2012年眾諸侯劍指工程投影機(jī)這片藍(lán)海

工程投影機(jī)正在成為投影廠商期待的藍(lán)海

    目前，中國的投影機(jī)市場處在銷量大幅上升的黃金發(fā)展時期。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)統(tǒng)計， 2011年預(yù)計年銷量將達(dá)到167萬臺，近幾年的年復(fù)合增長率達(dá)到了30%以上。與此同時，投影機(jī)價格快速下降，市場銷量的增長，并沒有讓投影機(jī)行業(yè)的利潤大幅上漲。單臺銷售投影機(jī)利潤的下降，讓行業(yè)中“搬箱子”的情況嚴(yán)重，渠道商對于投影機(jī)的銷售嚴(yán)重缺乏動力。市場急需尋找新的價值藍(lán)海。而據(jù)投影時代網(wǎng)觀察獲悉，眾投影品牌都紛紛表示，在2012年把工程投影機(jī)當(dāng)做是一片藍(lán)海。

    隨著近年來國家對能源、交通、教育等基礎(chǔ)建設(shè)的大規(guī)模投入，在2010年世博會、亞運會等大型賽事的拉動下，工程投影機(jī)在監(jiān)控、指揮、調(diào)度以及公共顯示等應(yīng)用方面發(fā)揮的作用越來越大，工程投影機(jī)適應(yīng)環(huán)境范圍也更為廣泛，很多大中型企業(yè)商務(wù)用戶、大中院校和高檔酒店紛紛開始為培訓(xùn)會議室、大型教室、禮堂選購適應(yīng)環(huán)境能力更為出色的工程投影機(jī)作為顯示設(shè)備。

    從投影機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈來說，工程投影機(jī)代表了行業(yè)最先進(jìn)的技術(shù)，處于整個行業(yè)的金字塔頂端。　分析認(rèn)為，隨著市場需求的不斷擴(kuò)大和新品工程投影機(jī)的不斷推出，工程投影機(jī)核心顯示技術(shù)已趨于成熟。而在未來工程投影機(jī)，擁有高亮度、高分辨率依然成為下一個發(fā)展趨勢，這是因為很多宏大且具有創(chuàng)意的大屏顯示項目，需要精致的大畫面效果，只有滿足了高亮度和高分辨率要求，才能完美地展現(xiàn)大畫面效果。

    在已發(fā)布或者一些廠商公布的工程投影機(jī)新品來看，除在亮度方面不斷提升外，像畫質(zhì)與分辨率，各品牌寬屏、高清機(jī)型不斷增多，另外如LCOS投影機(jī)的加入以及最新的4LCD技術(shù)的出現(xiàn)都給工程投影機(jī)帶來了亮點，與此同時競爭將會越發(fā)激烈。

    另外，隨著國家十二五規(guī)劃發(fā)展綱要發(fā)布，明確表示加大對教育、公共設(shè)施等領(lǐng)域的投入，讓工程投影機(jī)有了更加廣闊的市場前景。對于投影機(jī)廠商來說，提供全面的工程投影機(jī)解決方案迫在眉睫。如何滿足不同行業(yè)對于投影機(jī)產(chǎn)品的需求，如何提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與產(chǎn)品運行保障，也成為廠商與渠道商需要功能努力的方向。眾多投影廠商也正是看準(zhǔn)了這樣的契機(jī)，都明確的向投影時代網(wǎng)表示要全面發(fā)力工程投影機(jī)領(lǐng)域。

三菱：工程投影機(jī)將成為2012年策略重點

    三菱影像多年深耕工程應(yīng)用，在工程領(lǐng)域積累大量的客戶和市場經(jīng)驗和青睞。為了更好的延續(xù)在工程領(lǐng)域的成就，三菱決定在投影市場產(chǎn)品中也是積極布局工程投影市場。在2012年伊始，三菱正式向業(yè)界透露，決定在2012年重點布局高端工程投影市場，并將工程領(lǐng)域作為投影銷售的重要戰(zhàn)略方向。

    三菱電機(jī)影像設(shè)備部高級經(jīng)理直井圭司先生表示，三菱投影機(jī)產(chǎn)品將在2012年重點發(fā)力工程市場，而工程投影機(jī)在我們整體戰(zhàn)略中處于布局未來的先鋒。因此，只有提前在這一市場搶占先機(jī)，才能在未來全球第一的中國投影市場占據(jù)主導(dǎo)權(quán)。

