從看電視演變到用電視，增強了電視與消費者之間的互動性，讓電視變得更實用。蘋果也即將推出智能電視產(chǎn)品，電視外觀和內(nèi)容都雷同的情況下，蘋果電視想要入門彩電行業(yè)，可能難以復(fù)制手機和平板輝煌。

    網(wǎng)友看法

    Pjtime網(wǎng)友：蘋果智能電視機生產(chǎn)出來后，在中國市場將遇到價格、渠道、內(nèi)容牌照等多個障礙，這也是影響國內(nèi)用戶是否購買該產(chǎn)品的關(guān)鍵�，F(xiàn)在不知道蘋果公司如何定義自己的智能電視機，如果智能電視機定價偏高，不利于國內(nèi)用戶購買該產(chǎn)品。目前，國內(nèi)的智能電視機價格在三四千元左右，如果蘋果智能電視機售價非常高，國內(nèi)絕大多數(shù)的用戶不會購買該產(chǎn)品。

    Pjtime網(wǎng)友：其實，蘋果的彩電計劃由來已久。早在2007年，蘋果以iTV的名稱推出過一款可以讓電視播放本地已存儲內(nèi)容的主機，但此款電視被評為最失敗的數(shù)碼產(chǎn)品之一。2010年9月，蘋果又推出了第二代彩電AppleTV，價格降至原來的1/3，僅售99美元。然而此產(chǎn)品仍然沒有找到市場。

    Pjtime網(wǎng)友：若蘋果公司推出智能電視，進入中國市場的時間并不會太長。不過，在國內(nèi)智能電視市場，排著一條長長的隊伍，松下、索尼和三星紛紛涉足，聯(lián)想、長虹、TCL等國內(nèi)知名廠商赫然在列，蘋果作為“后起之秀”，優(yōu)勢并不明顯。

    編輯點評

    無痕：從蘋果iphone手機、ipad平板電腦以及相關(guān)IT產(chǎn)品來看，蘋果智能電視進入國內(nèi)市場，關(guān)注度方面應(yīng)該還是相當高的。不過對于智能電視，選購蘋果ITV的用戶可能就沒有那么多了，因為國內(nèi)市場已有康佳、TCL、長虹、創(chuàng)維、海信、三星、LG、索尼等傳統(tǒng)彩電廠商，消費者已經(jīng)熟悉了這些品牌，而且在價格方面?zhèn)鹘y(tǒng)彩電廠商更具優(yōu)勢。因此，筆者認為，蘋果智能手機進入國內(nèi)市場，對傳統(tǒng)彩電廠商并不會造成太大的威脅。

    凌云：蘋果智能電視進入國內(nèi)市場，渠道是蘋果一貫的短板，如果采用現(xiàn)在的專賣店和加盟店的模式，蘋果智能電視機在短期內(nèi)對國內(nèi)的智能電視機行業(yè)不會形成巨大沖擊。蘋果智能電視定價過高將會抑制需求。此外，還有牌照問題，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視只能接入到廣電總局批準設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺上，蘋果旗下的下載商店沒有資格直接為其智能電視用戶提供視頻點播服務(wù)，必須要與擁有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)資質(zhì)的運營商合作。