日本制造的衰退 陸企搶占空白市場

    在日本的索尼、夏普、松下等選擇在新興市場和歐美市場戰(zhàn)略收縮的情況下，TCL多媒體將2012年的出貨量目標(biāo)提升到1380萬臺(tái)。去年，TCL液晶電視出貨量達(dá)到1086萬臺(tái)，位居全球第七。

    日系敗退的機(jī)會(huì)

    “雖然日系品牌的衰退原因是多方面的，但是與其公司管理架構(gòu)原來存在的致命缺陷關(guān)系最大，這種缺陷是其自身調(diào)整難以克服的，所以日系消費(fèi)電子的衰退有一定的必然性�！崩顤|生如是告訴本報(bào)記者。

    在今年2月TCL集團(tuán)的全球經(jīng)理人會(huì)議上，過去幾年一直沒有再提到銷售收入目標(biāo)的李東生，再次提出了三年內(nèi)銷售收入突破千億元的戰(zhàn)略目標(biāo)，而且要進(jìn)一步推動(dòng)海外市場銷售占比的提升。

    索尼、夏普等日系消費(fèi)電子品牌在液晶電視領(lǐng)域的衰退，與摩托羅拉、薩基姆等在手機(jī)領(lǐng)域的衰退一樣，都給中、韓消費(fèi)電子品牌帶來了擴(kuò)大市場占有率的機(jī)會(huì)。

    日系消費(fèi)電子巨頭在平板電視領(lǐng)域市場份額的萎縮是從2008年金融危機(jī)開始的，雖然2009年日本政府通過消費(fèi)返點(diǎn)等政策拉動(dòng)了本土市場，但是在全球范圍內(nèi)日系品牌的市場占有率節(jié)節(jié)敗退，其大部分市場被韓國的三星和LG電子搶走了，中國品牌只是搶奪了其中不到5%的份額。

    根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Displaysearch的最新報(bào)告，去年第四季度TCL多媒體的市場占有率達(dá)到了4.99%，而排在第六位的夏普則為5%，今年第一季度TCL多媒體就有望超過夏普成為行業(yè)第六位，當(dāng)然TCL在電視領(lǐng)域的份額爭奪還面臨著創(chuàng)維、海信等其他本土品牌的競爭。

    李東生告訴記者，“韓國企業(yè)目前在電視行業(yè)的市場占有率已經(jīng)接近40%，其接下來如果繼續(xù)擴(kuò)張，其規(guī)模成本的邊際效應(yīng)可能出現(xiàn)遞減的情況，所以接下來TCL、海信等中國品牌將成為承接日本品牌留出的市場份額�！�

    在索尼、夏普等日本品牌紛紛將2012年出貨量目標(biāo)下調(diào)10%以上時(shí)，TCL多媒體卻提出2012年出貨量要上升27.1%至1380萬臺(tái)的目標(biāo)。

    同樣在通訊產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，TCL通訊2011年的出貨量達(dá)到4360萬臺(tái)位居全球第十位，而2012年其整體出貨量目標(biāo)確定為5000萬臺(tái)左右，其中智能手機(jī)出貨量要突破1000萬臺(tái)，特別是在中、美等主流智能手機(jī)市場找到突破點(diǎn)。

日本制造的衰退 陸企搶占空白市場(2)

    李東生抓住日系品牌衰退的機(jī)會(huì)盡快做大規(guī)模是其多媒體和通訊產(chǎn)業(yè)的既定目標(biāo)，但是其投資245億元建設(shè)的華星光電8.5代液晶面板生產(chǎn)線則成為其上市公司業(yè)績最大的不穩(wěn)定因素。

    雖然華星光電8.5代線今年1月已經(jīng)達(dá)到82.37%的良品率，但是從去年9月開始進(jìn)入資產(chǎn)折舊的華星光電在爬坡期已經(jīng)出現(xiàn)了超過1.7億元的虧損，而隨著其爬坡期結(jié)束出貨量增加其虧損額將進(jìn)一步提升。

    對此李東生告訴本報(bào)記者，“在全球液晶面板由于供求失衡導(dǎo)致的行業(yè)性虧損中，華星光電馬上實(shí)現(xiàn)盈利是不可能的，2012年公司已經(jīng)做好了其因?yàn)橘Y產(chǎn)折舊出現(xiàn)非現(xiàn)金虧損的預(yù)算，但是即便虧損其現(xiàn)金流依然將是正的。”

    李東生說，這次虧損的源頭是三年前行業(yè)盈利期韓國和臺(tái)灣地區(qū)面板廠商的大規(guī)模投資導(dǎo)致的，當(dāng)時(shí)新增加的高世代線就達(dá)到6條，而歐美債務(wù)危機(jī)又導(dǎo)致了全球需求增長放緩到個(gè)位數(shù)，這樣就出現(xiàn)了供過于求的情況，而2009年全年新增加的高世代面板產(chǎn)能只有TCL和京東方兩條，而市場需求又在緩慢恢復(fù)，這樣預(yù)測到2012年下半年供需達(dá)到平衡，最遲2013年初就可以。

    按照計(jì)劃華星光電全部達(dá)產(chǎn)后出貨量將達(dá)到1400萬片以上，而年底良品率將達(dá)到行業(yè)平均的92%以上，而僅僅TCL多媒體的電視出貨量就達(dá)到1380萬臺(tái)，所以其銷售渠道沒有太大問題。

    對于三星、LGD，以及京東方正在投資的OLED面板生產(chǎn)線李東生也同樣保持了關(guān)注，他告訴本報(bào)記者，“雖然電視用的大尺寸OLED面板技術(shù)還不完全成熟，5-8年液晶電視依然是市場主導(dǎo)者，但是對于OLED面板技術(shù)我們也開始布局，今年底前要投資建設(shè)一條4.5代OLED的試驗(yàn)線�！痹谌A星光電現(xiàn)有220位外籍技術(shù)人員的基礎(chǔ)上，還計(jì)劃新招聘40-50名技術(shù)主管，其研發(fā)方向?qū)⑹荗LED和低溫多晶硅等新顯示技術(shù)。

    值得注意的是，在這次采訪中李東生沒有再提到建設(shè)第二條高世代液晶面板生產(chǎn)線的計(jì)劃，顯然華星在8.5代線后的投資重點(diǎn)也將轉(zhuǎn)向OLED，以避免重蹈CRT向平板技術(shù)升級(jí)中落伍的老路。