2011年中國(guó)LED戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12.15億元

    據(jù)EnfoDesk易觀智庫(kù)近期發(fā)布的《中國(guó)LED戶外電子屏廣告市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告2012》研究顯示：2011年，中國(guó)LED戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12.15億元人民幣，較2010年增長(zhǎng)35.5%。LED戶外電子屏優(yōu)秀的表現(xiàn)力深受廣告主青睞是其市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)的首要原因，而未來(lái)該市場(chǎng)規(guī)模能夠持續(xù)增長(zhǎng)則有賴于對(duì)于現(xiàn)有LED電子屏的深度利用。

2008-2011年中國(guó)LED戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模

    2011年,中國(guó)LED戶外電子屏廣告市場(chǎng)領(lǐng)先者仍占據(jù)著明顯的份額優(yōu)勢(shì)，郁金香傳媒占據(jù)33.2%的市場(chǎng)份額，繼續(xù)位列首位;鳳凰都市傳媒后來(lái)居上，在廣告收入上連攀新高,占據(jù)30.6%的市場(chǎng)份額，較2010年增加了7個(gè)多百分點(diǎn);香榭麗傳媒市場(chǎng)份額為9.3%;其他運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)份額則占到26.9%。

    目前LED戶外電子屏廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，其一是目前鳳凰都市傳媒憑借著優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位、科技創(chuàng)意及鳳凰的品牌影響力，在廣告收入上連攀新高，比市場(chǎng)平均規(guī)模增長(zhǎng)率高出近42個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速；其二是一些以傳統(tǒng)戶外媒體及其他戶外媒體形式為主營(yíng)業(yè)務(wù)的媒體運(yùn)營(yíng)商競(jìng)相擴(kuò)展LED戶外電子屏業(yè)務(wù)，未來(lái)市場(chǎng)參與者隊(duì)伍將愈發(fā)龐大；其三是隨著二三線城市的生活水平的提高，國(guó)際廣告主全國(guó)性營(yíng)銷的戰(zhàn)略布局，對(duì)于以電信傳媒為代表的主攻二三線城市的媒體運(yùn)營(yíng)商而言，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看也會(huì)存在著較大發(fā)展空間。

2011年中國(guó)LED戶外電子屏廣告市場(chǎng)收入份額

    而對(duì)于市場(chǎng)現(xiàn)階段的競(jìng)爭(zhēng)狀況，媒體運(yùn)營(yíng)商需要不斷完善以下三點(diǎn)能力，以加強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：其一是以良好的資源獲取能力鞏固現(xiàn)階段資源規(guī)模經(jīng)濟(jì)；其二是以技術(shù)創(chuàng)新能力降低運(yùn)營(yíng)成本，提升媒體互動(dòng)性以及媒體價(jià)值；其三是以創(chuàng)意策劃能力深挖媒體潛力，提升營(yíng)銷效果的差異化競(jìng)爭(zhēng)。三者是決定運(yùn)營(yíng)商能否引領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵。