韓系面板廠沖刺中國(guó) 威脅臺(tái)領(lǐng)先地位

    近年來(lái)中國(guó)大陸電視面板市場(chǎng)供貨都由臺(tái)系面板大廠奇美電子居于龍頭地位，不過(guò)，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD DisplaySearch調(diào)查，由于韓系面板廠持續(xù)拉高面板出貨到中國(guó)本土品牌廠商的目標(biāo)，預(yù)期最快在2012年、韓系面板廠可能就有機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)奇美電在中國(guó)電視面板市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

    就未來(lái)幾個(gè)月面板廠的出貨計(jì)劃來(lái)看，NPD DisplaySearch指出，臺(tái)灣面板廠商的面板出貨成長(zhǎng)乏力，例如，奇美電調(diào)低了2012年2月份的出貨計(jì)劃，雖然3月份有所回升，但4月份起出貨計(jì)劃又有所下修。

    而兩家韓廠包括三星和LG Display則持續(xù)提高面板出貨到中國(guó)本土品牌廠商的計(jì)劃，預(yù)計(jì)2012年3月份與4月份出貨量將持續(xù)增加。NPD DisplaySearch認(rèn)為，這顯示韓國(guó)面板廠商似乎有望于2012年挑戰(zhàn)奇美電在中國(guó)本土品牌電視面板市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

    另方面，韓國(guó)三星也正積極擴(kuò)大向中國(guó)本土廠商供應(yīng)Open Cell的出貨計(jì)劃，預(yù)計(jì)Open Cell的出貨量將占到整體（面板產(chǎn)品）出貨量的40%-45%。此外，針對(duì)直下式LED背光面板，三星還有計(jì)劃以特定產(chǎn)品（與中國(guó)品牌業(yè)者）展開合作開發(fā)計(jì)劃�？梢�(jiàn)韓廠在中國(guó)的業(yè)務(wù)擴(kuò)展態(tài)度非常積極。

    根據(jù)NPD DisplaySearch調(diào)查，中國(guó)電視廠商已經(jīng)于2011年12月底拉高了安全庫(kù)存量，主要係因?yàn)樵�旦及農(nóng)歷春節(jié)旺季促銷需求。預(yù)計(jì)自2012年第一季開始，中國(guó)大陸本土品牌廠商對(duì)于面板價(jià)格的議價(jià)，就會(huì)轉(zhuǎn)為采取觀望態(tài)度。一方面?zhèn)S因目前面板仍處于一定程度的供過(guò)于求狀況，另一方面是因?yàn)橄乱徊ǖ耐�銷季必需等到五一假期。

    對(duì)于面板廠商來(lái)說(shuō)，由于中國(guó)大陸12月份的零售成績(jī)不錯(cuò)，使得面板廠商紛紛提升1、2月份的出貨目標(biāo)。但就目前銷售情況來(lái)看，即使春節(jié)前和元旦的電視銷售佳，惟若春季（第一季）后期需求放緩，可能還是會(huì)影響到品牌廠商后續(xù)的補(bǔ)貨計(jì)劃。

    整體而言，中國(guó)大陸本土品牌廠商對(duì)于2012年的（液晶電視）需求抱持著謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度。由于今年春節(jié)較往年早了2周左右，部分針對(duì)春節(jié)的電視需求已提前于2011年12月份出貨，加上持續(xù)增高的CPI物價(jià)指數(shù)也將影響到諸如電視等耐用消費(fèi)品的支出。因此，中國(guó) 2012年電視需求其實(shí)存在一些不確定性。

    至于中國(guó)政府需求刺激計(jì)劃，NPD DisplaySearch說(shuō)明，盡管最近市場(chǎng)上不斷謠傳政府即將實(shí)施新一輪的家電消費(fèi)刺激措施，包括“以舊換新”政策延續(xù)、能效補(bǔ)貼從北京市場(chǎng)擴(kuò)大到全國(guó)范圍等等，但目前這些消息均未得到官方的證實(shí)。