    隨著工程投影機(jī)成為2012年三菱投影機(jī)的策略重點，今年年末三菱發(fā)布了基于LCD技術(shù)的工程投影機(jī)Saphire系列，與去年發(fā)布的雙燈設(shè)計的高亮度DLP機(jī)型G8系列組成了強(qiáng)大工程機(jī)產(chǎn)品陣容，同時也是市場中屈指可數(shù)的橫跨DLP與LCD兩項核心技術(shù)的投影機(jī)廠商，能夠為用戶提供多樣化、多層次的產(chǎn)品選擇。

    據(jù)三菱電機(jī)影像設(shè)備部投影機(jī)產(chǎn)品銷售主管李煥鳴先生介紹，Saphire系列具備許多特點，包括7×24小時連續(xù)工作、長壽命的燈泡、雙重防塵效果、大幅度鏡頭位移以及強(qiáng)大幾何校正功能等。同時，Saphire系列工程機(jī)僅采用單燈設(shè)計就可以實現(xiàn)最高6000流明的亮度，因此在價格上也更具優(yōu)勢。

單燈6000流明LCD工程投影機(jī)LX-7950

     對于未來產(chǎn)品規(guī)劃，高級經(jīng)理直井圭司先生表示，三菱在DLP雙燈工程機(jī)方面將會推出更高端，功能更加強(qiáng)大的產(chǎn)品，以望在高端市場占據(jù)更大的市場份額。而在LCD方面，我們相信Saphire系列的推出將幫助三菱在入門工程機(jī)市場重新奪回霸主的地位。同時，我們還計劃推出基于DLP技術(shù)更為簡單易用，而性價比更高的入門級工程機(jī)產(chǎn)品。

    憑借著高亮度、高畫質(zhì)、高可靠性的三大優(yōu)勢，三菱工程投影機(jī)成為大屏顯示領(lǐng)域的最佳選擇。2012年三菱全面發(fā)力布局工程投影機(jī)，并將工程領(lǐng)域作為投影銷售的戰(zhàn)略方向。Sapphire系列新產(chǎn)品面市，增強(qiáng)了三菱工程投影機(jī)產(chǎn)品線，囊括了橫跨DLP與LCD兩項核心技術(shù)的強(qiáng)大產(chǎn)品。三菱將以LCD與DLP技術(shù)平衡態(tài)勢應(yīng)對市場需求，給用戶提供多樣化、多層次的產(chǎn)品選擇，致力于“讓用戶盡享視覺的盛宴”理念。

    一位和三菱投影機(jī)合作多年的經(jīng)銷商伙伴表示，三菱投影機(jī)產(chǎn)品線向更高端延伸，為三菱渠道伙伴提供了更有高附加值的投影產(chǎn)品，避免在低端市場和一些求量的品牌在價格上進(jìn)行搏殺，提高了渠道伙伴整體方案解決能力，增強(qiáng)了我們這些渠道伙伴的核心競爭力，這充分體現(xiàn)了三菱投影機(jī)一直遵循與渠道伙伴共發(fā)展的理念。

ASK：穩(wěn)固傳統(tǒng)投影市場 布局工程市場

    2011年是北歐專業(yè)投影品牌ASK進(jìn)入中國市場的第一年，可就在重進(jìn)的第一個年頭，ASK國內(nèi)全年投影機(jī)的銷量大約3萬臺，而且這3萬臺全部是XGA及以上分辨率的產(chǎn)品，可以說是實現(xiàn)了開門紅。

    在去年取得不錯的市場業(yè)績之后， 2012年對于ASK來說更是寄予了厚望。ASK中國區(qū)銷售總監(jiān)告訴投影時代網(wǎng)，今年將是ASK乘勝追擊的重要年。ASK繼續(xù)擴(kuò)充和完善產(chǎn)品線，并全面重點主打短焦和高亮工程投影機(jī)這兩條細(xì)分線。

    據(jù)ASK中國區(qū)銷售總監(jiān)楊俊表示，ASK今年將繼續(xù)全力拓展短焦產(chǎn)品線，未來ASK共將推出八款新品短焦投影機(jī)，產(chǎn)品類型包括直投和反射式兩種。楊俊還表示，這些產(chǎn)品的分辨率范圍將涵蓋XGA到WXGA ，亮度范圍從2500流明到3500流明之間，產(chǎn)品覆蓋率將達(dá)80%，為用戶帶來更多可選擇產(chǎn)品。  

