創(chuàng)維全新打造彩電業(yè)“另類”模式

    據(jù)香港聯(lián)交所上市的彩電巨頭創(chuàng)維數(shù)碼6月27日發(fā)布的年報顯示，創(chuàng)維凈利潤增長6.6%至12.52億港元，持續(xù)領跑國產彩電行業(yè)。對此創(chuàng)維數(shù)碼董事局主席張學斌表示，“繼續(xù)保持高營運效率，改變產品結構及優(yōu)化產品組合以應對復雜的市場環(huán)境，在高端、高附加值及高毛利產品組合的帶動下，毛利率顯著回升。

    彩電行業(yè)的“另類”穩(wěn)健

    據(jù)悉，2011財年創(chuàng)維的LED液晶的出貨量達到了413萬臺，占整體702萬臺出貨量的58.9%，其中3D LED出貨量達到135萬臺占比接近20%，這都是國產彩電企業(yè)中最高的。而今年5月創(chuàng)維數(shù)碼對外宣布將率先停止CCFL液晶電視的生產，這是創(chuàng)維率先淘汰CRT電視后又一次走到了行業(yè)的前列，創(chuàng)維集團總裁楊東文表示，“新財年開始的兩個月我們已經(jīng)完成了對CCFL庫存的清理，并且停止了生產，這是行業(yè)內第一家，而在節(jié)能惠民補貼的產品中創(chuàng)維LED產品的占比將從目前的80%上升到100%�！憋@然創(chuàng)維成為了節(jié)能惠民政策彩電行業(yè)最大的受益者，這也是過去幾年創(chuàng)維堅持步步領先的技術升級和差異化的中高端定位的結果，這與創(chuàng)維快速的市場反應能力，以及民營企業(yè)的體制靈活都有著必然的關系。

    短時間完成庫存清理

    2012財年創(chuàng)維依然將LED液晶、智能電視，不閃式3D電視的拓展作為拓展的重點，而且都提出了各自的拓展目標，而在高附加值產品推廣的同時還在短短兩個月內完成了CCFL等庫存的清理。經(jīng)了解，2012財年的前兩個月創(chuàng)維國內銷售同比增幅達到20%以上，特別是中小尺寸以及清理的庫存產品增幅較大，一定程度上降低了創(chuàng)維的銷售平均單價，對此楊東文表示，“在清理完庫存后，6月開始有大量新品上市，銷售單價和毛利率都將在下半年恢復正常增長。”

    快速進軍海外市場

    2011財年創(chuàng)維的海外市場有了突破，創(chuàng)維數(shù)碼的年報顯示，其彩電產品的海外市場銷售額達到16.19億港元，同比上升52.7%，其中平板電視出貨量則大幅上升125.5%，這令海外市場的整體銷售量上升39.4%至223萬臺，超出預期目標23萬臺。創(chuàng)維2011年開始以自有品牌進軍海外市場，耗資近億元在印度、菲律賓、印度尼西亞、泰國、澳洲等國家成立銷售辦事處，并通過多元化的擴張及把握連鎖銷售管道迅速發(fā)展的優(yōu)勢。2012財年還計劃投放7.46億港元于廠房建設、物流園及機器采購，并且投入2.46億港元，成立海外銷售處，組件生產廠，以及電子商務平臺，顯然在海外市場的競爭中創(chuàng)維已經(jīng)從一個遲到者變成了增速最快的拓展者。