TV還是PC？智能電視在“囧途”

聯(lián)想：智能電視就是PC

    智能電視，一個(gè)超酷的概念！

    自2011年，首款智能電視登場(chǎng)以來(lái)，僅僅一年的時(shí)間，智能電視就已經(jīng)獲得了一成以上的市場(chǎng)份額。而在2012年，最理想的期望目標(biāo)是，每賣(mài)出三臺(tái)電視，就有一臺(tái)擁有智能功能。

    全球最大的彩電企業(yè)，三星更是將智能電視作為2012年的全球試聽(tīng)市場(chǎng)的核心概念運(yùn)作，并期望借機(jī)再次擴(kuò)大自身的市場(chǎng)份額。此外，還有蘋(píng)果、聯(lián)想、谷歌、微軟等著名IT品牌，也再?gòu)挠布�、軟件等不同角度窺視智能TV市場(chǎng)。

    但是，智能電視的高速普及，就如同一個(gè)在飛奔的人總是來(lái)不及看清沿途的風(fēng)景、或者容易由于一塊洼地的突然出現(xiàn)而發(fā)生些狀況，摔上一跤，扮演出眾多看不懂的“囧態(tài)”……

    電視成了電腦，TV變成PC，這是智能電視最囧的命題！4月10日，聯(lián)想智能電視正是銷(xiāo)售（聯(lián)想官方網(wǎng)站和京東商城預(yù)售，據(jù)悉其正式上市時(shí)間被推遲到了5月8號(hào)）——這是國(guó)內(nèi)純IT血統(tǒng)的第一款正是銷(xiāo)售的智能TV產(chǎn)品。

    聯(lián)想電腦的少帥領(lǐng)袖楊元慶認(rèn)為PC企業(yè)做智能電視并不比傳統(tǒng)電視廠商做智能電視差，正如在智能手機(jī)方面做得好的不是傳統(tǒng)手機(jī)廠商，PC企業(yè)也能做好智能電視�！�—聯(lián)想做的智能電視就是PC，智能電視只不過(guò)是尺寸更大的電腦而已，只不過(guò)包含了以前傳統(tǒng)電視的功能而已。

    聯(lián)想對(duì)自己的智能電視躊躇滿志。不過(guò)其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星卻有自己的意見(jiàn)：三星音頻視頻產(chǎn)品經(jīng)理克里斯•莫斯利(Chris Moseley）在談到蘋(píng)果聯(lián)想等IT公司進(jìn)軍智能彩電市場(chǎng)時(shí)表示，三星并不擔(dān)心蘋(píng)果的電視產(chǎn)品，因?yàn)殡娨暤年P(guān)鍵仍是畫(huà)質(zhì)，從畫(huà)質(zhì)角度看蘋(píng)果電視不是什么威脅！——克里斯•莫斯利認(rèn)為，IT企業(yè)追趕上三星的“畫(huà)質(zhì)”至少需要兩到三年。

    國(guó)內(nèi)主要評(píng)論界，也對(duì)聯(lián)想電視呈保守意見(jiàn)�！耙苍S蘋(píng)果進(jìn)入智能電視領(lǐng)域會(huì)改變?nèi)�球彩電產(chǎn)業(yè)格局，但是聯(lián)想不會(huì)�！奔译娦袠I(yè)專(zhuān)家劉步塵認(rèn)為：“聯(lián)想在彩電行業(yè)的品牌積累是零，能吸引多少消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)其電視產(chǎn)品，是一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)”。

    觀望或者否定的心態(tài)，占據(jù)評(píng)論界的絕大部分意見(jiàn)——也許，這是聯(lián)想所面臨的第一個(gè)關(guān)鍵難題。而這些觀望和否點(diǎn)態(tài)度的依據(jù)則是，之前的惠普、戴爾、優(yōu)派、宏碁、冠捷、清華同方等IT企業(yè)進(jìn)軍電視行業(yè)，均未達(dá)到預(yù)期的效果。

