TV還是PC？智能電視在“囧途”

    對于智能電視產(chǎn)業(yè)，硬件只是軀殼，軟件才是靈魂。傳統(tǒng)彩電企業(yè)自然不甘心沒有靈魂�！�—但是作為硬件廠商的傳統(tǒng)彩電企業(yè)，面對“突然”重要起來的軟件，很難不“囧”！

    小米手機(jī)是小米公司（全稱北京小米科技有限責(zé)任公司）研發(fā)的一款高性能發(fā)燒級智能手機(jī)。小米M1于2011年8月發(fā)布，售價1999元，主要針對手機(jī)發(fā)燒友，采用線上銷售模式，是世界上首款雙核1.5GHz的智能手機(jī)，并宣稱其搭載的Scorpion雙核引擎比其它單核1GHz處理器手機(jī)的性能提升了200%，和雙核智能手機(jī)相比也提升了25%。2011年3月17日，小米手機(jī)開放第5輪購買，為防止有黃牛倒貨，小米公司采取在線全額付款的方式，35分鐘之內(nèi)，10萬臺手機(jī)就被搶購一空。4月6日的米粉節(jié)銷售現(xiàn)場，10萬臺手機(jī)也銷售一空，創(chuàng)造了兩個億的銷售額。半年，小米手機(jī)銷售150萬臺，從設(shè)計到投產(chǎn)銷售，小米手機(jī)創(chuàng)造了一個小小的奇跡。小米公司將于2012年下半年推出小米二代手機(jī)。

    在國內(nèi)IT市場，小米手機(jī)絕對是一個成長最快的“硬件”企業(yè)。但是，就是這個專門賣手機(jī)的家伙，卻沒有一家手機(jī)工廠、一條生產(chǎn)線。小米和蘋果一樣，所做的工作主要是設(shè)計手機(jī)。其中，最關(guān)鍵的是設(shè)計定制化的安卓操作系統(tǒng)MIUI。

    作為智能設(shè)備最關(guān)鍵的用戶體驗組成部分，OS界面是一個必須占領(lǐng)的平臺。雖然，谷歌安卓系統(tǒng)是開源的、免費的，但是如果只是簡單的使用安卓，必然陷入“同質(zhì)化”的競爭怪圈。如果不愿意所有的手機(jī)看起來都一樣（消費者自然是希望差異化），定制安卓就成了必然。這也就形成了一個獨特的軟件市場：ROM。

    2008年9月，番茄花園作者洪磊因涉嫌提供盜版Windows XP系統(tǒng)被檢察院逮捕，隨后大部分提供盜版XP系統(tǒng)的網(wǎng)站均關(guān)閉。這被認(rèn)為是國內(nèi)Windows操作系統(tǒng)市場ROM美化領(lǐng)域的一次重大事件：靠這種方式來盜版windows賺錢的門已經(jīng)關(guān)上，但是技術(shù)團(tuán)隊卻沒有消失、市場需求更沒有消失——除了轉(zhuǎn)入地下的盜版windows外，安卓這個開源的，鼓勵非官方美化、改進(jìn)設(shè)計的智能手機(jī)系統(tǒng)，給ROM者帶來了嶄新的空間（而且，這次是合法的哦�。�

    在國內(nèi)市場，不僅傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè)熱衷rom安卓，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也加入了進(jìn)來：例如盛大這個游戲公司，還有騰訊這個聊天公司。

    騰訊不僅在手機(jī)上在做rom，甚至還想分享windows的桌面，在2012版QQ發(fā)布的同時，發(fā)布了一個嶄新的應(yīng)用Q+——Q+的本質(zhì)是一個程序桌面，它兼容原來windows的本地程序，更能兼容很多云應(yīng)用。Q+誕生的主要啟迪來自于智能手機(jī)可翻頁的多屏桌面。如果與智能平臺類比，Q+可以看做是windows的一個app（云端應(yīng)用軟件）的載體。

    在智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛ROM自己的安卓系統(tǒng)的時候，智能彩電產(chǎn)業(yè)，作為智能領(lǐng)域的后起之秀也沒有閑著。日前，由TCL、長虹和海信等彩電巨頭組成的中國智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟(中智盟)昨日在深圳宣布，他們正式啟動智能電視操作系統(tǒng)STV OS的研發(fā)，該系統(tǒng)將基于安卓系統(tǒng)，由TCL、海信、長虹、MSTAR等聯(lián)手打造，首款適用于智能電視的大型操作系統(tǒng)，實現(xiàn)從芯片至終端技術(shù)路線的適配與統(tǒng)一。

    STV OS是基于安卓4.0的智能電視操作系統(tǒng)，其主要參與者TCL、海信、長虹等是彩電企業(yè)，MSTAR則是一家臺灣的芯片公司（提供智能手機(jī)和智能電視芯片、核心架構(gòu)等產(chǎn)品服務(wù)）。該公司是全球最大液晶顯示器（彩電）控制IC提供商；全球最大電視芯片(數(shù)字+模擬)供應(yīng)商，在中國大陸的市場占有率高達(dá)75%以上。其提供的IC產(chǎn)品以價廉物美著稱，但是缺乏高端產(chǎn)品供給。目前國內(nèi)很多本土彩電品牌的智能電視“CPU”由MSTAR提供。

    彩電產(chǎn)業(yè)，多家廠商和芯片企業(yè)合作開發(fā)OS的現(xiàn)象，一方面說明這個OS的重要性，同時也說明了彩電企業(yè)在定制安卓OS產(chǎn)品方面，由于起步較晚造成的現(xiàn)實的“實力不足”困境。

    對于智能彩電，OS是重要的組成部分，是其它軟件應(yīng)用的統(tǒng)一界面，也是產(chǎn)品差異化的重要組成部分。但是這卻并不是智能電視“生態(tài)圈”的主體。被稱作APP的應(yīng)用程序，才是更為重要的“軟件”內(nèi)容。

    從智能手機(jī)市場的發(fā)展來看，APP是智能手機(jī)生態(tài)鏈的核心部分之一，也是重要的利潤來源。智能手機(jī)APP主要來自于專業(yè)的軟件開發(fā)者，或者來自于數(shù)據(jù)內(nèi)容提供商為自己的數(shù)據(jù)應(yīng)用開發(fā)的APP項目。智能終端企業(yè)在APP領(lǐng)域的角色是建設(shè)應(yīng)用商城、提供OS接口標(biāo)準(zhǔn)，并通過APP的下載銷售獲得一定的利潤分成。不同的OS系統(tǒng)一般要求不同的APP版本，有些統(tǒng)一系統(tǒng)的不同ROM版本，也會產(chǎn)生APP的兼容設(shè)計問題。但是APP才是智能設(shè)備的真實應(yīng)用。因此，如果要定制自己的OS系統(tǒng)，就必須堅持高度兼容更多的app，而無需重新開發(fā)或者修改APP代碼。

    事實上，在智能產(chǎn)品領(lǐng)域一個沒有什么APP支持的OS就是一個垃圾：盛大開發(fā)OS是因為其擁有很多游戲資源的APP應(yīng)用；騰訊開發(fā)OS更是因為其廣大的QQ應(yīng)用和用戶群粘性。

    在智能電視，或者智能手機(jī)生態(tài)圈中，如果你擁有很強大的品牌號召力，就可以指望更多的APP廠商仰慕你、主動為你設(shè)計不同的APP；否則你就只能盡量采用通用的OS，讓自己的OS兼容更多的APP應(yīng)用。如果，這個智能企業(yè)是后者，那么他很難從APP銷售中分成利潤。