國際大廠布局OLED，等離子恐率先淘汰

    OLED產(chǎn)品對LCD的競爭至少體現(xiàn)在兩個方面。

    第一， 產(chǎn)品上，OLED更為輕薄、省電、而且顯示效果更佳、視角更好。性能上的優(yōu)勢，會使得追求產(chǎn)品先進(jìn)性的購買群體優(yōu)先選擇OLED電視�！�—對于彩電這種使用時間在8-10年的“大家電”多數(shù)消費(fèi)者傾向于購買具有“超前”性的產(chǎn)品。行業(yè)研究數(shù)據(jù)表明，液晶提到crt的過程中，轉(zhuǎn)折點(diǎn)出在，液晶價格接近CRT的1.7倍時。這一點(diǎn)也會發(fā)生在OLED替代LCD的過程中：當(dāng)OLED的價格在LCD的1.5倍，甚至更高些的時候，LCD的競爭力就會開始全面喪失。

    第二， OLED產(chǎn)業(yè)的興起還會從投資上對LCD造成競爭。2012年以來，OLED投資的加大，第一個結(jié)果就是全球內(nèi)主流面板企業(yè)已經(jīng)沒有新建“大尺寸、高世代LCD”面板線的計劃——這些企業(yè)都已經(jīng)將投資轉(zhuǎn)移到了OLED上。三星、LG雖然表示會在國內(nèi)市場投入8.5代線LCD面板線的建設(shè)，但是這兩條線主要來自韓國境內(nèi)兩家企業(yè)對應(yīng)項(xiàng)目向OLED技術(shù)改造的設(shè)備和產(chǎn)能轉(zhuǎn)移。OLED面板線投資加大，很大程度上來自于對LCD面板線的改造——也就是說，OLED產(chǎn)能擴(kuò)張的過程很可能意味著lcd產(chǎn)能的縮減。在上游產(chǎn)業(yè)上不會形成LCD和OLED真正的競爭：因?yàn)長CD和OLED的投資人是一個群體，OLED的投入主要來自于對LCD面板線的改造。

    因此，OLED對LCD的替代過程不會是簡單的競爭問題，更多的會是“技術(shù)”的升級過程，尤其是面板線的升級過程。

    不過，對于平板面板業(yè)的另一支重要技術(shù)力量“PDP”等離子產(chǎn)品，就沒有那么幸運(yùn)了。PDP等離子產(chǎn)業(yè)可能會是OLED產(chǎn)業(yè)化過程中被率先淘汰的部分。這就如同，LCD淘汰CRT的過程中，背投電視技術(shù)被率先出局一樣。

    在液晶和等離子電視興起之前，受到技術(shù)原理的限制，經(jīng)濟(jì)型的CRT電視顯示畫面難以突破34英寸（即便是專業(yè)級產(chǎn)品，不計較成本的應(yīng)用37英寸的CRT也已經(jīng)是畫面大小的極限）。CRT“大不了”的事實(shí)，使得多種背投影技術(shù)殺進(jìn)民用彩電市場：CRT背投、LCD背投、LCOS背投、DLP背投等等，這些技術(shù)早2001-2004年期間，占據(jù)有超大尺寸（40-65英寸）彩電市場的主要份額。

    背投顯示技術(shù)雖然解決了畫面大型化的問題，卻不得不面對清晰度、亮度、視角、體積等諸多方面難以改進(jìn)的缺陷。隨著等離子和LCD液晶電視大型化的發(fā)展，背投影顯示技術(shù)僅僅輝煌了三四年，就在2005年開始沒落，并最終在2007年前后退出主流彩電領(lǐng)域。

    未來，隨著OLED電視的普及，以專注高畫質(zhì)大尺寸市場著稱的PDP等離子顯示技術(shù)很可能會成為“第二個”背投：在OLED替代LCD的過程中被率先淘汰。

    PDP顯示技術(shù)比較液晶技術(shù)的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在畫質(zhì)質(zhì)量上，尤其是黑色表現(xiàn)和對比度上。這是PDP能夠生存與液晶技術(shù)泛濫的平板市場的基石。但是，對于追求高端顯示效果的用戶，OLED的色彩、對比度、黑色品質(zhì)、可視角度、超薄節(jié)能的特性無疑會更具吸引力。

    目前，國內(nèi)等離子彩電市場持續(xù)疲軟。中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維咨詢（AVC）4月公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年一季度，中國內(nèi)銷彩電零售規(guī)模852萬臺，其中液晶電視771萬臺，等離子電視46萬臺，CRT電視35萬臺。等離子電視市場占有率不到5.4%。

    在全球市場，等離子的表現(xiàn)要好于國內(nèi)市場。對大尺寸電視需求強(qiáng)勁的北美市場，等離子產(chǎn)品的占有率在三成以上，歐洲市場次之，則為15-20%。亞洲市場更次，在一成左右，其他新興市場，液晶產(chǎn)品的優(yōu)勢則明顯。等離子產(chǎn)品的市場表現(xiàn)具有經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)地區(qū)，市場占有率越高的特點(diǎn)，這和等離子產(chǎn)品大型化的成本更低，以及這些地區(qū)對大型產(chǎn)品需求更旺盛有關(guān)。

    但是，等離子電視實(shí)際市場需求依然巨大的現(xiàn)象，掩蓋不住等離子市場自身的疲軟，和弱勢走向。日前，在松下奧運(yùn)專用電視推介會上，松下電器（中國）有限公司視聽產(chǎn)品營銷公司總經(jīng)理林凌杰強(qiáng)調(diào)，松下今年開始，將不再按照尺寸大小來分化等離子和液晶電視的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。這意味著對于全球最大的等離子電視企業(yè)，松下不在堅持“等離子在大尺寸上擁有絕對優(yōu)勢的傳統(tǒng)觀點(diǎn)”。據(jù)悉，之前松下電視的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等離子電視占據(jù)了60%，液晶電視占40%，今天松下推出奧運(yùn)專用電視之后，液晶電視與等離子電視的結(jié)構(gòu)比例將調(diào)整為6:4。

    分析認(rèn)為，在全球市場，OLED電視一旦推出，其更高顯示性能的特點(diǎn)會首先吸引高端用戶：這些用戶恰恰是等離子的鐵桿粉絲。雖然早期OLED產(chǎn)品會從LCD和PDP兩者手中搶市場，但是對于綜合市場占有率只有一成多的等離子，任何一臺電視市場的丟失，都意味著比LCD更大的困境。尤其是市場占有率下降，對營銷成本上升的推動作用，將抵消等離子電視傳統(tǒng)的成本優(yōu)勢。

    不過，對于國內(nèi)市場，因?yàn)镺LED電視的價格短期不會下降迅速，所以高端客戶群對等離子的需求短期不會受到根本性沖擊。分析表明，如果廠家不像松下降低等離子產(chǎn)品供應(yīng)比例那樣，主動出讓市場，面對OLED產(chǎn)品的興起，PDP產(chǎn)品在國內(nèi)市場的生存期甚至?xí)�超過歐美市場（雖然，這種生存期的延續(xù)，不能改變OLED會優(yōu)先淘汰等離子技術(shù)的趨勢）。