    對(duì)此，聯(lián)想有著自己的解釋?zhuān)褐悄茈娨暰褪荘C！——“我聯(lián)想只是在做PC，這個(gè)我做擅長(zhǎng)的東西！”

    此前，IT企業(yè)進(jìn)入彩電市場(chǎng)所仰仗的是“硬件技術(shù)路線”——彩電開(kāi)始向液晶顯示技術(shù)轉(zhuǎn)型的過(guò)程，令部分IT企業(yè)認(rèn)為IT產(chǎn)業(yè)優(yōu)先實(shí)現(xiàn)了液晶顯示技術(shù)應(yīng)用的積累，可以幫助他們撬開(kāi)彩電市場(chǎng)的大門(mén)。但是，事實(shí)證明，這些企業(yè)的判斷是錯(cuò)誤的。

    決定消費(fèi)者選購(gòu)行為的關(guān)鍵是什么？絕不是硬件技術(shù)，而是應(yīng)用體驗(yàn)。在這一點(diǎn)上，IT企業(yè)依靠液晶技術(shù)進(jìn)入彩電市場(chǎng)談不上什么優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，智能彩電時(shí)代的情景將大不相同：如果智能電視真的就是PC，那么聯(lián)想則可以發(fā)揮其在PC市場(chǎng)上的一系列優(yōu)勢(shì)。如果智能電視真的是PC，消費(fèi)者也愿意接受聯(lián)想這個(gè)PC巨頭的產(chǎn)品。

    問(wèn)題在于，消費(fèi)者愿不愿意將智能電視看成PC——將智能電視不看成彩電產(chǎn)品向計(jì)算產(chǎn)品的發(fā)展；而是將智能電視看成PC等智能計(jì)算產(chǎn)品向客廳娛樂(lè)領(lǐng)域的發(fā)展：雖然這兩種觀點(diǎn)會(huì)殊途同歸，但是卻一定程度決定了IT品牌在這場(chǎng)變革中的初期市場(chǎng)影響力。

智能電視公認(rèn)的變革者：蘋(píng)果

公認(rèn)的變革者：蘋(píng)果

    談到IT品牌在彩電市場(chǎng)的影響力，全球市值最高的蘋(píng)果公司自然不能不被認(rèn)真對(duì)待：國(guó)內(nèi)的評(píng)論界也認(rèn)為——蘋(píng)果TV將是唱革命。得出這一依據(jù)的主要原因可能來(lái)自于經(jīng)驗(yàn)型的觀點(diǎn)，“蘋(píng)果以往的每款產(chǎn)品都是一場(chǎng)革命：ipod、iphone 、ipad等”。

    但是，在認(rèn)為聯(lián)想可能不行的背景下，堅(jiān)決認(rèn)為蘋(píng)果是變革者，是不是有點(diǎn)太偏愛(ài)蘋(píng)果了呢！

    2007年6月29日18:00 iPhone 2G 在美國(guó)上市：蘋(píng)果和喬布斯，用一個(gè)比普通手機(jī)都要更大一些的“盒子”，證明了PC企業(yè)也可以在通信領(lǐng)域?qū)嵤┮粓?chǎng)革命。憑借這款產(chǎn)品，蘋(píng)果公司迅速成為全球銷(xiāo)售額和利潤(rùn)額最高的手機(jī)企業(yè)，并改寫(xiě)了手機(jī)“通訊產(chǎn)品”的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)——作為智能手機(jī)，他更是一臺(tái)PC：因?yàn)樘O(píng)果在手機(jī)上的優(yōu)勢(shì)是IOS、APP商城等嶄新的應(yīng)用“生態(tài)圈”。

    研究表明，蘋(píng)果手機(jī)成功的秘密就在于，蘋(píng)果不把手機(jī)當(dāng)做手機(jī)。作為傳統(tǒng)通信功能的手機(jī)，成為了蘋(píng)果手機(jī)的“附屬”部分，取而代之的是便攜多媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、不計(jì)其數(shù)的智能應(yīng)用和超“舒適”的操控體驗(yàn)。而今，蘋(píng)果似乎正在將這種“革命”方式，應(yīng)用到彩電上。

