TCL與夏普，質(zhì)量與數(shù)量的糾結(jié)

    TCL逆勢(shì)高歌

    日前，據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)彩電巨鱷TCL今年第一季度實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售LCD電視329萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)70%，在中國(guó)市場(chǎng)穩(wěn)居第一；前5個(gè)月銷(xiāo)售液晶電視563.65萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)72.1%�！�—今年前五個(gè)月彩電產(chǎn)品銷(xiāo)量，已經(jīng)超過(guò)去年全面的半數(shù)。料想下半年在國(guó)內(nèi)節(jié)能補(bǔ)貼政策、全球奧運(yùn)會(huì)和年底旺銷(xiāo)季的帶動(dòng)下，TCL彩電全球銷(xiāo)量排名有望于索尼夏普競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)第三的位次。

    DisplaySearch最新出版的季度全球電視出貨與預(yù)測(cè)報(bào)告指出，2012年第一季度全球電視出貨量較去年同期下降近8%，為2009年第二季以來(lái)最大降幅。國(guó)際主要調(diào)研機(jī)構(gòu)對(duì)2012年全球彩電市場(chǎng)的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)雖然不同，但卻都有一個(gè)共同點(diǎn)“下滑”。尤其是北美和日本市場(chǎng)將成為銷(xiāo)量下降的重災(zāi)區(qū)。例如，根據(jù)日本零售調(diào)查公司GfK Japan匯整日本全國(guó)約4,000家家電量販店的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，今（2012）年4月份日本國(guó)內(nèi)薄型電視（液晶電視+等離子電視）銷(xiāo)售量較去年同月驟減46%，已連續(xù)第9個(gè)月呈現(xiàn)下滑，預(yù)計(jì)這種趨勢(shì)至少會(huì)延續(xù)到7月份。

    研究認(rèn)為，導(dǎo)致平板彩電銷(xiāo)量下滑的原因主要有三個(gè)：第一是平板對(duì)傳統(tǒng)彩電的替代過(guò)程在部分發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)接近完成；第二，全球金融危機(jī)導(dǎo)致的消費(fèi)能力下降和主要發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體消費(fèi)預(yù)期低迷；第三，中國(guó)、日本等市場(chǎng)國(guó)家政策性補(bǔ)貼，例如國(guó)內(nèi)的依舊換新、日本的節(jié)能補(bǔ)貼的到期。這些原因?qū)⑹沟貌孰婁N(xiāo)售進(jìn)入下滑通道。同時(shí)，進(jìn)入今年第二季度以來(lái)，液晶等彩電產(chǎn)品上有核心部件面板的價(jià)格看漲也不利于全球彩電產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

    在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，今年一季度的彩電銷(xiāo)售狀況也并不樂(lè)觀。受制于國(guó)內(nèi)今年疲軟的經(jīng)濟(jì)狀況，以及去年年底節(jié)能補(bǔ)貼、以舊換新等利好政策的到期（業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為這些政策擁有透支市場(chǎng)的效應(yīng)），國(guó)內(nèi)彩電一季度部分銷(xiāo)售企業(yè)出現(xiàn)量?jī)r(jià)起降的局面——這些也是年中國(guó)家迅速出臺(tái)新的節(jié)能補(bǔ)貼刺激政策的主要原因。

    在內(nèi)外環(huán)境交困下，也有特例。這就是TCL。進(jìn)入2012年以來(lái)，TCL業(yè)績(jī)一路氣勢(shì)如虹，前5月皆呈快速遞增態(tài)勢(shì)，使得集團(tuán)調(diào)高年度銷(xiāo)售目標(biāo)，從年初的1380萬(wàn)臺(tái)上調(diào)至1520萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)高于去年的千萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量。

    藉此，全球彩電市場(chǎng)排位再次發(fā)生變幻，DisplaySearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2012年一季度，TCL在全球LCD電視機(jī)銷(xiāo)量上升至全球第五位，全球市場(chǎng)占有率從2011年的4.9%上升至5.6%，這是中國(guó)彩電企業(yè)首次進(jìn)入全球前五（去年TCL全球第七）。升值全球第五這也是TCL今年彩電銷(xiāo)售的一個(gè)目標(biāo)之一：去年全球市場(chǎng)的第五名是夏普，排在一到四位的則是三星、LG、索尼、松下，第六位是東芝。