松下CEO：數(shù)字家電領(lǐng)域我們成輸家

    津賀一宏，是“松下公司晉升最快的高管”，畢業(yè)于大阪大學(xué)，1979年加入松下，在47歲時(shí)被提升為行政官員。津賀一宏幫助開發(fā)了DVD錄像機(jī)，曾領(lǐng)導(dǎo)汽車系統(tǒng)部門，在今年4月?lián)�任松下電器高級常�?wù)董事和AVC網(wǎng)絡(luò)影像公司的董事長，該公司主要負(fù)責(zé)音像、視聽、電視等產(chǎn)業(yè)。到目前為止，津賀一宏是松下除了創(chuàng)始人家族成員之外最年輕的總裁。

    “很帥氣”的津賀一宏不顯山露水。一個(gè)星期的工作，他兩三天便能完成。如果上司問，是不是還有其他解決的方法，他肯定會說，“我想了，只有這條路可走。”往往，他的結(jié)論是正確的。

    當(dāng)年的上司談到20多歲的津賀時(shí)說，他們經(jīng)常會討論“技術(shù)管理”問題�！皼Q定技術(shù)方向的是技術(shù)管理，項(xiàng)目經(jīng)理也就能考慮項(xiàng)目本身的問題，但津賀一宏卻有一種其他人沒有的平衡感�！�

    1986年，津賀一宏被派到美國子公司工作。在那里，他上了加利福尼亞大學(xué)的碩士課程，克服了英語難關(guān)以后，兩年便拿下了計(jì)算科學(xué)的碩士證書�；貒�后，他一直從事軟件開發(fā)。

    津賀一宏在軟件開發(fā)上沒有驚人的成就，但他最早看到了標(biāo)準(zhǔn)的重要性，在和東芝(微博)爭DVD標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，松下勝出。在等離子問題上，他也非常敏銳。

    津賀一宏正在醞釀一個(gè)松下復(fù)興計(jì)劃。為裁減冗員，其自上任后，已裁員3.6萬人。

    松下之困

    日元匯率走高壓縮了海外銷售利潤，美國蘋果和韓國三星(微博)步步緊逼，加上海嘯等天災(zāi)影響，從去年開始，日本老牌電子企業(yè)紛紛陷入窘境。財(cái)報(bào)顯示，2011財(cái)年，銷售收入的70%來自海外的索尼公司虧損57.3 億美元，夏普虧損46.6億美元，刷新了兩家老牌公司的最大虧損紀(jì)錄。

    “凡是有電的地方，就有松下公司的產(chǎn)品�！彼上乱�以為傲的市場占有率如今也風(fēng)光不再。2011財(cái)年，松下電器公司虧損則首次高達(dá)近100億美元，并于過去四年間，共虧損逾150億美元，市值縮水80%，如今不足200億美元�！拔覀冊诤Ｍ獾闹袊�公司，現(xiàn)在就在搶占日本品牌留下來的市場�！币粐�產(chǎn)電視廠商駐派中東的夏姓銷售人員說。

    家電評論人士劉步塵向記者分析，去年以來整個(gè)日本的家電都在走下坡路，索尼、夏普這些企業(yè)表現(xiàn)尤其慘淡，中國市場原來表現(xiàn)得好的東芝基本淡出視野。這跟日本家電這幾年在中國在內(nèi)的海外市場適應(yīng)能力下降、體制過于僵化不無關(guān)系。

    劉步塵表示，除技術(shù)上不如韓國三星等后來居上者外，松下產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略也過于僵化和保守，造成了松下的困境。

    瘦身重組

    面對內(nèi)憂外患，這位55歲、做研發(fā)出身的新掌門人的松下復(fù)興運(yùn)動，第一步就是瘦身。截至今年3月，松下共有超過33萬名員工，員工數(shù)量仍居日本上市公司首位。在日本，松下幸之助首創(chuàng)的“終身雇傭制”一度成為日本企業(yè)戰(zhàn)后的基本用人制度。然而，時(shí)代變了。津賀一宏把“砍刀”揮向了這筆龐大的開支。在已裁員3.6萬人之后，他上月對媒體表示，他還將繼續(xù)削減公司運(yùn)營成本，可能將把總部的員工數(shù)從7000左右削減至“幾百人”。松下由此上演了日本制造業(yè)中規(guī)模最大的一次裁員。

    裁員的同時(shí)是重組�！叭绻�規(guī)模較小的工廠效率不高，我們會選擇將它們關(guān)閉，并合并成一家�！苯蛸R一宏日前表示，公司可能將重組業(yè)務(wù)，考慮撤出未來六年無法扭轉(zhuǎn)的領(lǐng)域，總部最早會在10月將其重心縮窄至處理投資者關(guān)系和管理整體業(yè)務(wù)組合。

    津賀一宏說，松下可能將重組成四個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域。這些領(lǐng)域分別是家用電器(包括電視機(jī)和太陽能電池板)、商用產(chǎn)品(如空調(diào))、移動性產(chǎn)品(如汽車導(dǎo)航系統(tǒng)、電動汽車的充電電池)以及個(gè)人用品(如緊湊型相機(jī)、電動剃須刀)。

    根據(jù)松下的計(jì)劃，明年2月前將起草一份全新的中期商業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃。據(jù)彭博社報(bào)道，松下公司還稱，今年的重組成本可能要超過此前的預(yù)計(jì)。

    同時(shí)，松下還將生產(chǎn)活動進(jìn)一步轉(zhuǎn)移至海外，同時(shí)更加專注于冰箱、洗衣機(jī)等大型家用電器及太陽能電池板和其他節(jié)能家用電器。此外，此前也傳出松下轉(zhuǎn)而將目光對準(zhǔn)新興市場的中低端用戶的說法。松下消費(fèi)電子業(yè)務(wù)部門主管吉田衛(wèi)曾說：“32英寸及以下的電視在我們電視產(chǎn)品中比例達(dá)到80%。”