    蘋(píng)果智能電視產(chǎn)品，又被成為ITV（目前ITV商標(biāo)已經(jīng)被海信智能電視使用，業(yè)界習(xí)慣于延續(xù)ipod、iphone 、ipad等命名方式來(lái)稱呼蘋(píng)果的智能彩電）。對(duì)于這款產(chǎn)品，業(yè)界充滿了傳說(shuō)：2012年年中上市、年底上市、13年初上市；使用三星OLED屏幕、夏普4K液晶屏幕；甚至還有ITV只不過(guò)是大一些的ipad的說(shuō)法……

    無(wú)論猜測(cè)靠不靠譜，何時(shí)蘋(píng)果智能電視能夠出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，現(xiàn)在蘋(píng)果公司都在做著一件事情：“放風(fēng)”——放出各種“風(fēng)聲”，幫助蘋(píng)果智能電視造勢(shì)；吊足了消費(fèi)者的胃口，然后一擊成功。這也是蘋(píng)果每款產(chǎn)品上市之前都會(huì)演習(xí)的“營(yíng)銷(xiāo)套路”。專(zhuān)業(yè)的說(shuō)法是：虛擬體驗(yàn)。蘋(píng)果通過(guò)不斷將新產(chǎn)品的各種性能或真或假的透漏出來(lái)，探聽(tīng)消費(fèi)者的反應(yīng)，同時(shí)去改進(jìn)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，以求最佳的產(chǎn)品“應(yīng)用體驗(yàn)”。

    對(duì)于夢(mèng)幻中的蘋(píng)果彩電，人們充滿了期待（即便三星公開(kāi)質(zhì)疑蘋(píng)果的顯示效果方面的水平）。以營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的觀點(diǎn)，僅僅是這種期待的心情，就已經(jīng)形成了一種革命：最熱的彩電品牌的光環(huán)，正在向蘋(píng)果的頭上移動(dòng)。IT者在這場(chǎng)變革中已經(jīng)開(kāi)始“出盡風(fēng)頭”：既然蘋(píng)果能讓手機(jī)不是手機(jī)，電話功能成為手機(jī)的附屬，取而代之的是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)多媒體；那么就有理由相信，蘋(píng)果能讓TV不再是TV，看電視劇只不過(guò)是電視的附屬，上網(wǎng)聊天、玩游戲、看資訊、炒股，甚至購(gòu)物才是電視的正差！

    如果加上此前聯(lián)想的智能電視就是PC，智能彩電普遍采用谷歌安卓操作系統(tǒng)的事實(shí)，現(xiàn)在業(yè)界已經(jīng)形成一種共識(shí)：沒(méi)有IT企業(yè)參與的智能彩電是不成立的。谷歌安卓、聯(lián)想、蘋(píng)果、微軟、三星這些巨頭，最近都在互相幫忙、應(yīng)和著宣傳宣傳一個(gè)相同的戰(zhàn)略。這個(gè)戰(zhàn)略就是：手機(jī)、平板電腦、傳統(tǒng)PC和智能電視的四屏在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代相互融合——用蘋(píng)果手機(jī)當(dāng)蘋(píng)果電視的遙控器將是以后智能電視最常見(jiàn)的“玩法”。

安裝次數(shù)最多的軟件QQ說(shuō)明的問(wèn)題

    看電視玩微博，看電視玩QQ。這種生活方式并不新鮮。不過(guò)，對(duì)于智能電視時(shí)代，新鮮的是：你是在電視上玩微博、上QQ。（如果不這樣“玩”，你就會(huì)很?chē)�、很OUT！）

    在國(guó)內(nèi)PC產(chǎn)業(yè)，除了微軟的windows和瀏覽網(wǎng)頁(yè)的各種瀏覽器外，QQ將是被安裝最多的軟件。據(jù)最保守的評(píng)估表明，國(guó)內(nèi)的PC、手機(jī)和PAD上，QQ的安裝數(shù)量至少在7億以上，哪怕僅僅是PC領(lǐng)域，QQ也幾乎是用戶必裝的軟件之一（除非是公家的辦公電腦，明令禁止安裝QQ）。

