國產彩電海外溢價能力大幅萎縮

    盡管國內主流彩電廠商一致表示，未來將更重視海外市場，但最新統(tǒng)計數據卻顯示，國產彩電產品在國際市場的溢價能力大打折扣。提高產品附加值已經成為擺在這些國內企業(yè)面前的一個嚴峻課題。

    昨日，中國電子商會公布的中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告顯示，2012年1-5月中國彩電產量4865.9萬臺，同比增長18.2%；彩電出口2300萬臺，同比增長22%，但出口彩電單價卻出現明顯下跌，2012年出口均價192美元/臺，同比2011年的242美元/臺，大幅下滑20.7%。

    對此，中國電子商會副秘書長陸刃波指出，海外市場平均價格下降和上游面板成本下降有一定的關系，但在不少新興市場，國內企業(yè)品牌的認可度仍然不高�！盀橼A得市場，一些企業(yè)只好打出比當地品牌更低的價格，彩電出口的平均價格也就被拉低了�！标懭胁ㄕf，盡管國際市場不會給彩電企業(yè)帶來豐厚的利潤，但由于國內家電市場內需動力嚴重不足，房地產緊縮政策導致家電市場近期內很難有明顯好轉的可能性。所以，不少中國家電企業(yè)紛紛在拉丁美洲、非洲、東南亞、中東等家電市場潛力較大的地區(qū)開疆拓土。昨日，國內四大彩電巨頭均向記者表示未來將加大對海外市場的關注度。

    創(chuàng)維集團總裁楊東文絲毫不掩飾對新興市場的濃厚興趣，并流露出欲與日資企業(yè)一較高下的決心。他直言受到日元升值和金融危機影響，索尼、夏普、松下等日資品牌在海外市場，特別是新興市場銷售份額急劇下降，其份額大部分被韓國和中國的品牌分食，對于創(chuàng)維和中國國內品牌來說，是發(fā)力海外市場的最好時機。TCL、海信和康佳方面也均表現出對新興市場的看好。康佳集團負責人指出，東歐、中東、拉美受歐債危機的影響比較小，這些市場就像中國的二三級市場一樣電視的更新換代需求旺盛，增長潛力大。

    不過，陸刃波提醒國內品牌，需加強產品的創(chuàng)新和差異化。此外，品牌的建設、培養(yǎng)忠實的消費群體，都對提高產品在海外的溢價能力很關鍵。