    在發(fā)力短焦領(lǐng)域的同時，ASK還將把重心放在工程領(lǐng)域，并著重為用戶提供工程解決方案。眾所周知，近幾年來隨著十二五規(guī)劃發(fā)展綱要發(fā)布，明確表示加大對教育、公共設(shè)施等領(lǐng)域的投入，讓工程投影機(jī)有了更為廣闊的市場前景。

    而ASK作為北歐著名的投影機(jī)制造商，其產(chǎn)品以高端專業(yè)為主，在歐洲等是市場是深受行業(yè)客戶的青睞。但是隨著市場競爭日益激烈，許多廠商都已經(jīng)把目光轉(zhuǎn)向工程投影領(lǐng)域，使得產(chǎn)品同質(zhì)化的趨勢日益明顯。對此，ASK也早已有了對策。

    ASK中國區(qū)銷售總監(jiān)楊俊表示，未來ASK將逐漸向投影解決方案商轉(zhuǎn)變。這也就是說，工程用戶一旦選擇ASK就不單單是選擇了一款工程投影機(jī)產(chǎn)品，而是選擇了一套更加適合您的解決方案，這樣一來不但為用戶解決了許多麻煩，同時也將為用戶帶來前所未有的完美投影體驗。

    而工程投影機(jī)經(jīng)過這幾年的發(fā)展，門檻正逐漸降低，越來越多的品牌將會加入到這個行業(yè)中來，這樣就會造成整體市場競爭越來越激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化也趨于嚴(yán)重，產(chǎn)業(yè)就會遇到相對的瓶頸。 如今，廠商在展示其工程投影機(jī)時，已從以往關(guān)注規(guī)格，如分辨率、亮度、對比度及可靠性，正逐漸轉(zhuǎn)變成提供全方位的投影解決方案，以便適合不同環(huán)境和行業(yè)領(lǐng)域使用，為不同用戶提供豐富的選擇。

    作為投影市場的專業(yè)品牌ASK，在今年針對專業(yè)市場更是猛下功夫，連推5款高端投影機(jī)，產(chǎn)品線包括E1550\E1600\E1650\ E1550W\ E1600W。亮度都在5500流明到6500流明之間，產(chǎn)品覆蓋面廣，能滿足中型會議室、禮堂等明亮場合的應(yīng)用。

    ASK工程投影機(jī)還可以實現(xiàn)多臺的迭加功能，來實現(xiàn)更大的影像畫面，達(dá)到更高的亮度。通過系統(tǒng)內(nèi)的指定PC來控制投影機(jī)的啟動和亮度調(diào)整以及信號源等各方面的操作。廣泛適用于數(shù)字影院和大屏幕拼接以及商業(yè)廣告展示。

    面對越來越多的大屏幕拼接方案，投影機(jī)拼接數(shù)量越來越多，以往只賣產(chǎn)品已經(jīng)難以滿足用戶的需求。為了更好的服務(wù)于用戶，楊俊表示，由于去年ASK和佳杰科技實現(xiàn)了產(chǎn)品和渠道上的完善布局，市場基本立足腳跟。因此，今年的核心思想，就是繼續(xù)穩(wěn)固市場，著眼工程投影機(jī)領(lǐng)域，將會為行業(yè)市場系統(tǒng)集成提供全面的應(yīng)用方案，為企業(yè)、學(xué)校、工程等各類用戶提供全方位的投影解決方案，并帶來前所未有的完美體驗。

索尼：從工程投影機(jī)市場打響今年第一槍

    2012年2月10日，索尼中國專業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)全新發(fā)布高清工程投影機(jī)VPL-F500H，開啟2012新一輪市場動作。索尼在新春伊始，就率先推出工程投影機(jī)這顯然是對高亮工程投影機(jī)的看好。

    據(jù)了解，本次發(fā)布的VPL-F500H采用索尼最新的1920*1200高分辨率無機(jī)液晶板結(jié)合無機(jī)棱鏡光學(xué)技術(shù)（BrightEra with Long Lasting Optics），可實現(xiàn)超高品質(zhì)圖像性能。VPL-F500H可實現(xiàn)5200流明的高亮度，具有高分辨率畫中畫、醫(yī)療標(biāo)準(zhǔn)模擬伽瑪以及環(huán)保節(jié)能菜單等功能，可應(yīng)用于政府單位及企業(yè)的視頻會議室、醫(yī)療培訓(xùn)室、學(xué)校教室與報告廳、企業(yè)大中型會議室、酒店餐廳和商務(wù)會議廳、展館或商業(yè)展示廳、以及各種指揮與監(jiān)控室等場所。

