家電市場(chǎng)揮別政策扶持，家電企業(yè)已進(jìn)入持久期

    2009年在國(guó)務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)的親自推動(dòng)下，相關(guān)部門共同研究推出了多項(xiàng)刺激家電消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需的扶持性政策。以“以舊換新”為例，自推行之日起，在北京、天津、長(zhǎng)沙等省市開(kāi)始試點(diǎn)。2010年6月，實(shí)施范圍擴(kuò)大至23個(gè)省及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)。2011年4月，實(shí)施范圍擴(kuò)大至全國(guó)。12月31日，“以舊換新”按期結(jié)束，家電業(yè)“只愁不夠賣”的好日子不再。

    以舊換新行業(yè)拉動(dòng)效果明顯

    剛剛結(jié)束的“以舊換新”政策，是的一項(xiàng)利國(guó)利民利企的好政策。黨中央和國(guó)務(wù)院在全面實(shí)施家電下鄉(xiāng)的同時(shí)，2009年5月份，出臺(tái)了以舊換新的政策，對(duì)家電以舊換新，通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼這個(gè)政策工具促進(jìn)消費(fèi)。這項(xiàng)政策和家電下鄉(xiāng)一起構(gòu)成了擴(kuò)大家電消費(fèi)的政策體系，是宏觀調(diào)控的一項(xiàng)重要措施，有效的發(fā)揮財(cái)政倍數(shù)效益，擴(kuò)大消費(fèi)需求。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至去年11月底，全國(guó)家電以舊換新共銷售五大類新家電8130萬(wàn)臺(tái)，拉動(dòng)直接消費(fèi)超過(guò)3000億元，有效引導(dǎo)了城鎮(zhèn)居民消費(fèi)能力的釋放。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年至2011年，中央財(cái)政累計(jì)向各地預(yù)撥家電以舊換新補(bǔ)貼資金約300億元。據(jù)家電及有關(guān)資源利用協(xié)會(huì)估算，服務(wù)于家電以舊換新的從業(yè)人員達(dá)40多萬(wàn)人，其中約70％以上是農(nóng)民工和城市下崗人員，有效擴(kuò)大了就業(yè)。截至政策結(jié)束，全國(guó)家電以舊換新政策拉動(dòng)家電產(chǎn)品消費(fèi)2075億元，銷售新家電5571.3萬(wàn)臺(tái)，回收舊家電5760.9萬(wàn)臺(tái)。家電以舊換新五大類品種中，銷售電視機(jī)1862.4萬(wàn)臺(tái)，空調(diào)1408.2萬(wàn)臺(tái)，電腦847.3萬(wàn)臺(tái)，冰箱755.2萬(wàn)臺(tái)，洗衣機(jī)698.2萬(wàn)臺(tái)。

    等待新政策出臺(tái)，眾家各有立場(chǎng)

    進(jìn)入2012年外界紛紛猜測(cè)商務(wù)部是否會(huì)繼續(xù)出臺(tái)新的一系列家電刺激消費(fèi)政策，歸結(jié)來(lái)看，持支持觀點(diǎn)的大概有政府相關(guān)部門的人員。他們希望通過(guò)政策刺激進(jìn)一步拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)，特別是在政策的引導(dǎo)下，使我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展加大對(duì)內(nèi)需的依賴度，真正使我國(guó)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與增長(zhǎng)趨于合理與可控；另一類是家電流通渠道商。刺激政策出臺(tái)不僅促使消費(fèi)需求增加，減輕了他們銷售的壓力，有利于他們進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷而增加收入。他們是刺激政策的最直接受益者，不用去考慮政策的負(fù)面效應(yīng)；還有就是面臨被淘汰的家電企業(yè)或少數(shù)投機(jī)者。他們希望通過(guò)政策挽回?cái)【只蛘呤菗迫∮退�。而持有不該繼續(xù)出臺(tái)刺激政策觀點(diǎn)的，包括：在家電行業(yè)已經(jīng)具備規(guī)模的主流企業(yè)和研究家電行業(yè)的學(xué)者。在上一輪家電刺激政策實(shí)施過(guò)程中，刺激政策對(duì)主流家電企業(yè)的銷售雖然具有拉動(dòng)作用。但是，在實(shí)施政策過(guò)程中一些已經(jīng)或者瀕臨被淘汰的品牌，依托政府的補(bǔ)貼政策獲得了起死回生，既蠶食了家電市場(chǎng)也加劇了行業(yè)洗牌的難度；而家電專家們從行業(yè)發(fā)展的角度也認(rèn)為，家電市場(chǎng)是一個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較充分的行業(yè)，補(bǔ)貼政策確實(shí)具有干預(yù)市場(chǎng)自然發(fā)展的作用，使得那些被淘汰企業(yè)沉渣泛起，不利于整個(gè)家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

    政策階段轉(zhuǎn)變，家業(yè)迎來(lái)洗牌期

    家電市場(chǎng)從上世紀(jì)80年代中期開(kāi)始，經(jīng)歷了產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)階段、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)階段、營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)階段和管理競(jìng)爭(zhēng)階段，現(xiàn)在開(kāi)始進(jìn)入核心競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略階段。家電企業(yè)已經(jīng)很難再憑借價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)等單一戰(zhàn)術(shù)來(lái)取勝，而是要通過(guò)核心競(jìng)爭(zhēng)力取勝，通過(guò)有效的綜合戰(zhàn)略取勝。重點(diǎn)在以技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、理念創(chuàng)新為代表的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力塑造上，這是企業(yè)在大浪淘沙中獲得生存機(jī)會(huì)，甚至躋身前列的有效手段。新一輪輪市場(chǎng)淘汰和兼并重組之后，家電行業(yè)生產(chǎn)集中度將大幅提高，并進(jìn)入寡頭壟斷和品牌對(duì)壘階段。小品牌必須在戰(zhàn)役中智破格局，才能求得生存，而大品牌不僅要打好攻堅(jiān)戰(zhàn)，更要以核心競(jìng)爭(zhēng)力和綜合戰(zhàn)略制勝，才能占據(jù)家電新格局中的有利地位。

    中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、著名家電專家陸刃波認(rèn)為：國(guó)家出臺(tái)一系列刺激性家電政策，旨在拉動(dòng)和刺激行業(yè)的消費(fèi)，由于資金由國(guó)家支付，政策結(jié)束也意味著家電企業(yè)和消費(fèi)者都會(huì)有一個(gè)適應(yīng)的過(guò)程，或者說(shuō)是陣痛期。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，企業(yè)必須擺脫對(duì)宏觀調(diào)控的依賴，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高產(chǎn)品品質(zhì)和科技含量，避免同質(zhì)化產(chǎn)品，培養(yǎng)消費(fèi)需求。