國產(chǎn)彩電躋身世界前三言之尚早

    最近蘋果股價創(chuàng)歷史新高，成為“史上最值錢的公司”。而最近又有消息稱蘋果將于2012年底推出三款不同尺寸的電視，有分析認為即使蘋果電視上市也會面臨政策壁壘，對國產(chǎn)品牌不會產(chǎn)生較大的沖擊。

    最近日系廠商夏普、索尼和松下都呈下滑趨勢，股票紛紛跳水。索尼公布2012財年第一季度財報，索尼該季度凈虧損246億日元(折合人民幣約20億元)。夏普運營虧損高達941億日元(折合人民幣約76.7億元)，松下則破紀錄創(chuàng)松下公司成立以來單年最大虧損額。與此形成鮮明對比的是國產(chǎn)品牌一路高歌猛進，銷售業(yè)績全線飄紅。

    國產(chǎn)電視業(yè)績走俏很大程度上與緊跟電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有關，TCL、海信、創(chuàng)維一路走強緣于LCD取代CRT成為主流這樣的時代背景。TCL本身擁有8.5代液晶面板生產(chǎn)線，具備了很多企業(yè)所不具備的技術。然而相比三星、LG在OLED新一代面板上的突破性成就，即便是TCL、海信也顯得有些失色。

    至于從2011年就吵得甚囂塵上的云電視在很多業(yè)內人士看來根本不具備“云功能、云計算”這些傳說中的功能，實際淪為概念大于應用的試驗品。筆者曾和一位賣場經(jīng)理聊過“云電視”的話題，據(jù)他說國內的“云電視”就其本質來說是“互聯(lián)網(wǎng)電視”，所謂的海量應用、語音控制等技術實際應用范圍很窄，而只是具備了網(wǎng)絡功能。坊間和媒體流傳的“云功能、云應用”連定義都沒有明確，何來“云電視”，只不過是人云亦云，你云他云罷了。

    國內彩電業(yè)的繁榮只是建立在性能接近日系彩電而有價格優(yōu)勢的基礎之上，說國產(chǎn)電視已經(jīng)超越松下、索尼那是言過其實，松下的超高清（UHDI）已經(jīng)上市近半年國產(chǎn)的才面世，何況分辨率根本不在一個等級上，又怎么能說國產(chǎn)電視就超過日系品牌。

    如今蘋果電視呼之欲出，而寄希望于政策壁壘和法律羈絆保得高枕無憂顯然讓人笑話，國產(chǎn)品牌的最大缺陷是學習有余，原創(chuàng)不足；吸收別人的技術經(jīng)驗而推陳出新是國內企業(yè)的通病。不得不承認國內的彩電企業(yè)依然處在低端水平，包括TCL、海信在內的龍頭企業(yè)，這一點不服不行。

    真的到蘋果智能電視出來之后才發(fā)現(xiàn)原來智能電視是這樣子，國內不少人士吹捧國產(chǎn)品牌會躋身世界前三位，可能嗎？可能，但是那只是國內中西部和東南亞、拉美等低端市場，而不是歐美、日本等高端市場。相比較而言，國產(chǎn)品牌依然具有蘋果、三星等所不具有的價格優(yōu)勢，在落后地區(qū)有號召力。

    有一句話是“一流企業(yè)制定標準、二流企業(yè)創(chuàng)造品牌、三流企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品”，蘋果是制定游戲規(guī)則的企業(yè)（到目前來看這句話是成立的），它生產(chǎn)的產(chǎn)品就是標準；而國內的企業(yè)依然在二、三流之間轉悠，打拼著屬于自己的品牌，想要爭奪標準制定權是不可能的事。如果這就夸口說要傲視全球，要登頂榜首未免言過其實。