2012得“短”器者贏教育投影市場(chǎng)

     2012就將見底，投影產(chǎn)業(yè)相對(duì)于前幾年的快速增長(zhǎng)整體低迷。雖然這幾年渠道和業(yè)內(nèi)一直都唱衰投影產(chǎn)業(yè)的冬天來了，但真正感覺到冰點(diǎn)的是2012年的上半年。原本下午7、8、9月教育行業(yè)市場(chǎng)大量采購(gòu)拉起整個(gè)投影大盤，但從筆者從一些廠商和渠道端的獲得消息來看，暑期采購(gòu)確實(shí)起了有一定量。但暑期教育標(biāo)單浪潮之后，整個(gè)投影產(chǎn)業(yè)又明顯回落，絲毫沒有轉(zhuǎn)暖的跡象。

    業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，投影市場(chǎng)整體還還處于寒冬狀態(tài)。這對(duì)于一些在行業(yè)處于二三線的品牌來說尤其難過，卡西歐、佳能、愛其、夏普、富可視、3M等相對(duì)于品牌拉力弱，渠道體系也相對(duì)不為完善的品牌將在2013年的競(jìng)爭(zhēng)中更為不利。

    在整個(gè)投影市場(chǎng)還處于糾結(jié)關(guān)鍵時(shí)期，產(chǎn)業(yè)還遠(yuǎn)未見底，這對(duì)于品牌集中度還在混亂中的市場(chǎng)來，那些一直尋求突圍的品牌在明年尤為關(guān)鍵，真正的大考應(yīng)該在2013年。

    教育投影市場(chǎng)是“短”兵相接

    在投影時(shí)代網(wǎng)的采訪中，多為廠商和渠道人士都表示，今年真正能起量還是教育行業(yè)市場(chǎng)。教育行業(yè)作為投影機(jī)的主戰(zhàn)場(chǎng)，在剛剛過去的暑假期間，經(jīng)歷一場(chǎng)大規(guī)模采購(gòu)戰(zhàn)役。在國(guó)家教育現(xiàn)代化政策的逐步落實(shí)下，廣大的二三線城市開始進(jìn)入大規(guī)模采購(gòu)期，可以說今年教育采購(gòu)市場(chǎng)成為眾投影廠商起量的最后一根稻草。

    上海萬(wàn)律總經(jīng)理李靖告訴投影時(shí)代網(wǎng)，今年整體市場(chǎng)確實(shí)不夠強(qiáng)勁，但是從量化指標(biāo)來看，教育行業(yè)還是比較堅(jiān)挺的。在今年暑假教育行業(yè)市場(chǎng)，萬(wàn)律旗下多個(gè)品牌都保持比較理想的出貨量。特別是宏碁、ASK兩大品牌更是成為萬(wàn)律集團(tuán)今年增速最快的品牌。

    我們?cè)诒３衷�有渠道、行業(yè)等業(yè)務(wù)范圍的同時(shí)，特別加強(qiáng)了短焦投影機(jī)的推廣力度，以短焦和新光源等差異化產(chǎn)品重點(diǎn)保持今年在教育投影機(jī)市場(chǎng)的深耕細(xì)作，提高市場(chǎng)開拓力。

    “就8月份而言，光我們?nèi)f律短焦出貨量就超過1500臺(tái)，主要是ASK、索尼兩大品牌作為支撐品牌。從這組數(shù)據(jù)看出，短焦和超短焦已經(jīng)教育行業(yè)市場(chǎng)的主體�！崩罹钢毖缘馈�

    隨著多媒體教學(xué)的不斷拓展，教育行業(yè)用戶對(duì)投影機(jī)的性能要求也是越來越高。在教育市場(chǎng)，短焦投影發(fā)展迅速，大有重造市場(chǎng)之勢(shì)。

    奧圖碼、三菱、ASK、雅圖等品牌負(fù)責(zé)也向投影時(shí)代網(wǎng)表示，今年在教育行業(yè)市場(chǎng)打單，廠商之間都是“短”兵相接，刺刀見紅�？凑l(shuí)的產(chǎn)品短得更有技術(shù)含量，更有性價(jià)比。

    據(jù)悉，今年許多教育項(xiàng)目的采購(gòu)都把短焦投影機(jī)作為指定招標(biāo)機(jī)型，全面開啟短焦投影機(jī)標(biāo)單時(shí)代的高峰時(shí)代。讓許多投影廠商都特別興奮，投入重兵抓項(xiàng)目拿標(biāo)案。來自日本知名影像品牌三菱電機(jī)就是成績(jī)喜人，其短焦投影機(jī)接連中標(biāo)內(nèi)蒙、江蘇、遼寧、湖北、廣東等地教育采購(gòu)項(xiàng)目達(dá)上千臺(tái)，成為這個(gè)夏天短焦投影市場(chǎng)的大贏家。

    同樣在依靠短焦投影市場(chǎng)在今年夏天揚(yáng)威的還有投影新貴ASK，憑借著新推出US系列反射式短焦投影機(jī)更是成為今年教育市場(chǎng)的明星產(chǎn)品著出色短焦技術(shù)以及高可靠性的品質(zhì)，接連在安微、北京等地教育項(xiàng)目采購(gòu)中贏得上百臺(tái)以上的標(biāo)單，出色證明ASK投影機(jī)品質(zhì)。此外，ASK常規(guī)短焦投影機(jī)也是在今年教育市場(chǎng)喜接碩果，在江蘇、重慶、河北等地教育表單中喜中上千臺(tái)大單。

    ASK投影機(jī)銷售總監(jiān)楊俊認(rèn)為，ASK短焦策略還是非常的明顯，已成為當(dāng)下行業(yè)市場(chǎng)明星品牌。接下來來，ASK還會(huì)針對(duì)短焦投影機(jī)做一些針對(duì)性布局，進(jìn)一步擴(kuò)展其市場(chǎng)的深度跟廣度。

    業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，如果說前幾年短焦是預(yù)熱菜的話，今年短焦已經(jīng)成為正餐了。從今年教育市場(chǎng)的采購(gòu)標(biāo)單來看，在短焦產(chǎn)品有深度布局的廠商將占據(jù)了市場(chǎng)的先機(jī)。如ASK、雅圖、索尼、愛普生、明基、三菱等品牌就表現(xiàn)給力，而夏普、富可視、3M、卡西歐等品牌基本上成為今年教育市場(chǎng)的看客。