業(yè)績不理想 聯(lián)想電視發(fā)力三四線城市

    據(jù)經(jīng)濟之聲報道，距離聯(lián)想智能電視正式發(fā)布已經(jīng)過去兩個多月，但銷售情況卻并不理想。面對窘境，聯(lián)想的應(yīng)對策略是發(fā)力三四線城市，但業(yè)內(nèi)專家認為這是下策。

    盡管聯(lián)想數(shù)字家庭事業(yè)部總經(jīng)理熊文不愿意透露具體的銷售數(shù)字，只說“銷售量不高，還比較滿意”。但從聯(lián)想電視在電商網(wǎng)站的“跡象”就可判斷出銷量慘淡。在最早預(yù)售聯(lián)想電視的京東商城網(wǎng)頁上，聯(lián)想4款電視產(chǎn)品的網(wǎng)購評論數(shù)字都顯示為“0或1”，而它的競爭對手動輒都是上千條的評論。

    面對這一窘境，家電產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵絲毫不感到奇怪，兩個月前聯(lián)想智能電視剛上市時，他就在微博上說不看好。在接受記者采訪時，劉步塵說，得出這一判斷的理由很簡單：渠道為王！

    劉步塵：現(xiàn)在聯(lián)想主要的銷售渠道是通過電商和自己的PC專賣店，但這兩個渠道恰恰都不是電視主要的銷售渠道。電視的主要渠道一個是大連鎖，一個是企業(yè)自己的家電專賣店，但目前聯(lián)想并沒有大規(guī)模的進入國美、蘇寧的大連鎖體系中，導(dǎo)致聯(lián)想在一二級市場不可能有大的銷量。

    聯(lián)想方面也承認，聯(lián)想電視在全國蘇寧和國美的家電賣場中總共只有幾十個店面，如果沒有其他品牌撤走騰出“位置”，聯(lián)想要想在短時間內(nèi)進駐賣場非常困難。聯(lián)想提出：把三四線城市作為銷售的突破口。聞聽此計，劉步塵又咋舌，聯(lián)想智能電視最便宜的也得要6500塊，最貴的達到15000塊，這樣的價格定位跟哪個三四級城市是匹配的？

    劉步塵：聯(lián)想的價格在一二級市場都高得大家難以接受，那在三四級市場它的價格優(yōu)勢在哪里？另外，聯(lián)想在三四級市場幾乎沒有渠道，如果想在三四級市場買電視，首先要把價格大幅降低，其次必須要盡快在架構(gòu)起自己的銷售網(wǎng)絡(luò)，而架構(gòu)三四級市場的銷售網(wǎng)絡(luò)代價是非常大的。

    聯(lián)想電視的價格在未來是否有下降空間？記者多方聯(lián)系，沒能就這一問題采訪到聯(lián)想數(shù)字家庭事業(yè)部總經(jīng)理熊文。但家電專家梁振鵬對此不抱希望。

    梁振鵬：平板電視大部分的成本構(gòu)成在于液晶面板的價格，聯(lián)想、蘋果，包括之前的戴爾、惠普等一系列IT廠家進入電視領(lǐng)域的時候，他們在上游的核心產(chǎn)業(yè)鏈都不具備優(yōu)勢，這就意味著，它們生產(chǎn)電視機的成本一定居高不下，很難得到有效控制。

    不過，聯(lián)想智能電視的市場遇冷，在中國電子商會副秘書長陸刃波看來，是正常現(xiàn)象，他給聯(lián)想鼓勁兒：要有打持久戰(zhàn)的決心。

    陸刃波：做電腦的進入智能電視領(lǐng)域，到目前為止還沒有一個成功的案例。聯(lián)想能否成功，就要看它對未來市場的決心，如果聯(lián)想有長久的打算，成功的可能性還是很大的，但短期內(nèi)要想取得很好的業(yè)績，困難很大。