柯達(dá)將成攝影發(fā)燒友喜愛的小眾公司

    小眾公司

    “破產(chǎn)是可以避免的，這家公司會(huì)越來越小，在很專業(yè)的市場領(lǐng)域，成為攝影發(fā)燒友們喜愛的小眾公司�！�

    中國市場一直被視為可幫助柯達(dá)完成艱難蛻變和自我拯救的另外一塊大陸它一直希望中國對(duì)膠卷的持續(xù)需求，有助于減輕它在其它市場向數(shù)碼技術(shù)轉(zhuǎn)變的壓力。

    為此，1990年代末，柯達(dá)斥資逾10億美元收購了中國本土膠卷和相紙企業(yè)，并與中國本土領(lǐng)軍企業(yè)樂凱結(jié)成了聯(lián)盟，出其不意地領(lǐng)先于日本富士等對(duì)手。當(dāng)時(shí)的柯達(dá)首席執(zhí)行官裴學(xué)德于1998年表示，挺進(jìn)中國很可能成為“柯達(dá)所做過的最重要的事情”，而大舉投資為公司帶來的市場份額，曾被一些官員斥為破壞性壟斷。

    這其中，柯達(dá)全球副總裁葉鶯功不可沒。這位前美國駐華使館商務(wù)參贊長袖善舞，拿下了中國所有感光膠片公司，并把中國市場變成了柯達(dá)的全球第二大市場在她到來之前，中國是柯達(dá)的第17大市場。

    裴學(xué)德和葉鶯的所有努力都建立在一個(gè)假設(shè)上：傳統(tǒng)的膠卷業(yè)務(wù)在中國市場上的尾宴還未結(jié)束，數(shù)碼影像時(shí)代還遠(yuǎn)著呢現(xiàn)在，所有人都把這當(dāng)成一個(gè)愚蠢的笑話了。

    前柯達(dá)公關(guān)人士、捷信顧問執(zhí)行董事李意欣向南方周末記者指出，正是十年前投入巨資收購中國的膠卷企業(yè)，并對(duì)此寄予了過大的期望，部分影響了柯達(dá)全球業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型。

    在舉足輕重的中國市場，柯達(dá)忽然發(fā)現(xiàn)自身已遠(yuǎn)離主流市場。2005年后，柯達(dá)在中國市場投放了大量數(shù)碼產(chǎn)品，如數(shù)碼相機(jī)、大型數(shù)碼噴墨打印機(jī)等，但由于柯達(dá)在數(shù)碼領(lǐng)域的品牌效應(yīng)較弱，這些產(chǎn)品在市場上的能見度很低。這一尷尬也導(dǎo)致2009年以來大中華區(qū)高管連續(xù)更換：葉鶯辭職后，已接連有陳志軒、傅志君、李強(qiáng)擔(dān)任柯達(dá)大中華區(qū)總裁職務(wù)，但業(yè)務(wù)至今也未見生機(jī)。一位前柯達(dá)員工評(píng)價(jià)說，柯達(dá)大中華區(qū)高層的更迭太快，導(dǎo)致轉(zhuǎn)型方向無法延續(xù)。

    彭安東說，柯達(dá)將變?yōu)橐患乙蕾囉趩我挥�利業(yè)務(wù)模式的“小”公司，專注于消費(fèi)數(shù)碼影像和商業(yè)圖文影像兩個(gè)領(lǐng)域。這一觀點(diǎn)正被行業(yè)不少人認(rèn)同。“破產(chǎn)是可以避免的，這家公司會(huì)越來越小，在很專業(yè)的市場領(lǐng)域，成為攝影發(fā)燒友們喜愛的小眾公司�！崩钜庑勒f，柯達(dá)的衰落沒法去責(zé)備誰，迄今沒有誰能睿智到看清楚未來幾年的道路。

    只不過無論是柯達(dá)還是彭安東本人，對(duì)抗被遺忘宿命的斗爭仍將繼續(xù)。而隨著1990年代出生的年輕人步入消費(fèi)市場，彭安東們?nèi)羧耘f扮演數(shù)碼消費(fèi)時(shí)代“附庸者”角色，或許很快以后沒什么人知道誰是柯達(dá)了。

    鏈接：柯達(dá)的同路人

    樂凱

    1998年，中國政府為樂凱注入8億元，以支持其與美國柯達(dá)和日本富士膠卷在中國競爭。這使樂凱的業(yè)績在2000年達(dá)到鼎盛，其凈利潤為2.15億元。但 一年后，膠卷巨頭們迎來了共同的敵人數(shù)碼相機(jī)。為拯救利潤，樂凱選擇了做光學(xué)薄膜。2005年10月，樂凱第一條光學(xué)薄膜生產(chǎn)線在保定開工建設(shè)。

    光學(xué)薄膜業(yè)務(wù)看上去要比膠卷爭氣許多。其2010年以平板顯示用光學(xué)薄膜為主的膜材料的收入同比增長80.5%，占集團(tuán)總營業(yè)收入的19%，利潤總額同比 增加9800萬元，占同期集團(tuán)利潤總額的42%。2011年9月13日，樂凱集團(tuán)宣布并入中國航天科技成為其全資子公司�，F(xiàn)在，膠卷收入僅占公司營業(yè)額的 1%至2%。

    富士

    富士膠片最早的轉(zhuǎn)型始于2000年。目前，富士已經(jīng)確立將醫(yī)療生命科學(xué)、高性能材料、光學(xué)元器件、電子影像、文件處理和印刷等，一并列為富士集團(tuán)今后的六大重點(diǎn)發(fā)展事業(yè)。

    其中，醫(yī)療健康事業(yè)是富士公司新業(yè)務(wù)板塊的重點(diǎn)。富士甚至在利用膠片滲透技術(shù)改行做化妝品。年初，富士膠片株式會(huì)社在上海高調(diào)宣布，其高端護(hù)膚品系列艾詩緹正式進(jìn)軍中國市場。傳統(tǒng)膠片業(yè)務(wù)僅占其收入的1%。