云電視重陷概念戰(zhàn) 預熱五一市場下沉

    每年的4月都是彩電新品亮相的日子，目的是預熱市場拼搶五一。今年各大廠家在家電的“寒冬”中更是提前出手，康佳、創(chuàng)維、三星等紛紛推出新品，云電視風起云涌，可消費者面對“云山霧罩”卻一頭霧水。來自石家莊北國電器、康佳、長虹等廠商的消息說，彩電廠商為了迎戰(zhàn)五一正在厲兵秣馬，積極備戰(zhàn)。

    在剛剛過去的清明節(jié)小黃金周，北國電器、蘇寧等賣場傳遞出的銷售信息顯示，只有正在步入旺季的空調銷售情況較好，而歷來黃金周當中“唱主角”的平板電視已經很難有昔日之風頭。鑒于一二線城市市場相對已經飽和，廠商已經將重心深入到潛力更巨大的三四級市場。伴隨著這一戰(zhàn)略，廠商在產品策略上普遍采取了高端向低端傾斜的普及型策略，更多的入門級產品紛紛上市，以往高端的LED背光源電視也將俯身向下逐步替換普通液晶LCD電視。

    彩電云概念紛紛搏上位

    隨著康佳、海信、長虹、創(chuàng)維、TCL國內五大彩電廠商去年頻頻發(fā)布智能電視新品后，一場被命名為“云”智能電視大戰(zhàn)已經打響。各大品牌之間競爭一是發(fā)布新品搶先，康佳3月份提前半月定下開新品會，沒有想到創(chuàng)維為了搶先倉促提前發(fā)布新品�？纯疵總�品牌的新品，幾乎都是全球首款，每一家都能找出“與眾不同”，創(chuàng)維是具有全球領先健康管理系統(tǒng)“云健康”電視，TCL是全球首款使用自主知識產權智能電視操作系統(tǒng)STVOS1.0的智能云電視。普通消費者似乎對這些專業(yè)的1.0、2.0操作系統(tǒng)沒有多少感知，“云”的概念要意欲更新?lián)Q代的消費者一頭霧水。

    與國內品牌打“云”電視不同的是，國際電視品牌則主打“SMART”智能電視，LG、三星、夏普等國際品牌均尚未涉及“云”概念。不過，無論各廠商宣傳的云電視功能有多么的強大，描述的未來“云生活”是多么的美好，在華麗的辭藻和美好的“云未來”背后，“云電視”的本質還是智能電視，是實現(xiàn)電視智能化的技術手段之一。

    市場清淡主攻三四級市場

    在今年春節(jié)銷售不甚景氣的情況下，第一個小長假、清明節(jié)小黃金周備受關注。但實際銷售情況表明，總體趨勢上，一二線城市持續(xù)了五六年的平板電視已經明顯放慢腳步，甚至局部還停滯不前。

    這種局面佐證了調查公司中怡康零售的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，去年平板電視在城市市場首次出現(xiàn)增速放緩，一線城市液晶電視銷售金額同比下降7.5%，而三四級市場的液晶電視則保持著較高的增長，銷售金額分別增長12.5%和14.9%。中怡康預測，2012年彩電產業(yè)在一二級城市市場將主要以調整結構為主，而三四級市場則會成為全新增長點。

    由此，彩電廠商已經開始布局三四級市場。創(chuàng)維集團總裁、創(chuàng)維數(shù)碼CEO楊東文不久前也坦言，今年市場重心更多地放在三四級市場，尋求更大的利潤空間。

    LED中高端產品向下普及

    隨著廠商策略調整以及平均單價的逐年下滑，目前LED背光源電視逐步替換傳統(tǒng)的CCFL背光源LCD電視的步伐正在加劇。從清明節(jié)市場售價看，傳統(tǒng)LCD液晶電視的價格目前可謂降到谷底，32英寸市場價格在2299元左右。

    從廠家搶占市場的角度看，已經很難再有所作為。而32英寸LED的促銷價在3200元-3500元左右，42以及46英寸價格則在4000-5000元左右，這樣一個價格已經接近“親民”。

    隨著面板技術的日漸成熟和整體成本的持續(xù)降低，LED電視在整個液晶電視市場的比重持續(xù)提升。市場調查公司GFK的調研數(shù)據(jù)顯示，2011年第四季度LED電視在全國百城市銷售量已經達到717萬臺，占整體液晶電視銷量的70%，遠遠超越了傳統(tǒng)的LCD電視。

    三星電子年初宣布，中國市場銷售的液晶電視將全部升級為在畫質、色彩、節(jié)能性、環(huán)保性上更勝一籌的LED背光源產品，淘汰CCFL背光源(普通LCD)電視。表面上看，這一策略是高端LED電視替代LCD實現(xiàn)產品線升級，但從實際發(fā)布的型號和價格看，針對中低端大眾化產品以及三四級市場的用意也很明顯。