    包括QQ和新浪最近兩年新興起的微博產(chǎn)品的大流行，都反映了一個(gè)人類(lèi)本質(zhì)性的問(wèn)題：溝通的欲望。作為智慧生命，我們天生具有強(qiáng)烈的溝通的欲望：我們的情感、知識(shí)、思考和興趣，這些高能智慧生命的每一個(gè)特征都在促使我們進(jìn)行各種各樣的溝通�！�—在國(guó)內(nèi)農(nóng)村手機(jī)市場(chǎng)，目前三四百元的產(chǎn)品都具有QQ聊天功能。普通的農(nóng)村小孩，用電腦的主要方式除了游戲就是QQ。如果QQ等溝通工具的這種魅力被移植到TV上，將會(huì)爆發(fā)怎樣的革命呢！

    一臺(tái)可以聊天、游戲、自由上網(wǎng)的電視機(jī)。多美具有吸引力的產(chǎn)品��！智能電視機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的流行，將會(huì)復(fù)制智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)功能手機(jī)的一些特點(diǎn)：在看電視的時(shí)候時(shí)刻QQ在線、微博互動(dòng)、好友聊天……這樣的魅力決定了“智能”不僅僅會(huì)是一線城市市場(chǎng)的寵兒，也將在三四級(jí)，甚至農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)花結(jié)果�！�—能聊天的手機(jī)在農(nóng)村市場(chǎng)的流行已經(jīng)說(shuō)明這一點(diǎn)。

    然而，QQ在手機(jī)應(yīng)用中的流行，這一想象所昭示出來(lái)規(guī)律，不僅僅是智能電視在農(nóng)村也有市場(chǎng)，更包括決定智能電視市場(chǎng)的不是“智能本身”，而是這些智能如何使用——不是硬件，而是軟件。

    這就如同，PC進(jìn)入家庭，不是由于它的計(jì)算功能比傳統(tǒng)的“珠算”更強(qiáng)大，或者PC能夠上網(wǎng)。而是因?yàn)橥ㄟ^(guò)PC這樣的硬件可以知道很多新聞、玩很多游戲、可以聊QQ。手機(jī)上網(wǎng)最初被設(shè)計(jì)用來(lái)移動(dòng)辦公，處理一些重要的緊急郵件。但是目前，手機(jī)上網(wǎng)最主要的應(yīng)用卻是QQ、聽(tīng)音樂(lè)、看電子書(shū)。

    “有什么樣的應(yīng)用，有多少內(nèi)容，智能電視就會(huì)有什么樣的市場(chǎng)，有多少客戶”！

    在這一點(diǎn)上，傳統(tǒng)的智能手機(jī)領(lǐng)域的企業(yè)、pc領(lǐng)域的企業(yè)，或許比彩電企業(yè)更具有優(yōu)勢(shì)。比如，聯(lián)想2010年推出移動(dòng)應(yīng)用商城，2011年底智能手機(jī)月銷(xiāo)量攀上百萬(wàn)大關(guān)，達(dá)到一成以上的市場(chǎng)占有率，擁有應(yīng)用程序支持十余萬(wàn)。聯(lián)想這樣的優(yōu)勢(shì)是純彩電企業(yè)短期不具有的。但是，聯(lián)想在這方面的積累，比較蘋(píng)果、三星還有一定差距。

    傳統(tǒng)IT廠商，尤其是智能手機(jī)企業(yè)在智能應(yīng)用商城方面的積累、在安卓系統(tǒng)技術(shù)方面的積累、在智能硬件，特別是核心硬件應(yīng)用技術(shù)和市場(chǎng)能力方面的積累，都是多數(shù)傳統(tǒng)彩電企業(yè)無(wú)法比擬的。傳統(tǒng)彩電硬件企業(yè)，如何應(yīng)對(duì)來(lái)自IT領(lǐng)域的“軟競(jìng)爭(zhēng)”并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題。行業(yè)內(nèi)給這一問(wèn)題起了一個(gè)很好聽(tīng)的名字，叫做智能電視的“生態(tài)圈”。

