拉動內(nèi)需4500億 節(jié)能升級促行業(yè)洗牌

    從國家265億家電節(jié)能補(bǔ)貼新政“發(fā)令槍”打響，到階梯電價，國家節(jié)能政策導(dǎo)向更加明顯。

    近日，國家發(fā)改委牽頭再啟動有關(guān)節(jié)能的“百項(xiàng)能效標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)工程”標(biāo)準(zhǔn)制定工作，預(yù)計標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后將進(jìn)一步提高我國能效市場準(zhǔn)入門檻。面對未來各條產(chǎn)品線或迎來行業(yè)洗牌的大勢，企業(yè)重金投入節(jié)能產(chǎn)品，節(jié)能升級有望成為家電市場新契機(jī)。

    記者走訪各大賣場發(fā)現(xiàn)，新政實(shí)施兩個多月來，節(jié)能產(chǎn)品銷售火爆。新政相較2009年節(jié)能惠民工程在品類范圍、補(bǔ)貼力度上均有大幅提升，消費(fèi)者對節(jié)能產(chǎn)品的認(rèn)可度上升，各大賣場的節(jié)能家電的銷售占比達(dá)到50%以上。

    拉動內(nèi)需4500億

    為促進(jìn)節(jié)能家電等產(chǎn)品的消費(fèi)，今年6月1日起，國務(wù)院近日下發(fā)了節(jié)能產(chǎn)品惠民工程政策，其中包括安排財政補(bǔ)貼265億元，通過財政補(bǔ)貼的方式，對能效等級1級或2級以上的空調(diào)、電視、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器等10大類高效節(jié)能產(chǎn)品進(jìn)行推廣應(yīng)用。

    具體產(chǎn)品補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)不同，以頒布的“補(bǔ)貼細(xì)則”為標(biāo)準(zhǔn)，其中，空調(diào)補(bǔ)貼上限是400元/臺，電冰箱400元/臺，電動洗衣機(jī)260元/臺，熱泵熱水器600元/臺，燃?xì)鉄崴��?00元/臺等。

    據(jù)預(yù)計，新一輪擴(kuò)大節(jié)能家電等產(chǎn)品消費(fèi)舉措有望拉動消費(fèi)需求4500億元，比此前預(yù)測的3000億高出1500億，并實(shí)現(xiàn)年節(jié)能1170萬噸標(biāo)準(zhǔn)煤。

    從去年下半年起，由于家電以舊換新、家電下鄉(xiāng)等促消費(fèi)政策到期結(jié)束，家電行業(yè)明顯放慢腳步，市場一度慘淡。

    奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，內(nèi)銷彩電零售規(guī)模為852萬臺，同比下降18.6%；零售額297億元，同比下降24.5%。而“五一”前后三周，國內(nèi)液晶電視銷量同比下降4 .8%，冰箱下降6.4%，洗衣機(jī)下降4.7%。

    業(yè)內(nèi)人士分析，此次購買節(jié)能補(bǔ)貼家電并沒有數(shù)量限制，既能穩(wěn)定增長、擴(kuò)內(nèi)需，又促進(jìn)調(diào)整結(jié)構(gòu)和節(jié)能減排，是新一輪消費(fèi)政策的最大亮點(diǎn)。“政府實(shí)以節(jié)能補(bǔ)貼之名，一方面促使企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，另一重目的則是刺激家電市場消費(fèi)，拉動內(nèi)需。8月底、9月份甚至到‘十一’節(jié)能產(chǎn)品的銷售將迎來高峰。”

    節(jié)能產(chǎn)品銷量增三成

    近日，記者走訪多家賣場了解，節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)行的兩個多月來，節(jié)能產(chǎn)品銷量上升。

    記者發(fā)現(xiàn)，無論是大型賣場，還是家電品牌專賣店，商家都把節(jié)能的標(biāo)識放在顯著位置上，大部分在售的冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等產(chǎn)品都貼有“能效標(biāo)識”。“節(jié)能”二字已然成為多數(shù)家電產(chǎn)品的金字招牌。

