蘋果推iTV對國內(nèi)電視廠商影響不大

    近日有消息稱，深圳富士康龍華廠區(qū)的IDPBG事業(yè)群已經(jīng)接到了蘋果電視的訂單，目前處于試產(chǎn)階段；據(jù)稱，蘋果電視預(yù)計售價在1500美元至2000美元之間，尺寸在42英寸至55英寸之間。

    對于蘋果電視的出現(xiàn)，國內(nèi)彩電企業(yè)既重視，卻又持著觀望態(tài)度；“中國彩電業(yè)經(jīng)過市場化的多年歷練，不必對蘋果電視的推出太過緊張。”一位家電企業(yè)管理人員如是說。

    蘋果在手機(jī)等個人消費領(lǐng)域里已然成為霸主，能否再憑借電視撼動彩電業(yè)？奧維咨詢總裁喻亮星接受鳳凰科技采訪時表示，蘋果電視基本不會對中國彩電業(yè)格局產(chǎn)生大影響。

    互聯(lián)互通的差異化

    隨著有關(guān)蘋果電視的消息越來越多，許多業(yè)內(nèi)專家紛紛猜測蘋果電視究竟是什么樣的，資深產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬對鳳凰科技表示，蘋果電視除了時尚的外形與堅實的硬件基礎(chǔ)外，最大的特點應(yīng)該是不同設(shè)備之間，通告Airplay實現(xiàn)互聯(lián)互通，或通過聲音、手勢都可控制，從而讓電視徹底擺脫遙控器。同時能訪問App Store。享受豐富的電視應(yīng)用。

    有業(yè)內(nèi)人士表示，從產(chǎn)品來看，蘋果電視機(jī)或可通過iPhone或iPad進(jìn)行遙控，可能支持Siri語音控制技術(shù)，能訪問蘋果的App Store應(yīng)用商店，所以具有十足的吸引力，特別是那些“蘋果粉絲”的青睞。從營銷看，蘋果通過擅長的饑餓營銷使產(chǎn)品相關(guān)信息轉(zhuǎn)化成市場饑餓，讓消費者渴望了解蘋果電視。

    梁振鵬稱，蘋果最大的自身優(yōu)勢在于差異化戰(zhàn)略明顯，其產(chǎn)品在市場上已經(jīng)形成了區(qū)隔，其外觀和功能使其在同類電子產(chǎn)品中獨領(lǐng)風(fēng)騷。最大的特點就是人機(jī)互動、強(qiáng)大的兼容性、操作的便捷性，特別是關(guān)于把握時尚引領(lǐng)時尚，很好地把握了消費者的求新求變的心理。差異化戰(zhàn)略在蘋果身上得到了最完美的體現(xiàn)，其蘋果電視未來也一樣會形成市場具有差異化的產(chǎn)品。

    業(yè)內(nèi)評論人士劉純勇認(rèn)為，蘋果電視未來肯定不只提供產(chǎn)品那么簡單，在消費者購買產(chǎn)品以后，還可以享受到個人的在線專屬服務(wù)，這也是加強(qiáng)用戶粘性的關(guān)鍵。

    分析師稱，蘋果電視機(jī)能在發(fā)布1~3年后占領(lǐng)10%的電視市場。根據(jù)市場調(diào)研公司KAE于Toluna的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，25%的美國消費者表示愿意購買蘋果電視產(chǎn)品，在英國這個數(shù)據(jù)相對稍高為30%。另外，那些至少已經(jīng)擁有一款蘋果產(chǎn)品的消費者中，45%的人表示他們愿意購買這款神秘的蘋果電視，比例均高于LG、三星以及SonyTV，顯示了蘋果電視的吸引力。

    蘋果電視商業(yè)模式或在中國“水土不服”

    此前蘋果發(fā)布過一款電視機(jī)頂盒APPLE TV，被一些人稱之為蘋果公司難得一見的敗筆，銷售量也不理想，蘋果此次涉足智能電視會不會水土不服，甚至重蹈覆轍？