智能電視內(nèi)容商：ROM和APP

內(nèi)容商：ROM和APP

    對(duì)于智能電視產(chǎn)業(yè)，硬件只是軀殼，軟件才是靈魂。傳統(tǒng)彩電企業(yè)自然不甘心沒(méi)有靈魂�！�—但是作為硬件廠商的傳統(tǒng)彩電企業(yè)，面對(duì)“突然”重要起來(lái)的軟件，很難不“囧”！

    小米手機(jī)是小米公司（全稱北京小米科技有限責(zé)任公司）研發(fā)的一款高性能發(fā)燒級(jí)智能手機(jī)。小米M1于2011年8月發(fā)布，售價(jià)1999元，主要針對(duì)手機(jī)發(fā)燒友，采用線上銷(xiāo)售模式，是世界上首款雙核1.5GHz的智能手機(jī)，并宣稱其搭載的Scorpion雙核引擎比其它單核1GHz處理器手機(jī)的性能提升了200%，和雙核智能手機(jī)相比也提升了25%。2011年3月17日，小米手機(jī)開(kāi)放第5輪購(gòu)買(mǎi)，為防止有黃牛倒貨，小米公司采取在線全額付款的方式，35分鐘之內(nèi)，10萬(wàn)臺(tái)手機(jī)就被搶購(gòu)一空。4月6日的米粉節(jié)銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)，10萬(wàn)臺(tái)手機(jī)也銷(xiāo)售一空，創(chuàng)造了兩個(gè)億的銷(xiāo)售額。半年，小米手機(jī)銷(xiāo)售150萬(wàn)臺(tái)，從設(shè)計(jì)到投產(chǎn)銷(xiāo)售，小米手機(jī)創(chuàng)造了一個(gè)小小的奇跡。小米公司將于2012年下半年推出小米二代手機(jī)。

    在國(guó)內(nèi)IT市場(chǎng)，小米手機(jī)絕對(duì)是一個(gè)成長(zhǎng)最快的“硬件”企業(yè)。但是，就是這個(gè)專(zhuān)門(mén)賣(mài)手機(jī)的家伙，卻沒(méi)有一家手機(jī)工廠、一條生產(chǎn)線。小米和蘋(píng)果一樣，所做的工作主要是設(shè)計(jì)手機(jī)。其中，最關(guān)鍵的是設(shè)計(jì)定制化的安卓操作系統(tǒng)MIUI。

    作為智能設(shè)備最關(guān)鍵的用戶體驗(yàn)組成部分，OS界面是一個(gè)必須占領(lǐng)的平臺(tái)。雖然，谷歌安卓系統(tǒng)是開(kāi)源的、免費(fèi)的，但是如果只是簡(jiǎn)單的使用安卓，必然陷入“同質(zhì)化”的競(jìng)爭(zhēng)怪圈。如果不愿意所有的手機(jī)看起來(lái)都一樣（消費(fèi)者自然是希望差異化），定制安卓就成了必然。這也就形成了一個(gè)獨(dú)特的軟件市場(chǎng)：ROM。

    2008年9月，番茄花園作者洪磊因涉嫌提供盜版Windows XP系統(tǒng)被檢察院逮捕，隨后大部分提供盜版XP系統(tǒng)的網(wǎng)站均關(guān)閉。這被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)Windows操作系統(tǒng)市場(chǎng)ROM美化領(lǐng)域的一次重大事件：靠這種方式來(lái)盜版windows賺錢(qián)的門(mén)已經(jīng)關(guān)上，但是技術(shù)團(tuán)隊(duì)卻沒(méi)有消失、市場(chǎng)需求更沒(méi)有消失——除了轉(zhuǎn)入地下的盜版windows外，安卓這個(gè)開(kāi)源的，鼓勵(lì)非官方美化、改進(jìn)設(shè)計(jì)的智能手機(jī)系統(tǒng)，給ROM者帶來(lái)了嶄新的空間（而且，這次是合法的哦！）