    對于工程投影市場，索尼一直以來就是做了積極的布局，針對這一細(xì)分市場，每年都會在渠道和市場端進(jìn)行重點推廣。如在國內(nèi)一線大城市舉行新品巡展，讓全國各地的用戶和集成商能夠近距離接觸到這三款新品高亮工程投影機(jī)的魅力。

    相比成熟、穩(wěn)定的商教市場，近年來高亮度工程投影機(jī)在監(jiān)控、指揮、調(diào)度以及公共顯示等應(yīng)用領(lǐng)域發(fā)揮著越來越大的作用。同時，這類高性能投影機(jī)也在一些體育賽事、博覽會等重大活動中綻放異彩。據(jù)第三方公司調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，4000流明以上投影機(jī)的市場需求增長率將會大大超過整體市場的平均增長率。索尼作為中國投影市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌自然也是希望在工程投影這個未來市場的藍(lán)海中，能夠迅速的搶灘。

    從索尼投影市場策略可以明顯看出，“老大”索尼不是意味只在量上爭高低，而是更看重在一些高端行業(yè)市場占據(jù)主動，實現(xiàn)高利潤，以保證投影銷量和利潤趨向平衡。在2012年“老大”索尼努力爬“高”相信將進(jìn)一步刺激高端投影市場的發(fā)展。

奧圖碼：正式向高端工程投影市場邁進(jìn)

    奧圖碼從進(jìn)入國內(nèi)投影市場以來，就一向以投影專業(yè)品牌著稱。多年來，奧圖碼深耕家用、商教市場，已成為中國市場中的主力投影品牌。進(jìn)入2012年，奧圖碼意圖打破以往在投影市場偏家用和商用的品牌形象，意圖在搶占高端工程這片藍(lán)海。

    2012年對于奧圖碼來說，是正式進(jìn)入國內(nèi)投影市場的第十個年頭。這個十年經(jīng)歷了從無到有的階段，從商用、教育到家用，奧圖碼在大眾市場可以說是站穩(wěn)了腳跟。為了能夠更加凸顯出專業(yè)投影機(jī)品牌的形象，今年奧圖碼決定謀局全產(chǎn)品線縱深格局，開始真正發(fā)力高端工程投影機(jī)。在奧圖碼看來，傳統(tǒng)的商教市場目前已經(jīng)進(jìn)入了無比激烈的競爭的時代，利潤已經(jīng)非常透明，只有切入更高端，更專注的高端工程市場，這樣才能全面契合商業(yè)時代動脈。

    據(jù)投影時代網(wǎng)了解，2月22日，奧圖碼將在上海舉行2012年新品投影機(jī)發(fā)布會，打響本年度新品規(guī)劃戰(zhàn)略的第一槍。而本次發(fā)布會的主題，就是全面進(jìn)軍工程投影機(jī)。

    奧圖碼掌門人郭特利在接受媒體采訪時表示，奧圖碼加強(qiáng)高端工程機(jī)解決方案的示范效應(yīng)。要提供給用戶舒適的整體體驗感，這其中也包括臻美的視野。我們不止是賣投影機(jī)，也是在賣解決方案。相信，奧圖碼會再工程投影市場給您好看。

    近年來，市場也在不斷整合，在投影機(jī)市場，往往主流的競爭者們并不愿意花功夫去做相對比較復(fù)雜的工程投影機(jī)應(yīng)用，對于奧圖碼而言，投影機(jī)是他們的全部，所以他們試著通過工程投影機(jī)把市場拓展得更大、更專業(yè)。

    一位奧圖碼的投影合作伙伴日前告訴投影時代網(wǎng)，奧圖碼從商業(yè)、教育到家用，在這些主流市場上，已經(jīng)奠定了自己的一席之地。但是如何在更高端的市場能夠突進(jìn)，這是奧圖碼接下來戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，今年這次華麗轉(zhuǎn)型將對于奧圖碼來說極為重要。據(jù)了解，奧圖碼希望今年在高端工程投影市場突破10000臺的銷量，能迅速的切入這一市場。