Benetton的獲獎數字標牌零售視窗

    Benetton 向來不走尋常路，總尋求以新穎的方式來推銷自己。由他們通訊研究中心Fabrica開發(fā)的數字視窗就是一個恰當的例子。

    這種零售窗口數字標牌的創(chuàng)新方式已獲得了回報。于今年3月在拉斯維加斯舉辦的2012數字標牌展覽的數碼創(chuàng)意博覽會上獲得了最高零售獎。

    從傳統(tǒng)意義上來說，櫥窗用于陳列可在該商店買到的展覽產品。數字視窗則無此局限，它通過娛樂和互動，將櫥窗用作發(fā)展客戶關系的手段，并且長期有效。

    數字視窗甚至拒絕傳統(tǒng)櫥窗的透明理念，相反，它把Benetton旗艦店的窗口變?yōu)楦咔逦�度的電視墻，適合于全世界獨特旗艦店的特殊尺寸，包括倫敦、莫斯科、上海、新德里、米蘭、巴塞羅那，還有慕尼黑、巴黎和紐約等等。

    互動顯示器與全球實時聯(lián)網，創(chuàng)造出了純粹的國際品牌體驗。

    數字標牌的屏幕多元化和聯(lián)網化為國際品牌的全球戰(zhàn)略發(fā)展提供了有力的技術支持，借助數字標牌在零售終端的廣告?zhèn)鞑バЯ�，全球化�?lián)網操作，既可以保持品牌的國際化統(tǒng)一形象，也可以將品牌的最新廣告、傳播戰(zhàn)略即時傳送到世界各地。星際數字標牌聯(lián)網管理軟件，無時間、地點障礙，可同時連接網字標牌終端顯示器，傳送發(fā)布管理終端屏幕內容。未來隨著零售數字標牌的應用擴展，更多的國際化品牌將加入數字標牌傳播陣營。而數字標牌也在為國際品牌提供國際化管理的同時，保持了地方的特色，各個地方的門店也可以在保持與全球戰(zhàn)略一致的基礎上，實現(xiàn)本土化運營，兩者相得益彰。

    通過Fabrica與國際多媒體設計學校的合作研發(fā)，數字視窗所展示的內容不僅反映產品信息，還反映了更廣闊的娛樂和社會問題，以提高品牌價值情感意識，推動消費者參與度和與品牌的對話。