    在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，不僅傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè)熱衷rom安卓，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也加入了進(jìn)來(lái)：例如盛大這個(gè)游戲公司，還有騰訊這個(gè)聊天公司。

    騰訊不僅在手機(jī)上在做rom，甚至還想分享windows的桌面，在2012版QQ發(fā)布的同時(shí)，發(fā)布了一個(gè)嶄新的應(yīng)用Q+——Q+的本質(zhì)是一個(gè)程序桌面，它兼容原來(lái)windows的本地程序，更能兼容很多云應(yīng)用。Q+誕生的主要啟迪來(lái)自于智能手機(jī)可翻頁(yè)的多屏桌面。如果與智能平臺(tái)類(lèi)比，Q+可以看做是windows的一個(gè)app（云端應(yīng)用軟件）的載體。

    在智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛ROM自己的安卓系統(tǒng)的時(shí)候，智能彩電產(chǎn)業(yè)，作為智能領(lǐng)域的后起之秀也沒(méi)有閑著。日前，由TCL、長(zhǎng)虹和海信等彩電巨頭組成的中國(guó)智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟(中智盟)昨日在深圳宣布，他們正式啟動(dòng)智能電視操作系統(tǒng)STV OS的研發(fā)，該系統(tǒng)將基于安卓系統(tǒng)，由TCL、海信、長(zhǎng)虹、MSTAR等聯(lián)手打造，首款適用于智能電視的大型操作系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)從芯片至終端技術(shù)路線的適配與統(tǒng)一。

    STV OS是基于安卓4.0的智能電視操作系統(tǒng)，其主要參與者TCL、海信、長(zhǎng)虹等是彩電企業(yè)，MSTAR則是一家臺(tái)灣的芯片公司（提供智能手機(jī)和智能電視芯片、核心架構(gòu)等產(chǎn)品服務(wù)）。該公司是全球最大液晶顯示器（彩電）控制IC提供商；全球最大電視芯片(數(shù)字+模擬)供應(yīng)商，在中國(guó)大陸的市場(chǎng)占有率高達(dá)75%以上。其提供的IC產(chǎn)品以價(jià)廉物美著稱，但是缺乏高端產(chǎn)品供給。目前國(guó)內(nèi)很多本土彩電品牌的智能電視“CPU”由MSTAR提供。

    彩電產(chǎn)業(yè)，多家廠商和芯片企業(yè)合作開(kāi)發(fā)OS的現(xiàn)象，一方面說(shuō)明這個(gè)OS的重要性，同時(shí)也說(shuō)明了彩電企業(yè)在定制安卓OS產(chǎn)品方面，由于起步較晚造成的現(xiàn)實(shí)的“實(shí)力不足”困境。

    對(duì)于智能彩電，OS是重要的組成部分，是其它軟件應(yīng)用的統(tǒng)一界面，也是產(chǎn)品差異化的重要組成部分。但是這卻并不是智能電視“生態(tài)圈”的主體。被稱作APP的應(yīng)用程序，才是更為重要的“軟件”內(nèi)容。

    從智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，APP是智能手機(jī)生態(tài)鏈的核心部分之一，也是重要的利潤(rùn)來(lái)源。智能手機(jī)APP主要來(lái)自于專(zhuān)業(yè)的軟件開(kāi)發(fā)者，或者來(lái)自于數(shù)據(jù)內(nèi)容提供商為自己的數(shù)據(jù)應(yīng)用開(kāi)發(fā)的APP項(xiàng)目。智能終端企業(yè)在APP領(lǐng)域的角色是建設(shè)應(yīng)用商城、提供OS接口標(biāo)準(zhǔn)，并通過(guò)APP的下載銷(xiāo)售獲得一定的利潤(rùn)分成。不同的OS系統(tǒng)一般要求不同的APP版本，有些統(tǒng)一系統(tǒng)的不同ROM版本，也會(huì)產(chǎn)生APP的兼容設(shè)計(jì)問(wèn)題。但是APP才是智能設(shè)備的真實(shí)應(yīng)用。因此，如果要定制自己的OS系統(tǒng)，就必須堅(jiān)持高度兼容更多的app，而無(wú)需重新開(kāi)發(fā)或者修改APP代碼。

