戶外led屏廣告高回報(bào)下的大投入及隱憂

    近年,市各商圈的LED戶外大屏幕如雨后春筍般豎立起來,流光溢彩的滾動廣告,給城區(qū)景觀增色不少。但是,也因此引來很多行人抱怨:道路兩邊的大屏亮得刺眼,影響夜間行車安全。近日,記者聯(lián)系到了市區(qū)幾家主要的幾個LED大型戶外屏幕招商機(jī)構(gòu),對LED大屏幕的現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查�！�

    位于百貨大樓的LED戶外廣告屏幕,覆蓋了勝利西街與和平路交口。該LED屏幕招商的負(fù)責(zé)人張先生告訴記者,LED戶外大屏是否賺錢,主要是看地段,“要是地段不好,LED大屏就是擺滿了,也賺不到多少錢。”而百貨大樓這塊12m*8m的戶外大屏,正是由于地理位置優(yōu)越,投資廣告的價(jià)格比其他地段要貴。

    LED戶外大型的廣告屏幕收費(fèi),一般是按每天秒數(shù)和滾動次數(shù)來計(jì)算的,但是LED的廣告費(fèi)同樣也價(jià)值不菲。張先生告訴記者,百貨大樓的大屏幕按照滾動頻率收費(fèi),有三種情況。第一種是播放15秒,每天播放80次,一個月的廣告費(fèi)用約16800元,每年201600元。第二種是10秒的廣告,每天播放40次,每個月廣告費(fèi)約6000元,每年72000元。最后一種是5秒的小廣告,每天播放20次,每個月廣告費(fèi)約1600元,每年19200元。張先生說會根據(jù)情況給客戶一定優(yōu)惠�！�

    他同時負(fù)責(zé)泰華城假日廣場和中心廣場2塊LED戶外大屏幕的招商,他說,2011年8月,泰華商城與炎黃廣告公司共同出資,前后花費(fèi)了近180多萬置辦了這兩塊大屏幕�！�

    記者咨詢了市城管服務(wù)窗口的工作人員,在,LED大型廣告屏幕主要分布在高新區(qū)、奎文區(qū)和濰城區(qū),總共有十幾塊大型屏幕。　

    記者了解到,對于LED戶外廣告費(fèi)的收取,市市區(qū)戶外廣告資源有償使用管理費(fèi)有一定標(biāo)準(zhǔn)。例如,LED戶外廣告一類區(qū):120元每平方米/年；二類區(qū):84每平方米/年,三類區(qū):60元每平方米/年。然而,記者在LED大型戶外屏幕商家了解到,被認(rèn)為是“大投入、大產(chǎn)出”的戶外LED大屏,在吸納了較大的資本投入之后,仍有招商機(jī)構(gòu)對LED的前景表示憂慮�！�

    戶外LED大屏的高成本價(jià),使得其廣告定位自然走高,這種廣告設(shè)置的高門檻,利弊兼有。一家地產(chǎn)企業(yè)的公司營銷總監(jiān)告訴記者,目前他們還沒有嘗試過戶外LED,一是感覺價(jià)格比較高。另外,“那么多廣告循環(huán)播放,我們的廣告播放的時候,我們想要的客戶可能已經(jīng)離開了�！薄�

    “對于小企業(yè)和知名度不高的品牌來說有一定的局限性�！币灿袠I(yè)內(nèi)人士擔(dān)心,“首先是價(jià)格昂貴,性價(jià)比不高；其次LED戶外傳媒對形象要求較高,對于一般小企業(yè)來說,并不太適合�！�

    V1購物廣場去年前后花費(fèi)了500多萬購置了大型室外LED顯示屏,負(fù)責(zé)人楊先生告訴記者,去年才開始做廣告屏,前前后后花費(fèi)了大量的財(cái)力和物力,但是具體怎么做還是要看今年市場的品牌推廣率,“一塊屏本身就要花費(fèi)上千萬甚至幾千萬元,再加上市容市政、租賃、審批,注冊等等,每一個渠道都要花錢�！�

    楊先生分析,“既要求看廠家今年的廣告營銷預(yù)算,又要看看這邊商家品牌的市場推廣率,像奢侈品類、汽車、房地產(chǎn)等廣告,在經(jīng)濟(jì)景氣的情況下,會對未來廣告投放的預(yù)期高,廠商才愿意砸錢去買斷這些廣告位。反之,要適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)周期的調(diào)整,降低了其主要廣告的銷售預(yù)算,在營銷投入都有所減少的話,短期內(nèi)以此類客戶為主的LED大屏媒體影響會很大。”

    據(jù)市管理服務(wù)窗工作人員介紹,從2011年起,已經(jīng)暫停LED大型廣告屏幕安裝的業(yè)務(wù),原因是在于LED可能產(chǎn)生的光污染。而之前審批通過的戶外大型LED顯示屏,也已經(jīng)對其廣告種類進(jìn)行了限制,以確保不會對城市發(fā)展的形象造成其他影響�！�

    這名工作人員向記者介紹了LED大屏幕的審批流程,即先由申請單位提交一份現(xiàn)場平面彩色效果實(shí)景圖,將原貌、新貌、夜景做到一張A4的紙上,再有市里執(zhí)法局的工作人員去現(xiàn)場進(jìn)行查看,查看合格后,予以審批。經(jīng)過市城管服務(wù)窗口統(tǒng)計(jì)的資料顯示,百貨大樓,世紀(jì)泰華都是正規(guī)審批通過的。V1購物廣場的LED還未進(jìn)行審批手續(xù)的辦理�！�

    對于市民反映的有的戶外LED大屏幕由于安裝在十字交叉口,亮得刺眼,影響司機(jī)夜間的行駛安全這一說法,工作人員表示,至今奎文和濰城區(qū)并未接到過市民投訴�！拔覀冋猩痰膹V告單位也都是在工商局合法注冊過的正規(guī)企業(yè),給LED定位起點(diǎn)比較高一些,另外我們播放的時間分季節(jié)性,但都確保在商場營業(yè)時間內(nèi)。而聲音分貝的大小,也有相關(guān)的規(guī)定�！盠ED戶外大屏晚上播放的聲音肯定會比白天小一些�！�

    “雖然說新生事物都有一個過渡階段,但未來資源肯定會相對集中,不僅包括戶外LED,也有其它的戶外媒體。將來向什么方向集中,就看誰的管理機(jī)制好,誰的效益好,誰的傳媒手段好。”