“約惠”光棍節(jié) 電商激戰(zhàn)雙十一

電商發(fā)力光棍節(jié)促銷

    曾幾何時(shí)，11月11日這個(gè)民間戲稱的“光混節(jié)”，轉(zhuǎn)眼間就被電商們貼上了價(jià)格大戰(zhàn)的標(biāo)簽。今年的光棍節(jié)概莫能外，大大小小的電商們一窩蜂的把平日的“促銷”變成了“大促銷”。而電商之間的比拼也只有價(jià)格戰(zhàn)才能顯示出自己的與眾不同。

    仔細(xì)算來，“雙十一”大促銷的“始作俑者”要數(shù)淘寶商城了，在2010年11月11日，淘寶商城(現(xiàn)改名為天貓商城)以全場五折大促的活動(dòng)形式，創(chuàng)下了單日10億元的銷售記錄，又在2011年11月11日，天貓商城再度創(chuàng)出單日33.6億元的記錄。這樣的誘惑讓其他電商們羨慕不已，爭相跟隨。

    眼見著剩女剩男的比例逐漸增多，越來越多的人開始注意光棍節(jié)，關(guān)注雙十一促銷。而蘇寧易購、京東商城、新蛋網(wǎng)、庫巴網(wǎng)、亞馬遜等越來越多的電商也加入了進(jìn)來。故此，在11月11日這一天，“光棍節(jié)”的含義已經(jīng)不再重要，已然變成了消費(fèi)者購物的狂歡日。

    早在11月1日蘇寧就啟動(dòng)了代號(hào)為“逆天”的線上線下聯(lián)動(dòng)“雙十一”大型促銷活動(dòng)。蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌介紹，雙十一期間，作為“逆天”行動(dòng)的先鋒軍蘇寧易購，還將聯(lián)合旗下的“紅孩子”以及剛剛?cè)腭v蘇寧易購平臺(tái)的“凡客”、“樂蜂網(wǎng)”、“優(yōu)購”等多個(gè)垂直電商企業(yè)上線首場“整合練兵”實(shí)戰(zhàn)。包括平板電視、手機(jī)、冰箱、電腦、洗衣機(jī)等產(chǎn)品都有一定程度的打折促銷。

    國美商城在光棍節(jié)促銷準(zhǔn)備了超過百億的貨源，和三星、松下、海爾、西門子、HTC等100多家全球一線知名廠商簽訂合作協(xié)議，采購了超過10萬臺(tái)包銷定制和特價(jià)機(jī)型，包括平板電視、洗衣機(jī)、和手機(jī)等產(chǎn)品。他表示，在“雙11”期間，國美商城將有多種形式的優(yōu)惠促銷活動(dòng)，包括價(jià)格直降、全場的滿減、減后再返、現(xiàn)金紅包等，將給消費(fèi)者帶來一次前所未有的低價(jià)狂歡節(jié)。

    京東商城則在11月10日—12日期間展開“光棍節(jié)”促銷，京東商城將聯(lián)合拉卡拉推出“價(jià)格脫光”活動(dòng)，凡在京東商城購買拉卡拉產(chǎn)品的用戶不僅能享受全線五折優(yōu)惠，還將額外獲得京東提供的1010元“光棍節(jié)”優(yōu)惠券。

    庫巴網(wǎng)方面，其將在在11月1日至11月11日期間，舉行“庫巴style”雙十一大促活動(dòng)。庫巴副總裁彭亮表示，“11日當(dāng)天眾多產(chǎn)品最低將以1折銷售。”

    圍繞“雙十一”，亞馬遜推出了“Z省周”全場促俏，2萬件商品低于半價(jià)勁爆秒殺。新蛋網(wǎng)推出了“黑色星期五”促銷風(fēng)暴，并且還為11月11日出生的消費(fèi)者提供特別優(yōu)惠，為實(shí)現(xiàn)年度銷售額50億元的目標(biāo)做最后沖刺。而剛剛被沃爾瑪收購的1號(hào)店也推出了以百貨類為主的大量促銷活動(dòng)。

賣場淡定對(duì)待“光棍節(jié)”

    國美電器的“雙十一”促銷已從線上走到線下，成為整個(gè)零售業(yè)的狂歡季。據(jù)了解，國美為迎接這一狂歡季，將于11月9日-11日在全國1700多家門店推出“網(wǎng)上比價(jià)  店內(nèi)下單”的“雙十一”大促銷活動(dòng)。在此次活動(dòng)中，國美聯(lián)合500家國內(nèi)外知名品牌對(duì)包括3C數(shù)碼、小家電、洗衣機(jī)及廚衛(wèi)電器等多個(gè)品類，進(jìn)行“5折開賣 7折封頂”的超低價(jià)讓利，以滿足消費(fèi)者的購物需求。

    近日，北京蘇寧召開新聞發(fā)布會(huì)，證實(shí)宣布蘇寧電器、蘇寧易購、樂購仕雙品牌三業(yè)態(tài)“雙十一”促銷提前啟動(dòng)，促銷時(shí)間為11月8日-12日。線下的北京蘇寧門店、樂購仕和北京蘇寧易購將同時(shí)發(fā)力，線上線下全品類同價(jià)促銷。

    促銷期間，全場滿200元減50元，最高滿減達(dá)9900元。包括電器、生活用品、書籍和服裝等產(chǎn)品都有一定的降價(jià)，有購買需求的朋友們可以隨時(shí)關(guān)注。

    相比于電商平臺(tái)眼花繚亂的大促銷，實(shí)體賣場就顯得淡定的多。隨著網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)的不斷改變，中國網(wǎng)民在網(wǎng)購過程中越來越理性，使得電商企業(yè)在自身運(yùn)營能力與銷售額增長兩端難以權(quán)衡。而促銷戰(zhàn)中，誰能正在的做到位消費(fèi)者省錢省事，那么它們就能從中脫穎而出，成為最后的勝利者。