    事實(shí)上，在智能產(chǎn)品領(lǐng)域一個(gè)沒(méi)有什么APP支持的OS就是一個(gè)垃圾：盛大開(kāi)發(fā)OS是因?yàn)槠鋼碛泻芏嘤螒蛸Y源的APP應(yīng)用；騰訊開(kāi)發(fā)OS更是因?yàn)槠鋸V大的QQ應(yīng)用和用戶群粘性。

    在智能電視，或者智能手機(jī)生態(tài)圈中，如果你擁有很強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，就可以指望更多的APP廠商仰慕你、主動(dòng)為你設(shè)計(jì)不同的APP；否則你就只能盡量采用通用的OS，讓自己的OS兼容更多的APP應(yīng)用。如果，這個(gè)智能企業(yè)是后者，那么他很難從APP銷(xiāo)售中分成利潤(rùn)。

智能電視：話語(yǔ)公權(quán)力的競(jìng)爭(zhēng)

智能者：話語(yǔ)公權(quán)力的競(jìng)爭(zhēng)

    無(wú)論聯(lián)想、蘋(píng)果、三星，還是其他的傳統(tǒng)彩電企業(yè)，在智能電視時(shí)代能夠決定其能否生存和生存質(zhì)量的關(guān)鍵就在于行業(yè)內(nèi)所謂的智能應(yīng)用“生態(tài)圈”的建立。

    傳統(tǒng)智能手機(jī)從業(yè)者，傳統(tǒng)OS定制開(kāi)發(fā)者，大多數(shù)已經(jīng)積累了一定的“生態(tài)”實(shí)力，而彩電企業(yè)則才剛剛接觸這一領(lǐng)域。還處于不斷的探索和碰壁之中。尤其是面對(duì)IT圈的先進(jìn)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)，頗具有“人在囧途”的味道。即便是已經(jīng)在“生態(tài)”二字上有所積累的傳統(tǒng)智能產(chǎn)品企業(yè)，也面臨著TV產(chǎn)品上完全不同的應(yīng)用消費(fèi)習(xí)慣的挑戰(zhàn)。

    就2012智能電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，“生態(tài)圈”必然會(huì)處于建立的初始階段。這一階段的競(jìng)爭(zhēng)頗具有“口號(hào)”大于“行動(dòng)”，“行動(dòng)”超前“實(shí)際”的意味。

    三星公司已經(jīng)號(hào)稱75%以上的智能電視型號(hào)比例。三星擁有這樣的魄力，一是源于其橫貫智能手機(jī)、平板電腦、TV等智能設(shè)備的完整產(chǎn)業(yè)鏈；二更是因?yàn)槠洚a(chǎn)品主要在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家銷(xiāo)售，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更是集中在一二線城市等高端市場(chǎng)（全球范圍內(nèi)農(nóng)村市場(chǎng)似乎與三星關(guān)系不大）的緣故。

    聯(lián)想雖然已經(jīng)在預(yù)售自己的智能電視，并宣布5月8日正式上市的消息，但是這已經(jīng)較原有各方消息稱的4月1日正式上市的消息有所推遲。蘋(píng)果彩電方面，從年中上市到年底上市，甚至2013年上市的消息都有。谷歌TV雖然也放出消息不少，但至今還沒(méi)有看到有正式上市的消息——谷歌目前還集中在免費(fèi)的安卓系統(tǒng)供應(yīng)商的角色之上。

    即便是真真的推出了眾多智能電視新品的國(guó)內(nèi)本土彩電企業(yè)，多數(shù)也不得不承認(rèn)，2012年智能電視產(chǎn)品依然處于市場(chǎng)普及初期——全年達(dá)到超過(guò)3成的普及率已經(jīng)是比較好的“預(yù)期目標(biāo)”。就目前的態(tài)勢(shì)而言，彩電企業(yè)還不敢宣稱“智能彩電”的普及“時(shí)間表”。

