數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，戶外應(yīng)用迅速崛起

    經(jīng)過多年的發(fā)展，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用已經(jīng)得到了人們的廣泛認(rèn)可，被視為數(shù)字化信息的傳播的重要平臺。面對激烈的市場競爭，戶外廣告宣傳的地位不斷提升，越來越多的廣告主開始在戶外領(lǐng)域大力投入。借助這股東風(fēng)，數(shù)字標(biāo)牌的戶外應(yīng)用迅速興起，戶外數(shù)字標(biāo)牌如雨后春筍般出現(xiàn)在大街小巷。

    對比傳統(tǒng)的媒體和海報，數(shù)字標(biāo)牌在信息更新上無疑更加迅速、靈活、精準(zhǔn)，這在戶外信息方面表現(xiàn)得更為突出。在物價飛漲的大背景下，媒體宣傳費(fèi)用也在不斷攀升，一則在廣播、電視和報刊上的小廣告需要花費(fèi)數(shù)千元，一次產(chǎn)品推廣需要幾十萬，投入不菲。然而，由于推送的對象過于寬泛，這樣的巨資投入也無法保證潛在客戶能夠接受到，效率過低。利用海報進(jìn)行的戶外信息宣傳雖然造價較低，但信息無法及時更新，加之戶外環(huán)境的多變性，保質(zhì)期較短。在社會的高節(jié)奏下，破舊掉色的海報怎么能夠入人法眼？

    隨著大屏技術(shù)的不斷成熟，異性拼接等應(yīng)用不斷成熟，這就為戶外數(shù)字標(biāo)牌的造型創(chuàng)新提供了足夠的條件。戶外空間廣闊，信息泛濫，除了本身感興趣的信息，人們關(guān)注的往往是比較有特色，有視覺沖擊力的對象。在實際應(yīng)用中，廣告主可以根據(jù)自己的內(nèi)容設(shè)計個性化的外觀，提升信息傳播平臺本身的觀賞價值，視覺效果更加震撼，更能吸引人們主動欣賞。

    除了外在的優(yōu)勢，融入互動技術(shù)的戶外數(shù)字標(biāo)牌還能夠讓廣告信息本身更具魅力。如，融入人臉識別技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品可以判斷出觀眾的身份，有針對性的顯示相關(guān)信息，實現(xiàn)“一對一”的精準(zhǔn)推送。在這種模式下，信息發(fā)布者就可以將特定的信息傳給目標(biāo)人群，有力的改變傳統(tǒng)信息傳播的盲目性，保證廣告主投資的高效利用。

    與室內(nèi)應(yīng)用的專業(yè)性相比，數(shù)字標(biāo)牌的戶外更為隨性。太多的關(guān)注、太多的創(chuàng)意將戶外數(shù)字標(biāo)牌更加廣義，豎立在城市主要廣場和街道的巨型戶外數(shù)字廣告牌保羅萬象，簡單的產(chǎn)品廣告、日常的天氣信息、重要的政策宣傳應(yīng)有盡有，成為人們在戶外獲取信息的重要窗口。

    中國即將超過日本成為全球第二大廣告國，戶外廣告增長空間巨大。由于行業(yè)發(fā)展的滯后性，與國外相比，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用在國內(nèi)的應(yīng)用并不成熟，戶外應(yīng)用更是剛剛起步。對于廣大的廠商而言，戶外數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用市場是尚待開發(fā)的沃土，在未來的應(yīng)用市場開拓中，戶外市場將至關(guān)重要。