國產(chǎn)彩電海外溢價能力大幅萎縮

    盡管國內(nèi)主流彩電廠商一致表示，未來將更重視海外市場，但最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)卻顯示，國產(chǎn)彩電產(chǎn)品在國際市場的溢價能力大打折扣。提高產(chǎn)品附加值已經(jīng)成為擺在這些國內(nèi)企業(yè)面前的一個嚴峻課題。

    昨日，中國電子商會公布的中國平板電視城市消費者需求狀況調(diào)研報告顯示，2012年1-5月中國彩電產(chǎn)量4865.9萬臺，同比增長18.2%；彩電出口2300萬臺，同比增長22%，但出口彩電單價卻出現(xiàn)明顯下跌，2012年出口均價192美元/臺，同比2011年的242美元/臺，大幅下滑20.7%。

    對此，中國電子商會副秘書長陸刃波指出，海外市場平均價格下降和上游面板成本下降有一定的關(guān)系，但在不少新興市場，國內(nèi)企業(yè)品牌的認可度仍然不高�！盀橼A得市場，一些企業(yè)只好打出比當?shù)仄放聘�低的價格，彩電出口的平均價格也就被拉低了�！标懭胁ㄕf，盡管國際市場不會給彩電企業(yè)帶來豐厚的利潤，但由于國內(nèi)家電市場內(nèi)需動力嚴重不足，房地產(chǎn)緊縮政策導致家電市場近期內(nèi)很難有明顯好轉(zhuǎn)的可能性。所以，不少中國家電企業(yè)紛紛在拉丁美洲、非洲、東南亞、中東等家電市場潛力較大的地區(qū)開疆拓土。昨日，國內(nèi)四大彩電巨頭均向記者表示未來將加大對海外市場的關(guān)注度。

    創(chuàng)維集團總裁楊東文絲毫不掩飾對新興市場的濃厚興趣，并流露出欲與日資企業(yè)一較高下的決心。他直言受到日元升值和金融危機影響，索尼、夏普、松下等日資品牌在海外市場，特別是新興市場銷售份額急劇下降，其份額大部分被韓國和中國的品牌分食，對于創(chuàng)維和中國國內(nèi)品牌來說，是發(fā)力海外市場的最好時機。TCL、海信和康佳方面也均表現(xiàn)出對新興市場的看好�？导鸭瘓F負責人指出，東歐、中東、拉美受歐債危機的影響比較小，這些市場就像中國的二三級市場一樣電視的更新?lián)Q代需求旺盛，增長潛力大。

    不過，陸刃波提醒國內(nèi)品牌，需加強產(chǎn)品的創(chuàng)新和差異化。此外，品牌的建設(shè)、培養(yǎng)忠實的消費群體，都對提高產(chǎn)品在海外的溢價能力很關(guān)鍵。