    梁振鵬對鳳凰科技表示，不看好蘋果在電視領(lǐng)域的發(fā)展，從歷史上看，無論是戴爾、惠普、包括國內(nèi)的冠捷、清華同方等IT企業(yè)進(jìn)軍彩電行業(yè)沒有很成功的。這主要是因為彩電行業(yè)是傳統(tǒng)家電行業(yè)的銷售渠道和品牌推廣方式，跟IT行業(yè)操作模式不同。尤其在中國彩電產(chǎn)品主要是通過國美蘇寧和各地的家電區(qū)域經(jīng)銷商去銷售，但是這些電腦IT產(chǎn)品向來都是通過大城市的電腦城，小城市通過獨家代理區(qū)域經(jīng)銷商去分銷，在渠道模式、廣告方式各方面都完全不同，所以IT企業(yè)進(jìn)入這樣的家電陌生領(lǐng)域很容易遭受失敗。

    梁振鵬認(rèn)為，對于具體結(jié)合中國國情的彩電市場來說，蘋果在中國市場很難有作為，因為蘋果之前的內(nèi)容平臺和軟件應(yīng)用平臺的模式進(jìn)入中國市場目前來說是很難行得通的，因為在彩電領(lǐng)域是國家廣電總局旗下的這些廣電系企業(yè)才能擁有這種進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)接口的互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺牌照，蘋果自己不可能獲得這種牌照的，所以也就是說他之前想在IT領(lǐng)域那些產(chǎn)品上延續(xù)他強(qiáng)大內(nèi)容平臺的方法，在中國市場是行不通的。

    此外，多位分析人士亦指出蘋果電視即使推出也會走高端路線，1500美元至2000美元的售價并不是大多數(shù)中國消費者所能接受。所以蘋果電視如果在中國出售短期內(nèi)不會對中國彩電業(yè)造成威脅，但是影響確實長期存在的。

    此前國內(nèi)廠商積極布局智能電視，而外資企業(yè)涉及此領(lǐng)域的不多，鳳凰科技認(rèn)為，這主要是中國市場的政策法規(guī)是需要外資企業(yè)包括蘋果去認(rèn)真面對的，如果想內(nèi)容與應(yīng)用平臺可以結(jié)合并使得消費者通過電視來接入的話，就必須和廣電系旗下的杭州華數(shù)、上海百事通、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺等擁有互聯(lián)網(wǎng)集成播控平臺牌照的企業(yè)進(jìn)行合作，如果自己打造品牌直接到中國用戶家庭，這在中國的法規(guī)是不允許的。

    中國面板廠商難受益

    自iPhone推出以來，蘋果終端就進(jìn)入爆發(fā)性增長階段。根據(jù)NPD DisplaySearch提供的數(shù)據(jù)，2011年蘋果Mobile PC(包含筆記本電腦、平板電腦、上網(wǎng)本和超級本等)出貨量超過6280萬臺。隨著蘋果電視的即將推出，蘋果對于顯示面板的需求量勢必將進(jìn)一步增加。

    近年來，三星、LGD、夏普、奇美電子等面板巨頭紛紛向蘋果提供智能手機(jī)和平板電腦液晶面板。通過對這些面板供應(yīng)商的投資，蘋果不僅能控制成本，而且可以保證液晶面板的穩(wěn)定供給和質(zhì)量。同時，為了爭奪蘋果巨大的市場，各面板廠商之間的競爭也進(jìn)入群雄逐鹿的時代。面對蘋果這塊大蛋糕，國內(nèi)面板廠商例如京東方、華星電子等有沒有機(jī)會分得一杯羹呢？

    一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士在接受鳳凰科技采訪時表示：“蘋果產(chǎn)品液晶屏幕主要有日本夏普、韓國三星和LGD、我國臺灣奇美提供。其中LGD、奇美和三星是iPhone顯示屏的主要提供商，而iPad顯示屏是由LGD和三星提供，蘋果New iPad使用的Retina屏則是由夏普和LGD供應(yīng)�！�

    梁振鵬表示，夏普與三星是蘋果主要的面板供應(yīng)商，未來國內(nèi)面板廠商將很難成為蘋果供應(yīng)商的主流，因為大陸的面板產(chǎn)品與日本、韓國、臺灣的面板在品質(zhì)與技術(shù)上還是處于落后；蘋果遲遲未發(fā)布智能電視，很可能因為目前OLED面板還沒有實現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)的原因，眾所周知，OLED面板將是未來面板的主流，但是實現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)還存在一些技術(shù)問題。等到三星、LGD等國外面板企業(yè)真正實現(xiàn)OLED面板大規(guī)模量產(chǎn)的時候，蘋果的智能電視可能就會很快的推出了。

    幾個月前鴻海收購夏普時就有傳言說是夏普將為蘋果電視提供顯示屏。鴻海作為蘋果最大的代工廠之一，夏普和鴻海戰(zhàn)略結(jié)盟在很大程度上鞏固了其與蘋果之間的合作關(guān)系。

