“約惠”光棍節(jié) 電商激戰(zhàn)雙十一

    曾幾何時(shí)，11月11日這個(gè)民間戲稱的“光混節(jié)”，轉(zhuǎn)眼間就被電商們貼上了價(jià)格大戰(zhàn)的標(biāo)簽。今年的光棍節(jié)概莫能外，大大小小的電商們一窩蜂的把平日的“促銷(xiāo)”變成了“大促銷(xiāo)”。而電商之間的比拼也只有價(jià)格戰(zhàn)才能顯示出自己的與眾不同。

    仔細(xì)算來(lái)，“雙十一”大促銷(xiāo)的“始作俑者”要數(shù)淘寶商城了，在2010年11月11日，淘寶商城(現(xiàn)改名為天貓商城)以全場(chǎng)五折大促的活動(dòng)形式，創(chuàng)下了單日10億元的銷(xiāo)售記錄，又在2011年11月11日，天貓商城再度創(chuàng)出單日33.6億元的記錄。這樣的誘惑讓其他電商們羨慕不已，爭(zhēng)相跟隨。

    眼見(jiàn)著剩女剩男的比例逐漸增多，越來(lái)越多的人開(kāi)始注意光棍節(jié)，關(guān)注雙十一促銷(xiāo)。而蘇寧易購(gòu)、京東商城、新蛋網(wǎng)、庫(kù)巴網(wǎng)、亞馬遜等越來(lái)越多的電商也加入了進(jìn)來(lái)。故此，在11月11日這一天，“光棍節(jié)”的含義已經(jīng)不再重要，已然變成了消費(fèi)者購(gòu)物的狂歡日。

    電商發(fā)力光棍節(jié)促銷(xiāo)

    早在11月1日蘇寧就啟動(dòng)了代號(hào)為“逆天”的線上線下聯(lián)動(dòng)“雙十一”大型促銷(xiāo)活動(dòng)。蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌介紹，雙十一期間，作為“逆天”行動(dòng)的先鋒軍蘇寧易購(gòu)，還將聯(lián)合旗下的“紅孩子”以及剛剛?cè)腭v蘇寧易購(gòu)平臺(tái)的“凡客”、“樂(lè)蜂網(wǎng)”、“優(yōu)購(gòu)”等多個(gè)垂直電商企業(yè)上線首場(chǎng)“整合練兵”實(shí)戰(zhàn)。包括平板電視、手機(jī)、冰箱、電腦、洗衣機(jī)等產(chǎn)品都有一定程度的打折促銷(xiāo)。

    國(guó)美商城在光棍節(jié)促銷(xiāo)準(zhǔn)備了超過(guò)百億的貨源，和三星、松下、海爾、西門(mén)子、HTC等100多家全球一線知名廠商簽訂合作協(xié)議，采購(gòu)了超過(guò)10萬(wàn)臺(tái)包銷(xiāo)定制和特價(jià)機(jī)型，包括平板電視、洗衣機(jī)、和手機(jī)等產(chǎn)品。他表示，在“雙11”期間，國(guó)美商城將有多種形式的優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，包括價(jià)格直降、全場(chǎng)的滿減、減后再返、現(xiàn)金紅包等，將給消費(fèi)者帶來(lái)一次前所未有的低價(jià)狂歡節(jié)。

    京東商城則在11月10日—12日期間展開(kāi)“光棍節(jié)”促銷(xiāo)，京東商城將聯(lián)合拉卡拉推出“價(jià)格脫光”活動(dòng)，凡在京東商城購(gòu)買(mǎi)拉卡拉產(chǎn)品的用戶不僅能享受全線五折優(yōu)惠，還將額外獲得京東提供的1010元“光棍節(jié)”優(yōu)惠券。

    庫(kù)巴網(wǎng)方面，其將在在11月1日至11月11日期間，舉行“庫(kù)巴style”雙十一大促活動(dòng)。庫(kù)巴副總裁彭亮表示，“11日當(dāng)天眾多產(chǎn)品最低將以1折銷(xiāo)售。”

    圍繞“雙十一”，亞馬遜推出了“Z省周”全場(chǎng)促俏，2萬(wàn)件商品低于半價(jià)勁爆秒殺。新蛋網(wǎng)推出了“黑色星期五”促銷(xiāo)風(fēng)暴，并且還為11月11日出生的消費(fèi)者提供特別優(yōu)惠，為實(shí)現(xiàn)年度銷(xiāo)售額50億元的目標(biāo)做最后沖刺。而剛剛被沃爾瑪收購(gòu)的1號(hào)店也推出了以百貨類(lèi)為主的大量促銷(xiāo)活動(dòng)。