上海數(shù)字標(biāo)牌展：IT、顯示廠商成主角兒

    國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、最專業(yè)的信息顯示、廣告顯示行業(yè)盛會(huì)，上海數(shù)字標(biāo)牌展一直是數(shù)字標(biāo)牌廠商集中展示的平臺(tái)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌廠商都是會(huì)上的絕對(duì)主角兒。然而，在今年的展會(huì)上，傳統(tǒng)廠商卻是鳳毛麟角，IT廠商、大屏顯示廠商則陣容強(qiáng)大。以英特爾、三星、LG為代表的IT、顯示類廠商以絕對(duì)性的優(yōu)勢(shì)成為展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的NO.1。

    其實(shí)，自2011年開始，在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)就上演著傳統(tǒng)廠商集體失聲與IT、大屏顯示廠商高調(diào)搶灘的華麗對(duì)決。這在今年4月召開的Infocomm展上也有所體現(xiàn)。投影時(shí)代專家分析認(rèn)為，這一現(xiàn)象出現(xiàn)是行業(yè)格局革新的必然。技術(shù)的不斷成熟使得數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)在硬件層面很難有創(chuàng)造性的突破，行業(yè)細(xì)化服務(wù)已經(jīng)成為廠商市場(chǎng)價(jià)值的主要體現(xiàn)。傳統(tǒng)廠商大多在業(yè)內(nèi)深耕多年，對(duì)行業(yè)認(rèn)識(shí)深刻，在綜合化解決方案的提供上無(wú)疑更具專業(yè)優(yōu)勢(shì)，更容易獲得用戶的青睞。

    與IT廠商以及大屏顯示廠商相比，傳統(tǒng)廠商在資金以及硬件設(shè)備的研發(fā)實(shí)力上都稍遜一籌。面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)廠商如果想要立于不敗之地，就要從細(xì)節(jié)著手，軟件層面無(wú)疑是最佳選擇。傳統(tǒng)廠商專注于“幕后”，不僅能夠有效避免自身在硬件層面的短板，還順應(yīng)了行業(yè)細(xì)化應(yīng)用的大潮流，讓自身更具市場(chǎng)主動(dòng)性。從傳統(tǒng)的硬件為王到如今的內(nèi)容至上，對(duì)于廠商而言，絕不僅僅是研發(fā)重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移，而是整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)布局的轉(zhuǎn)型，并非一朝一夕能夠完成。傳統(tǒng)廠商的集體失聲或許正是對(duì)自身角色轉(zhuǎn)換的磨合。

    經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)培育，數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)由最初的鮮為人知成為信息化的寵兒，大型商場(chǎng)、酒店大堂、超市、影院、寫字樓等場(chǎng)所都將其作為信息傳播的重要平臺(tái)。應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模的迅速擴(kuò)大讓數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的魅力飛速提升，搶灘者不斷增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷加大，行業(yè)洗牌已經(jīng)不可避免。傳統(tǒng)廠商的集體“隱身”將會(huì)成為一支強(qiáng)勁的催化劑。

    作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過(guò)幾年的高速發(fā)展，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入瓶頸期，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，單純的以產(chǎn)品立足很容易成為市場(chǎng)的棄兒。以綜合化的服務(wù)立足未來(lái)市場(chǎng)已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)。在這一行業(yè)大背景下，傳統(tǒng)廠商投身幕后可以說(shuō)是順勢(shì)而為，掌握住了行業(yè)轉(zhuǎn)型的主動(dòng)性，至于成效如何，尚需拭目以待。