    雖然夏普及友達(dá)將進(jìn)入蘋果供應(yīng)鏈，但是韓國面板廠商是蘋果主要面板供應(yīng)商。一直以來，三星是蘋果面板和內(nèi)存等核心零部件的最大供應(yīng)商之一，三星也是蘋果最強(qiáng)大的競爭對手，近幾個月來三星與蘋果之間的幾場專利訴訟為雙方的合作蒙上了一層未知的面紗。而鴻海主要以代工為主，并不會對雙方的合作產(chǎn)生不好的影響，按照蘋果此前的供應(yīng)商鏈條，夏普很有可能成為蘋果顯示屏的主要供應(yīng)者。

    國內(nèi)家電廠商持續(xù)觀望

    對于IT界大佬蘋果進(jìn)軍彩電業(yè)，眾多廠商表態(tài)重視蘋果這個競爭對手，但是由于目前蘋果涉足電視有傳言的成分，并不愿對此多做評論。

    此前創(chuàng)維數(shù)碼的總裁楊東文坦言說蘋果是一家偉大的公司，蘋果要推出ITV他們的心理上有很大的壓力。鳳凰科技連線了TCL、聯(lián)想、康佳、三星等企業(yè)，據(jù)了解，傳統(tǒng)家電企業(yè)對于蘋果電視比較重視，應(yīng)該積極學(xué)習(xí)蘋果的時尚、工藝、外形，以及軟件內(nèi)容蘋果的打造，但是還談不到“憂心”；傳統(tǒng)家電企業(yè)經(jīng)過市場多年歷練，實在不必對蘋果電視的推出太過緊張。

    蘋果智能電視ITV如果發(fā)布會對國內(nèi)彩電業(yè)格局產(chǎn)生什么影響呢？中國家電網(wǎng)副總監(jiān)左延鵲表示，技術(shù)進(jìn)步和需求復(fù)雜性不斷推動創(chuàng)新，與此也將會帶來產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的融合，很難再將蘋果電視定位于電視產(chǎn)品，其身上融合了家庭娛樂、通信、PC等行業(yè)的最新技術(shù)，而蘋果的融合功能更進(jìn)一步推動了這種融合，所以也一定會影響國內(nèi)外傳統(tǒng)彩電企業(yè)的技術(shù)模式。

    業(yè)內(nèi)人士稱，蘋果的技術(shù)創(chuàng)新和差異化營銷組合形成的模仿障礙會使得傳統(tǒng)電視企業(yè)難以模仿，使蘋果電視無論是產(chǎn)品還是營銷模式難以被超越。

    左延鵲稱，通過蘋果播放器、手機(jī)、IPAD已經(jīng)擁有了一定的消費者群體，這將會使蘋果電視的出現(xiàn)再次因其品牌影響力而創(chuàng)造市場價值。那些接受了蘋果品牌精神的消費者群體成為蘋果電視一個有機(jī)成份，推動并保護(hù)蘋果電視采取一種神秘的形式出現(xiàn)在公眾之中。這種影響力也是傳統(tǒng)國內(nèi)外同質(zhì)化嚴(yán)重的彩電企業(yè)所不具備的。

    奧維咨詢總裁喻亮星表示，電視行業(yè)是個傳統(tǒng)的行業(yè)，與手機(jī)、平面有很大的不同，歸類為家電消費與個人消費的不同，所以電視行業(yè)短期內(nèi)不會有太大的革命性變化。而消費者也有自己的消費習(xí)慣，家電類消費有其自身特點。

    從智能電視產(chǎn)業(yè)來看，根據(jù)奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，中國消費者對于智能電視產(chǎn)業(yè)認(rèn)知度較低，電視對于絕大部分消費者來說只是用來看電視節(jié)目，連接外接設(shè)備看視頻，很少真的使用智能電視點播內(nèi)容，這一是因為內(nèi)容相對不豐富，二是對于家庭網(wǎng)速有一定要求。再加上中國政策對于智能電視的管制，以至于智能電視產(chǎn)業(yè)不是很成熟，包括聯(lián)想此前大張旗鼓的推出的智能電視在市場的表現(xiàn)也不盡如人意，面臨著“叫好不叫座”的尷尬局面。 加上傳統(tǒng)家電廠商對于渠道這么多年的經(jīng)營，蘋果電視將很難在中國“突圍”。