    但是，恰恰是這種“智能電視機(jī)什么時(shí)候普及”還不好說(shuō)的境況，給與了更多企業(yè)想象的空間和基于。較長(zhǎng)的普及期有利于彩電企業(yè)補(bǔ)課其在“軟件生態(tài)”上的短板，也有利于IT企業(yè)補(bǔ)課其在“品牌”認(rèn)知上的短板。正因如此，無(wú)論傳統(tǒng)彩電還是新興進(jìn)入或者想進(jìn)入的IT企業(yè)，都在大力宣傳自己的智能電視產(chǎn)品。

    實(shí)際上，在智能電視還沒(méi)有真正走向普及的今日，市場(chǎng)上已經(jīng)形成了不同陣營(yíng)的企業(yè)爭(zhēng)奪產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)。聯(lián)想為首的IT企業(yè)，宣稱智能電視就是PC；傳統(tǒng)彩電企業(yè)則以三星為代表宣稱自己在渠道、品牌、尤其是影像效果上的優(yōu)勢(shì)；三星、索尼等橫跨3C的企業(yè)重點(diǎn)宣傳多種屏幕的融合；蘋(píng)果等企業(yè)則表示在應(yīng)用程序、OS等軟件和內(nèi)容領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢(shì)。甚至，在APP市場(chǎng)，安全衛(wèi)士、金山毒霸等安全企業(yè)，不同的網(wǎng)絡(luò)支付企業(yè)，視頻內(nèi)容提供商，也早已經(jīng)展開(kāi)了市場(chǎng)爭(zhēng)奪的口號(hào)戰(zhàn)。

    不同背景的企業(yè)宣傳智能彩電的切入點(diǎn)大不相同：如果消費(fèi)者認(rèn)為智能彩電就是PC，那么聯(lián)想自然會(huì)成為選購(gòu)對(duì)象；但是如果消費(fèi)者認(rèn)為智能電視還是傳統(tǒng)的TV的延續(xù)和發(fā)展，那么聯(lián)想自然就不會(huì)占什么便宜；而消費(fèi)者看重多屏幕、不同家電的智能融合，三星這樣的綜合性廠商肯定會(huì)更受歡迎；但是如果消費(fèi)者認(rèn)為智能電視和白電扯不上什么關(guān)系，那么三星比較索尼就不會(huì)有太大優(yōu)勢(shì)；消費(fèi)者假如最看重的還是影響效果，OLED技術(shù)就會(huì)比智能概念更瘦歡迎；此外，如果消費(fèi)者很愛(ài)聊天，不排除自己刷ROM，將智能電視的操作系統(tǒng)改成QQ版（如果QQ真的開(kāi)發(fā)了安卓的智能電視定制系統(tǒng)）……

    因此，一場(chǎng)占據(jù)“輿論”話語(yǔ)權(quán)最高點(diǎn)的較量，才是現(xiàn)在智能電視市場(chǎng)的真正競(jìng)爭(zhēng)。所以，海信在自己的電視廣告中宣城市第一個(gè)推出智能電視的品牌；而TCL則避免第一之爭(zhēng)，大力鼓搗他的“云”概念。這樣的市場(chǎng)話語(yǔ)環(huán)境，未免讓智能電視自己都有點(diǎn)丈二和尚摸不著頭腦：我到底是TV還是PC，或者能不能騰云駕霧呢？

    不明白自己的身份到底是什么，應(yīng)該是目前智能電視最大的“窘迫”之處。但是，這并不有害于更多的企業(yè)想在智能電視時(shí)代撈上一筆“利益”�，F(xiàn)在是聯(lián)想、蘋(píng)果，此后必然還會(huì)有騰訊、淘寶或者央視等外來(lái)和尚來(lái)念經(jīng)�！�—這種混戰(zhàn)和混亂是智能電視囧途中的偶然，也是必然。