平板電腦和智能手機對廣告投放影響深遠

    美國互動廣告局（Interactive Advertising Bureau，IAB）與其移動營銷卓越中心（Mobile Marketing Center of Excellence）發(fā)布了有關“手機在消費者媒體生活中扮演角色”的研究調查報告，這個深層研究報告揭示了如何在不同設備、時間和地點接受廣告和媒體消費。

    根據該報告：

    1、將近有一半（47%）的人表明在平板電腦上他們看見廣告超過每周一次，平板電腦用戶之間有著很深程度的廣告交互。

    2、四分之一（25%）的智能手機用戶也提到他們和廣告互動超過每周一次。

    3、一旦手機設備用戶與廣告交互，他們極有可能采取行動（80%智能手機用戶，89%平板電腦用戶）

    “平板電腦用戶和智能手機用戶都在移動廣告中顯示出了令人深刻的利益，”IAB，Mobile Marketing Center of Excellence,副總裁兼總經理Anna Bager說道：“營銷人員的關鍵就是在于看消費者如何以不同方式使用這些設備，并剪裁品牌信息和策略。

    根據智能手機用戶行為來看，他們認為手機對于他們的日常生活而言是十分關鍵的，有70%的人說“他們從來不會離開家而沒有帶著它”。相比之下，70%的受訪者說道他們的平板電腦作為娛樂和媒體中心。參與56iq微博大屏幕這樣手機發(fā)微博與數字大屏幕互動的人群也越來越多，人們愿意參與到社會化互動活動中，戶外廣告搭載社交媒體互動的形式也廣受關注。

    有著這兩種設備的人們都呼應了這種情緒，60%的人傾向于用智能手機來“便攜式地查找信息”，相反22%選擇平板電腦來這么做。然而，當問及他們更傾向于在什么移動設備上使用像打印和視頻這一類的傳統(tǒng)媒體時，消費者壓倒性地選擇了平板電腦（69%打印，68%視頻）遠勝于智能手機（9%打印，8%視頻）。

    時間對消費者如何使用他們的移動設備也有著直接影響。對于智能手機用戶來說，一天中最有效的三個媒體時刻就是：

    1、清晨——當他們剛醒來的時候，將近20%的人使用社會媒體；

    2、中午——幾乎三分之一的人們在允許他們使用媒體設備的“自由時間”內使用媒體設備；

    3、晚間黃金時段——通用媒體和社會媒體消費高峰都在黃金時段電視觀看時間。

    這很難概括平板電腦用戶，但是醒來的時刻仍是社會媒體消費的關鍵，28%的人在早上的第一件事情就是通過平板電腦使用社會媒體。

    在紐約時代廣場皇冠大酒店舉辦“Make Sense of the New First Screen”大會上， IAB移動市場公布有關“手機在消費者媒體生活中扮演角色”的調查。

    將近三分之一的移動設備擁有者提到他們很可能回應相關他們現在位置的廣告。然而，最值得注意的是“現在位置”往往涉及到家里而不是正要去的地方。實際上，48%的智能手機用戶和59%平板電腦用戶提到當他們呆在家里電視機前的時候，他們會定期地在移動設備上進行本地搜索。