    蘇寧銷售人員向記者透露，相比普通的家電，節(jié)能家電的價格要貴兩三成，這導(dǎo)致很多消費(fèi)者并不愿意選擇節(jié)能產(chǎn)品。政策補(bǔ)貼后，兩者之間的差價已明顯縮小�！皩�(shí)施節(jié)能家電優(yōu)惠補(bǔ)貼以來，賣場內(nèi)售出的節(jié)能家電產(chǎn)品比此前增加兩到三成�！�

    “就空調(diào)而言，一臺二級變頻空調(diào)價格約為4000多元，補(bǔ)貼400元后是3600多元，和三級的不享受補(bǔ)貼的價格差不多，消費(fèi)者大多選擇前者，也更加節(jié)能省電�！泵赖匿N售人員表示。

    此外，小家電亦可享受補(bǔ)貼政策。中國家用電器協(xié)會近日發(fā)起的小家電·廚衛(wèi)電器專項(xiàng)惠民補(bǔ)貼活動，此次參加惠民補(bǔ)貼的賣場有國美電器、永樂電器、大中電器等。消費(fèi)者在上述家電賣場購買微波爐、電飯煲、豆?jié){機(jī)、凈水器等廚房節(jié)能家電，可享受專項(xiàng)現(xiàn)金補(bǔ)貼，最高補(bǔ)貼可達(dá)成交價總額的10%。

    國家加大節(jié)能惠民補(bǔ)貼的同時，廠家和零售商也推出了配套的優(yōu)惠促銷政策。廠家補(bǔ)貼、國家政策補(bǔ)貼、賣場補(bǔ)貼三合一的補(bǔ)貼方式，吸引了不少消費(fèi)者�！叭�重優(yōu)惠補(bǔ)貼近千元，一款一級能效空調(diào)的價格跌破4500元，優(yōu)惠力度前所未有。”國美銷售人員表示。

    中信建投投資顧問王博分析，國家用外力促進(jìn)企業(yè)科技內(nèi)力的發(fā)展，對各方均長遠(yuǎn)利好，對消費(fèi)者來說意味著將以最優(yōu)惠的價格用上最節(jié)能的產(chǎn)品，無論在前期投入還是后期使用成本上都可大幅度節(jié)約。

    節(jié)能升級促行業(yè)洗牌

    新政的“節(jié)能導(dǎo)向”或促進(jìn)家電行業(yè)洗牌。

    此次節(jié)能補(bǔ)貼政策確定了“超高效產(chǎn)品設(shè)立較高補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)”原則，即高能效產(chǎn)品獲高補(bǔ)貼，一般節(jié)能產(chǎn)品則不在利好政策范圍內(nèi)。

    就空調(diào)而言，由于入圍的節(jié)能產(chǎn)品將獲得單臺最高400元的補(bǔ)貼，因此廠家都將產(chǎn)能逐步轉(zhuǎn)向高效產(chǎn)品。據(jù)了解，主流家電廠家也已開始調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，將以節(jié)能產(chǎn)品生產(chǎn)銷售為主，預(yù)計下半年賣場中節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品將超70%。

    志高空調(diào)副總裁表示，志高短期內(nèi)將停產(chǎn)非中標(biāo)的低效產(chǎn)品，把生產(chǎn)計劃全部轉(zhuǎn)向中標(biāo)型號，從而加快一、二級能效空調(diào)的推廣。格蘭仕宣布不再生產(chǎn)未中標(biāo)節(jié)能補(bǔ)貼的空調(diào)產(chǎn)品，而包括美的、格力在內(nèi)的空調(diào)廠家也紛紛表示將主推高端節(jié)能產(chǎn)品。創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝透露，為達(dá)節(jié)能彩電的補(bǔ)貼要求，創(chuàng)維將停產(chǎn)CCFL背光液晶電視的時間提前至6月。

    業(yè)內(nèi)專家分析，從中標(biāo)結(jié)果看，國內(nèi)大型家電廠中標(biāo)的型號最多；中小型企業(yè)、外資品牌中標(biāo)的型號較少，有的型號數(shù)量只有個位數(shù)。此次政策的“節(jié)能導(dǎo)向”或?qū)⒋龠M(jìn)家電行業(yè)的洗牌。