LG將發(fā)布55寸OLED電視 搶奧運先機

    外資電視風生水起，據國外媒體報道，5月份，LG將率先在歐洲幾個國家發(fā)布55英寸OLED平板電視。憑借技術領先的電視新品，LG有望增加在全球電視領域的競爭籌碼。

    據了解，LG選擇在5月份就推出醞釀已久的OLED電視，比原定時間略有提前。而提早發(fā)布新品，使LG領先于索尼、三星等競爭對手，及早占據了市場先機。這也側面凸顯出，日韓彩電廠商在“家庭娛樂中心”的爭奪戰(zhàn)中已經展開了殊死搏斗。

    搶抓機遇 韓企提早發(fā)布OLED

    電視產業(yè)的革新總與一些重大活動有一定關聯。LG之所以敲定5月份發(fā)布OLED電視也不例外。LG表示，預計OLED新產品將在法國戛納電影節(jié)期間推出，也就是在5月16日到5月27日之間。

    不過，倫敦奧運會的即將來臨或許才是LG提早公布OLED電視的真正驅動力。根據以往經驗，像奧運會這樣的世界性運動盛會都會帶動電視產品的熱銷，而OLED電視本身具有的色彩還原度、對比度、清晰度等優(yōu)勢正是觀看體育賽事的絕佳之選。

    除LG外，欲借奧運商機推動OLED電視及早面市的企業(yè)還有三星。盡管礙于自尊心，三星對采購LGD生產的OLED面板一直難以啟口，不過為了控制面板成本、提高產量，三星已經主動與LGD商討，計劃批量采購并在今年上市的部分OLED電視中采用LGD面板。

    三星電子高官稱，“只要能達到所期望的品質，也可以采用競爭企業(yè)的產品”。三星已經意識到，不能因等待而錯失市場先機。一方面積極與LGD討價還價，采購更具價格優(yōu)勢的面板，另一方面，三星已經在4月初將LCD事業(yè)部分離，把舊的LCD生產線部分改造成OLED面板線，并逐漸把生產線轉移至成本更低廉的中國。

    如今在OLED面板領域，只有LG與三星具備強大的競爭優(yōu)勢，兩大企業(yè)也均對外宣稱將在近期實現OLED電視量產。不過據最新了解，三星因品質方面的問題，原定奧運會前推出OLED新品的計劃將被延期至下半年。

    盡管三星電子相關人士稱“盡量爭取上市時間”，但是保證產品品質仍是首要的。LG也提醒其他電視廠商，對于OLED電視而言“如何提高品質問題是關鍵”。

    日系老牌彩電一路緊逼

    顯然，在韓企掀起的新一輪OLED電視革命浪潮下，受沖擊最大的是老牌日系家電企業(yè)。不過談到電視技術，業(yè)內人士則認為在關鍵技術領域，日系彩電企業(yè)的優(yōu)勢不可小覷。

    “在液晶面板產業(yè)，印象中好像是韓國企業(yè)占主導地位，但事實則是日本企業(yè)占據著技術支配地位。”家電行業(yè)觀察家羅清啟認為，日韓之間存在著劇烈的技術代別競爭，而當下韓國企業(yè)是要在OLED的材料、裝備、面板與整機等環(huán)節(jié)中跳脫出日本的框架。

    事實上，受日本本土需求疲弱、日元走強等外部因素的影響，日系彩電陷入結構性大虧損的泥潭，迫于盈利的壓力，日系企業(yè)正在對其經營業(yè)務“做減法”，傳統(tǒng)的技術優(yōu)勢已經被定位為輸出的對象。

    索尼曾率先于2007年推出OLED電視，但3年后因全球市場景氣度下滑、企業(yè)陷入虧損等，索尼停止生產售價2000美元的家用OLED電視并轉向3D技術。目前，日系彩電企業(yè)仍然沒有精力和資金投入OLED面板的研發(fā)，短期內能夠滿足OLED面板需求的供應商只有LG和三星等少數幾家企業(yè)，而日系廠商只能以合作采購的方式解燃眉之急。

    如今，索尼即變身為三星OLED屏幕的主要買家。據三星稱，索尼最快明年初將推出新Bravia OLED電視，索尼希望采用三星生產的OLED屏幕。與此同時，索尼也正在為即將到來的OLED電視大潮提早做準備，通過與友達協商，雙方考慮設立面板合資廠，攜手合作生產OLED電視。

    與索尼有同樣想法的還有松下。據松下稱，公司計劃投入200多億日元在日本建立OLED面板生產線，以實現OLED的商業(yè)化�？紤]到面臨的巨額資金投入，松下很可能尋找其他面板廠合作生產。今年CES展會期間，松下電器社長大坪文雄已明確表示，松下計劃最晚于2015年之前推出OLED電視產品。

    3年內價格能夠被接受

    OLED電視的確比LED/LCD和等離子電視要優(yōu)越，但是其高昂的價格也備受詬病。

    據Display Search分析，2012年底量產的OLED電視，整機價格可能介于7000到8000美元，以55英寸機型來說，大約是同尺寸液晶電視價格的4倍。

    慧聰家電網了解到，本月將在歐洲發(fā)布的LG電子55英寸OLED電視售價高達8000美元，足夠消費者購買3臺LG Cinema 3D功能的LED電視。而推遲到今年下半年發(fā)布的三星55英寸OLED電視售價更是高達10000美元。這也意味著，未來一段時間內，LCD電視仍將是市場主流。

    不過一些觀察家指出，OLED電視包括55英寸的LG OLED電視，其價格可能會在未來一年有所下降，維持在比LED電視高大約30％左右的價位。而LGD的一位高管也表示，通過內部研究表明，一旦價格下降到1.3至1.4倍于LCD，消費者將開始購買OLED電視。

    盡管有觀點認為，OLED與LCD之間并不是簡單的替代關系，但有分析指出，未來3到4年，OLED電視的價格就有可能下降至同尺寸液晶電視價格的2倍。屆時，液晶電視的價格極有可能出現大幅跳水，OLED技術將自然而然替代LCD。

    不難推測，留給液晶電視廠商的時間恐怕僅剩3年。