疑指慘遭本土品牌夾擊 三星被迫換帥

    近日，投影時(shí)代網(wǎng)從相關(guān)報(bào)道中得到證實(shí)，三星已于近期更換大中華區(qū)總裁，任命總管韓國業(yè)務(wù)的副社長樸載淳為大中華區(qū)總裁。此次三星換帥，令業(yè)界產(chǎn)生了很多猜疑，更多的人士認(rèn)為，三星被迫換帥，是因?yàn)槿�星產(chǎn)品在中國市場遭到了本土品牌強(qiáng)有力的夾擊，業(yè)績慘淡所致。

    據(jù)筆者了解，電視作為三星電子在中國市場的主營業(yè)務(wù)，一直被三星集團(tuán)總部寄予厚望。就在2012年中國三星論壇上，三星電子大中華區(qū)總裁金榮夏還表示，今年將電視Smart戰(zhàn)略全面深化，以Smart戰(zhàn)略為核心發(fā)起“占領(lǐng)客廳運(yùn)動”，推出LED、New LED、PDP三大產(chǎn)品系列，全面覆蓋市場。

    不過，從三星推出的Smart戰(zhàn)略，在中國彩電市場似乎并沒能推動持續(xù)擴(kuò)張步伐。據(jù)中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：截止到2012年4月，三星電視零售額在中國四級市場全線下滑幅度高達(dá)27.62%，其中一級市場下滑29.59%，二級市場下滑26.34%，三級市場下滑22.84%，四級市場下滑幅度最大，高達(dá)36.17%。

    從以上數(shù)據(jù)我們不難看出，三星電視在中國市場上已經(jīng)陷入“跌跌不休”的狀態(tài)。更值得關(guān)注的是，在被三星電子視為重要戰(zhàn)略的三四級市場上，下跌幅度更大。據(jù)了解，在三四級市場，三星無法與康佳、海信、長虹等國內(nèi)主流彩電品牌相比，無論是在售后服務(wù)方面、價(jià)格方面，還是消費(fèi)者認(rèn)知度方面，都要強(qiáng)于三星。而在此前，三星電子的市場份額一直落后于海信、長虹、TCL、康佳、創(chuàng)維中國五大本土品牌，穩(wěn)居第六位。

    除電視業(yè)務(wù)落后于傳統(tǒng)彩電品牌之外，三星在冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)業(yè)務(wù)方面也不容樂觀。首先是在冰箱方面，據(jù)悉，截止到2012年3月底，三星冰箱不敵已委身國美電器的伊萊克斯、遭遇冰箱門事件的西門子以及海爾、容聲、美的、美菱、海信等中外企業(yè)，市場零售量份額占比僅為2.17%，較行業(yè)排名第一的海爾冰箱29.34%市場份額相比，三星冰箱在中國市場份額連1/10都不到。

    在空調(diào)市場方面，三星空調(diào)更是處于退市的邊緣。據(jù)中怡康發(fā)布的最新一季空調(diào)市場的零售監(jiān)測報(bào)告指出，所有監(jiān)測的25個(gè)空調(diào)品牌中，沒有看到三星空調(diào)的身影。國內(nèi)空調(diào)市場已經(jīng)完全被格力、美的、海爾、長虹等品牌所瓜分。

    對于三星家電產(chǎn)品銷量在中國市場上的頻頻下跌，眾多分析人士認(rèn)為，可能是三星在中國市場的渠道布局、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面出現(xiàn)問題。如果不解決實(shí)質(zhì)性問題，就算是換帥也不能扭轉(zhuǎn)銷量下滑的尷尬局面，未來還可能存在下跌空間。